Brasilialaisten liikemiesten on vielä sopeuduttava uusiin trendeihin Markkinapaikka. Siksi suuret kivijalkakaupat avaavat digitaalisia alustoja ja yrittävät ylläpitää hallitsevansa kauppakeskuksissa. Valitettavasti strategia kaipaa parannusta, sillä Sheinin tuotemyynti ylittää jo perinteisten yritysten tuotot.
Shein ansaitsee 7 miljardia BRL vuonna 2022
Katso lisää
Varoitus: TÄMÄ myrkyllinen kasvi joutui nuoren miehen sairaalaan
Google kehittää tekoälytyökalua auttamaan toimittajia…
Aster Capitalin tekemän raportin mukaan, joka on a vain pitkä, Shein onnistui päihittämään Brasilian suuret muotiliikkeet. Tämä johtuu siitä, että pelkästään vuonna 2022 kiinalainen kauppa onnistui ansaitsemaan yli 7 miljardia R$ tuotteista. Tämän seurauksena se myi enemmän kuin C&A, Renner ja Riachuelo yhteensä online-segmentissä.
Sheinin rinnalla erottuu toinen vähittäiskaupan jättiläinen. Mercado Livren liikevaihto pelkästään vuonna 2022 oli 6,5 miljardia BRL. Kahden suuren digitaalisen jälleenmyyjän summa onnistuu ylittämään viiden myynnin kokonaismäärän tärkeimmät toimijat muotituotteiden myynnissä Brasiliassa, johon kuuluvat kolme jo mainittua, Dafti ja Arezzoon.
Taloustieteilijöille tämä johtuu siitä, että Shein onnistuu keräämään suuremman valikoiman tuotteita yhteen paikkaan paljon edullisemmin hinnoin. Toisaalta ei ole viitteitä siitä, että tavaratalot täällä Brasiliassa näkivät Sheinin uhkana, sillä suurin investointi menee fyysiseen kauppaan, josta suurin tuotto tulee.
Lisää Sheinistä
Kauppa erottuu yhtenä edelläkävijöistä nopea muoti, joka koostuu suuren määrän identtisten vaatteiden myynnistä Internetin kautta ja halvemmalla. Se sai alkunsa Kiinasta vuonna 2008 yrittäjän ja digitaalisen markkinoijan Chris Xun aloitteesta, mutta pian se valloitti maailman ja saapui Brasiliaan vuonna 2020.
Brändi on jo käynyt läpi useita vaikeasti kumottavia kiistoja, kuten syytökset yhteistyöstä työvoiman hyväksikäytön kanssa. Useat valitukset viittaavat orjuutta vastaaviin työtilanteisiin, joissa työntekijät työskentelevät jopa 11 tuntia päivässä vaatteet ilman pääsyä työoikeuksiin.
