McDonald's Intian äskettäinen ilmoitus herätti raivoa sosiaalisessa mediassa syytöksistä naispuolisten työntekijöiden objektiivisoimisesta ja työpaikkakiusaamisen edistämisestä. Kesäkuun 5. päivänä YouTubessa julkaistu video näyttää miehen, joka on kiinnostunut kassasta, kun hän tilaa McVeggien.
Aterian päätyttyä miespuolinen työntekijä kutsuu miehen tiskille. tyhjä, mutta hän kieltäytyy tarjouksesta ja odottaa mahdollisuutta olla vuorovaikutuksessa laatikon kanssa uudelleen naisellinen. "Joskus suurimmat rakkaustarinat alkavat pienimmistä asioista – katseesta, hymystä, ateriasta", luki 2 dollarin McVeggie-aterian mainoksessa.
Katso lisää
Varoitus: TÄMÄ myrkyllinen kasvi joutui nuoren miehen sairaalaan
Google kehittää tekoälytyökalua auttamaan toimittajia…
Sosiaalisen median käyttäjät syyttivät yritystä työntekijöidensä objektivaatiosta ja työpaikkakiusaamisen edistämisestä. McDonald's India on kommentoinut asiaa ja todennut, että mainoksen tarkoituksena oli näyttää kuinka "pieni" asiat" voivat johtaa "suuriin rakkaustarinoihin" ja että he pyrkivät varmistamaan, että niin ei tapahdu uudelleen.
Katso video.
Kampanja aiheutti negatiivisia seurauksia sosiaalisessa mediassa
Erään naisen mukaan Twitterissä: "Tämä törkeä ja inhottava käytös tämäntyyppisellä julkisuudella vain lisää naispuolisten työntekijöiden työpaikalla kohtaamaa häirintää."
Valitettavasti tämä ei ole ensimmäinen tapaus Intiassa, jossa mainoskampanjaa on syytetty naisvihasta. Viime vuonna hajuvesibrändiä Layer'r Shot kritisoitiin raiskauskulttuurin edistämisestä. Lisäksi toinen Imperial Blue -brändin mainossarja joutui arvostelun kohteeksi sen "Mies ovat miehiä" -sloganin ja seksististen vitsien takia.
Intian pääministeri kehottaa ihmisiä taistelemaan naisvihaa vastaan
Viime vuoden itsenäisyyspäivän puheessaan Intian pääministeri Narendra Modi vetosi väestöön taistelemaan maan kulttuurissa esiintyvää misogyniaa vastaan. Modi varoitti, että intiaanien käyttäytymiseen, sanoihin ja tekoihin oli hiipinyt vääristymä, joka on johtanut loukkauksiin ja epäkunnioittamiseen naisia kohtaan.
Pääministeri kehotti väestöä sitoutumaan lopettamaan tämä ei-hyväksyttävä käytös ja taistelemaan yhdessä sukupuolten tasa-arvon puolesta. Modi korosti, että on välttämätöntä näyttää maailmalle vapauden todellinen merkitys ja että se on mahdollista vain, jos naisvihaa torjutaan tehokkaasti.
Pääministerin puhe herätti Intiassa valtavan keskustelun naisten kohtelun kulttuuristen muutosten tarpeesta. Paljon on vielä tehtävää, mutta Modin kutsuminen on tärkeä askel kohti tietoisuuden lisäämistä ja naisvihaa vastaan taistelemista maassa.