Nostalgia nousussa: Mattel kannustaa luomaan elokuviaan tuotteisiinsa

Mattel, yksi tunnetuimmista leluyrityksistä, etsii franchising-mahdollisuuksia kaikille tuotteilleen.

Elokuvan välittömän menestyksen myötä "Barbie", jonka ohjaa Greta Gerwig, joka tuo kuuluisan nuken ihmisten maailmaan metakomediassa, yhtiö tajusi, että sen tehtaissa on todellinen kultakaivos, joka on valmis valloittamaan Hollywoodin seuraavassa vuosikymmen.

Barbien tarina on kiistatta voimakas, mutta Mattel ei halua pysähtyä tähän. Jopa suuri J.J. Abrams, ikonisen "Cloverfieldin" luoja ja "Cloverfield"-sarjan viimeisten elokuvien tuottaja.Tähtien sota", on jo mukana "Hot Wheels" -leluautosarjaan perustuvan elokuvan luomisessa, ja Vin Diesel aikoo tuoda Rock 'Em Sock 'Em Robotsin valkokankaalle seuraavana hankkeena luova.

Lelujättiläinen tunkeutuu Hollywoodiin, mutta miten se pääsi sinne?

Etsitään tarinoita, jotka koskettavat yleisön tunteita

(Kuva: Warner Bros./Playback)

Immateriaalioikeudet ovat tämän päivän viihdeteollisuuden moottori. ”Willy Wonkasta” lukemattomiin Marvel-elokuviin ja TV-ohjelmiin, jotka julkaistaan ​​lähes joka viikko, sekä yritykset että yleisö rakastavat jo tuttua sisältöä. Richard Dickson, Mattelin presidentti ja COO, kertoi The New Yorkerille, että brändin upottaminen on kaikki kaikessa.

Mattel, jolla on laaja valikoima lelumerkkejä, jotka muovasivat leikkikulttuuria ja ruokkivat lasten mielikuvitusta, ymmärsivät, että sen oli sopeutua jatkuvasti muuttuvaan kulttuuriin, varsinkin "Toys R Us" konkurssin jälkeen, joka johti 300 miljoonan dollarin tappioon Toys R Us: lle. yhtiö.

Ynon Kreizillä, Mattelin toimitusjohtajalla, oli luettelo lasten viihteestä, joka oli "toiseksi Disneylle". Voittaakseen yrityksen kohtaaman taloudellisen tappion Kreiz kehitti strategian, joka johti Mattelista tulee kone, jolla luodaan ja hallinnoidaan syötettävää immateriaaliomaisuutta omavastuuosuudet.

Vaikka tämä ajatus ei ollut uusi Mattelille, Kreizin uusi lähestymistapa vähentäisi siihen liittyviä riskejä, kuten kokeneita riskejä. vuonna 2008, jolloin lehdistö pilkkasi ajatusta lautapelien, kuten "Monopoly" ja "Candy Land" mukauttamisesta elokuviin.

Siitä lähtien Mattel otti haltuunsa tuotteillaan luodut elokuvat sen sijaan, että luottaisivat sellaisiin studioihin Warner Bros. tai sony.

Vaikka "Barbie: The Movie" tekee jo aaltoja, loputtomat meemit ja hashtag hallitsevat TikTokia, Mattel haluaa tapoja olla tekemisissä elokuvantekijöiden kanssa ystävällisesti, sanoo Jeremy Barber, Greta Gerwig ja Noah Baumbachin agentti UTA: ssa.

Nostalgian kasvaessa vedonlyönti mieleenpainuviin leluihin perustuvista elokuvista tuntuu turvallisemmalta vaihtoehdolta kuin alkuperäiset konseptit.

Lost City -ohjaajat Adam ja Aaron Nee neuvottelevat uuden "Masters of Universe", leluja he leikkivät itsensä kanssa ja jopa tekivät lyhytelokuvia lainatulla kameralla naapurilta.

Aaron Nee selitti The New Yorkerille: "Toinen ennalta määritetty IP voi olla hyvin jäykkä, dogmaattinen ja joustamaton... Houkutteleva puoli on, että emme tee vain 10. jatko-osaa. Se tuntuu meidän."

Monille ohjaajille, jotka haluavat siirtyä indie-elokuvista suuriin studiotuotantoihin immateriaalioikeudet ja rohkeiden riskien ottaminen, jotka silti kunnioittavat näiden merkkien olemusta, on juuri sitä mitä Mattel on etsiä.

Adam Nee sanoi: "Yksi tärkeimmistä tavoitteistamme, kuten myös Mattelin, on rakentaa loistava franchising maailmanlaajuisesti."

Muita leluja, joissa on valtava potentiaali (sekä lapsuuden nostalgiaan että ajankohtaiseen merkitykseen meemit) sisältävät UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls ja LEGO.

Mattel on aina ollut ylpeä siitä, että se on yhdistänyt lelunsa siihen, mitä maailmassa tapahtuu. Tällä hetkellä näyttämöä hallitsevat henkisten ominaisuuksien mukautukset valkokankaalle.

Olisi valtava virhe, jos Mattel ei ottaisi riskiä tulevien elokuvantekijöiden suhteen, jotka rakastavat lelujaan. työskennellä, luoda tarinoita, jotka voivat vangita niin aikuisia kuin lapsiakin, ja herättää ne eloon uusilla ja jännittävillä tavoilla. jännittävä.