Mainosteksti on tekstituotanto, jonka tavoitteena on kiinnittää huomiota potentiaalisten kuluttajien mielipiteitä tuotteesta tai palvelusta houkuttelemalla heitä ostamaan.
Mainosteksti voi vaihdella valitun viestintästrategian mukaan. Vaikka perimmäisenä tavoitteena on saada lukija suostuttamaan hankkimaan tai tekemään jotain, tämä tavoite voidaan saavuttaa argumentatiivisilla, kertovilla tai kuvaavilla teksteillä. Argumentit ilmaisevat syyt, miksi henkilön pitäisi ostaa jotain; tarinoita esittävä tuote tai yritys, joka kertoo tarinan, ja kuvaukset osoittavat tuotteen tai yrityksen erityispiirteet.
Mainosteksti voidaan jakaa kahteen osaan: a Apollonialainen, joka perustuu argumentteihin ja rationaaliseen kertomukseen ja Dionysiac, joka voi herättää tunteita lukijassa.
Hyvän mainostekstin kirjoittaminen vaatii luovuutta, koska sen tarkoituksena on vietellä ja luoda sitoutumisosaa lukijaan, mikä usein muuttaa heidän asenteensa. Hyvän mainosjulkaisun kirjoittaminen ei kuitenkaan ole vain välttämätöntä luovuutta, vaan on tarpeen tuntea tuotteen tai yrityksen konteksti ja tietää parhaat suostuttelutavat ja -tekniikat.
Skotlantilaisen psykiatri James AC Brownin mukaan vakuuttaminen mainosteksteissä saavutetaan seuraavilla tekniikoilla:
- Stereotypioiden käyttö;
- Nimien korvaaminen tai isomorfia;
- Tuotteen ja yrityksen avulla taisteltavien yhteisten vihollisten tunnistaminen;
- Toisto tai vahvistus;
- Viranomaisen kutsuminen.
Mainostekstin ominaisuudet
Lukijan huomion herättämiseksi mainosteksti sisältää yleensä puhehahmoja, kuten metaforoja, metonyymejä, antonyymejä (antiteeseja) jne.
Lisäksi on joitain vaikutuksia, joita käytetään aiheuttamaan tunteita lukijoissa.
- Banaalisuus vs yllätysvaikutus - Kun ilmeisen normaali tilanne kehittyy ja tulee odottamattomaan johtopäätökseen.
- Yllätysvaikutus huumorilla tai ironialla.
- Eri äänimuotoja, merkitty musikaalisuus. Esim.: Pukeudu vaikuttamaan
Mainostekstirakenne
Mainostekstejä muutetaan niiden luomisvälineen mukaan. On tekstejä televisio, radio, kirjoitettu lehdistö, mainostaulut, Internet, postitus, luettelot jne.
Monet mainostekstit koostuvat:
- Otsikko tai otsikko: joka ilmaisee tekstin keskeisen ajatuksen tai lupauksen;
- Body copy tai body text: lyhyt, helposti luettava teksti, yhteenveto tärkeimmistä ajatuksista, jotka se ilmoittaa;
- Iskulause: yksilöivä lause, joka ilmaisee kyseisen yrityksen tai tuotteen filosofian, ilmaisemalla yrityksen tai tuotemerkin sijainnin. Esimerkki: Nike: Just Do It / MacDonald's - minä rakastan sitä / Redbull - antaa sinulle siivet!