Nykyaikaisissa yhteiskunnissa kehokultti on voimistumassa, jolloin yksilöt kokevat kasvavaa huolta kuvasta ja estetiikasta.
Kulttuurin kulutuksena ymmärretty ruumiinkultin harjoittaminen on nykyään yleinen huolenaihe, joka läpäisee kaikki sosiaaliset luokat ja ikäryhmät, joita tukevat keskustelut, joissa joskus käytetään esteettistä kysymystä, toisinaan huolta terveyttä.
Ranskalaisen sosiologin Pierre Bourdieun mukaan kehon kieli on merkki sosiaalisesta erosta, mikä asettaa ruoan kulutuksen, kulttuurin ja esitystavan - kuten vaatteet, hygienia, hoito kauneus jne. - tärkeimpänä tapana erottaa itsesi muista henkilöistä.
Nykyaikaisissa yhteiskunnissa on kasvava huoli kehosta, ruokavaliosta ja kosmetiikan liiallisesta kulutuksesta pohjimmiltaan median massiivistumisprosessin ansiosta 1980-luvulta lähtien, jolloin keho saa enemmän tilaa, erityisesti mediassa media. Ei sattumalta, että tänä aikana ilmestyi kaksi suurinta aiheeseen keskittyvää brasilialaista lehteä: "Boa Forma" (1984) ja "Corpo a Corpo" (1987).
Kuitenkin juuri Hollywood-elokuva auttoi luomaan uusia ulkonäön ja kauneuden standardeja, jotka levisivät kuluttajakulttuurin uudet arvot ja lumoavien elämäntapojen kuvien näyttäminen maailmalle koko.
Voimme myös ajatella televisiota, joka lähettää kuvia täydellisistä ruumiista ohjelmien, mainosten, saippuaoopperoiden, elokuvien jne. Tämä saa meidät ajattelemaan, että "ikuisen" nuoruuden kuva, joka liittyy täydelliseen ja ihanteelliseen ruumiiseen, ylittää kaikki ikäryhmät ja sosiaaliset luokat säveltäen erilaisia tyylejä eri tavoin elämästä. Tässä mielessä kuvatehtaat, kuten elokuva, televisio, mainonta, aikakauslehdet jne., Ovat vaikuttaneet tähän.
Televisio-ohjelmissa, aikakauslehdissä ja sanomalehdissä on yhä suuremmissa aikatauluissaan varattu tilaa kosmetiikka-, elintarvike- ja vaatetusalan uutuuksien esittelemiseen. Mainokset näissä medioissa yrittävät jatkuvasti myydä sitä, mitä hyllyiltä puuttuu: menestystä ja onnea.
Tiedotusvälineiden tuottama rehottava kulutus keskittyy pääasiassa teini-ikäisiin, jotka ovat myynnin ensisijaisia kohteita, stereotyyppisten vaatemallien kehittämiseen ja vaatetusteollisuuteen. kosmetiikka lanseeraa päivittäin uusia pelkistäviä voiteita ja geelejä eliminoimaan kehon "ei-toivotut muodot" ja lääketeollisuus, jotka tuottavat suuria voittoja lääkkeillä, jotka estävät ruokahalu.
Huolissaan hillitsemättömästä "täydellisen kauneuden" ja liiallisen turhamaisuuden tavoittelusta, monipuolisimman viestintävälineen vaikutuksesta Brasilian plastiikkakirurgiassa esitetään arvio, että noin 130 tuhannelle lapselle ja nuorelle tehtiin leikkauksia vuonna 2009 muovi.
Ilmeisesti vartalonhoito ei ole yksinomaan nykypäivän yhteiskunnissa, ja meidän on kiinnitettävä erityistä huomiota hyvään terveyteen. Vartalonhoidon ei kuitenkaan pitäisi olla yhtä voimakasta ja diktaattista kuin viime vuosikymmeninä. Meidän on aina kunnioitettava kehomme ja itsemme rajoja.
Orson Camargo
Brasilian koulun yhteistyökumppani
Valmistunut sosiologiasta ja politiikasta São Paulon sosiologian ja politiikan korkeakoulusta - FESPSP
Sosiologian maisteri Campinasin osavaltion yliopistosta - UNICAMP
Lähde: Brasilian koulu - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm