Väripsykologia koostuu perusteellisesta tutkimuksesta siitä, kuinka ihmisen aivot tunnistavat olemassa olevat värit ja muuttuu tunneiksi tai tunteiksi.
Tämä on psykologinen tutkimus, joka yhdessä Väriteoria, auttaa ymmärtämään värien vaikutusta tunteiden ja aistien tuntemiin niitä, jotka kokevat ne.
Tämä vaikutus näkyy ennen kaikkea markkinoinnin ja mainonnan alueella, jossa kaikki yksityiskohdat ovat suunniteltu vaikuttamaan kuluttajaan tietyllä tavalla, joka kannustaa heitä ostamaan tuotetta tai palvelu.
Käytännössä värien symbologia on olennaista tuotteen asettelun koostumuksen kannalta. Kun niitä käytetään hyvin, siitä tulee vetovoima materiaalin hankinnan ja tehokkuuden suhteen.
Väripsykologia: mitkä ovat ominaisuudet?
Jokainen väri tuottaa erilaisen tunteen ihmisissä, ja siksi on välttämätöntä osata käyttää niitä. Tätä varten värejä käytettäessä on joitain tärkeitä ominaisuuksia:
- Ulottuvuus: väri voi vaikuttaa käsitykseen ympäristön ulottuvuudesta. Eli väristä riippuen henkilöllä voi olla vaikutelma, että hän on suuremmassa tai pienemmässä tilassa, jotka molemmat ovat itse asiassa samankokoisia.
- Paino: värit voivat vaikuttaa painon tunteeseen, joka tietyllä esineellä näyttää olevan. Käytetystä väristä riippuen pallo voi näyttää kevyemmältä tai painavammalta.
- Valaistus: valon absorptiossa on erilaisia muunnelmia väristä riippuen. Tämän vuoksi huone tai esine näyttää tummemmalta tai vaaleammalta.
- Lämpötila: värit voivat myös tuntua lämpimämmiltä tai viileämmiltä. Esimerkiksi niin kutsutut "lämpimät värit" ottavat tämän nimen, koska ne kulkevat tämäntyyppisen "lämmön" läpi.
- Symboliikka: kunkin värin välittämän idean ja merkityksen välitys voi vaihdella henkilöstä toiseen jokaisen elämänkokemuksen mukaan. Värillä on myös mahdollista herättää monia erilaisia tunteita ja tunteita samassa ihmisessä eri aikoina elämässään.
- Tunteet: psykologian kannalta värit vaikuttavat suoraan tunteiden heräämiseen ihmisissä. Ne voivat vaikuttaa yksilöiden mielialaan, mielialaan, motivaatioon ja muihin psykologisiin ominaisuuksiin.
- Muistutus: kuten hajut, värien visualisointi voi liittyä myös tiettyihin hetkiin jonkun elämässä. Joten tietty väri voi saada henkilön muistamaan tilanteen esimerkiksi menneisyydestään.
Yksilöllisyyden väreillä on edelleen erityinen merkitys, mikä on tärkeää myös tuotteen tai palvelun asettelua laadittaessa.
Katso lisää merkityksestä Väriteoria.
Värien merkitykset psykologiassa
Väripsykologia tunnistaa kahdeksan ihmisen ensisijaista tunnetta: viha, pelko, suru, inho, yllätys, uteliaisuus, hyväksyntä ja ilo.
Kutakin näistä tunteista edustaa väri, ja niillä on vaikuttava rooli ihmisten käyttäytymisessä psykologisten tutkimusten mukaan.
Niinpä psykologian tulkinnan mukaan lämpimillä väreillä on taipumus välittää energian, aktiivisuuden ja innostuksen tunne. Toisaalta viileät värit liittyvät järkevyyteen, rauhallisuuteen ja ammattimaisuuteen.
Lisätietoja Kuumat ja kylmät värit.
Punainen
Tämä pääväri liittyy dynaamisuuteen, toisin sanoen tahtoon liikkua ja toimia. Kokeet osoittavat, että punaisella on kyky stimuloida ihmiskehoa, mikä nostaa esimerkiksi verenpainetta ja sydämenlyöntien määrää.
Se on väri, jota käytetään välittämään korkean intensiteetin ja itsevarmuuden tunne. Korosta tähän väreihin liittyvien tunteiden joukossa:
- suututtaa;
- intohimo;
- tahtoa;
- lämpö;
- vaara;
- väkivalta;
- raivo;
- jännitystä.
Keltainen
Lämminä väreinä keltainen välittää myös dynamiikan ja stimulaation tunteen. Sitä pidetään optimismin ja energian väri, väripsykologian mukaan. Sillä on myös kyky stimuloida keskittymistä ja ihmisten älyä.
Toinen tunne, joka liittyy tähän väriin, on mukavuus ja onnellisuus. Joidenkin tunteiden joukosta, joihin keltainen liittyy, seuraavat erot ovat seuraavat:
- viisaus;
- onnellisuus;
- optimismi;
- kateus;
- tauti;
- idealismi;
- pelkuruus.
Oranssi
Oranssi on toissijainen väri, joka, kuten punainen, välittää myös ajatuksen liikkumisesta, jännityksestä ja toiminnan halusta. Mutta toisin kuin ensimmäinen, oranssi ei ole niin vaikuttava.
Väripsykologia määrittelee tunteen ilo, seurallisuus ja animaatio oranssille. Muiden tähän väriin liittyvien tunteiden joukossa korostetaan:
- huumori;
- energia;
- lämpö;
- ylellisyys;
- innostus;
- ystävällisyys.
Violetti
Tämä väri vaikuttaa suoraan luovuuteen tarkoitetulle aivojen alueelle, eli se stimuloi "luovien lohkojen" ratkaisua.
Lisäksi rauhan ja rauhan tunne liittyy myös purppuraan. Tästä syystä useat henkiset ja uskoon liittyvät aiheet on esitetty tällä värillä.
Violetti edustaa edelleen kuvaa menestyksestä, aatelisuudesta ja rikkaudesta. Muiden suhteiden joukossa korostamme:
- erotiikka;
- mysteeri;
- viisaus;
- ylimielisyys;
- herkkyys;
- läheisyyttä.
Sininen
Sininen välittää ajatuksen rauhallinen, tyyneys ja rauhallisuus. Tästä syystä sitä käytetään usein edustamaan ammattitaitoa, vakautta ja turvallisuutta.
Joitakin tunteita, jotka liittyvät siniseen väreihin, väripsykologian mukaan ovat:
- uskollisuus;
- rauhallisuus;
- harmonia;
- luottamus;
- puhdistus;
- kylmä;
- masennus.
Vihreä
Väripsykologian kannalta vihreä liittyy terveyteen, elinvoimaisuuteen, luontoon ja hedelmällisyyteen. Psykologien mielestä tällä värillä on kyky rauhoittaa ihmisiä ja lievittää stressiä.
Muiden tämän värin herättämien tunteiden joukossa erotetaan seuraavaa:
- sinnikkyys;
- ylpeys;
- onnea;
- nuoriso;
- anteliaisuus;
- kypsymättömyys;
- mustasukkaisuus;
- ympäristössä.
Lisätietoja merkityksestä Värit ja psykologia.
