Clickbait, mis portugali keeles tähendab „klikijahti“, on a digitaalse turunduse tehnika mille eesmärk on suurendada veebisaidi tabamuste arvu. Selles tehnikas saadakse juurdepääs liialdatud ja isegi ahvatlevate pealkirjade ja piltide kaudu, mis äratavad lugeja uudishimu.
Kasutatav sisu clickbait need on ainult söödaks, et suurendada hittide arvu ja üldiselt ei täida seda, mida nad lubavad, seega ei pruugi neid pidada heaks strateegiaks.
Miks see pole hea strateegia?
Lühiajalises perspektiivis clickbait võib tunduda huvitav tehnika liikluse suurendamiseks - tabamuste arv saidil. Lisaks, kui lehel on reklaame, võib ka kasumlikkus ennekõike kasvada. Kuid petta lugejat lubades, mida nad keskmises ja pikas perspektiivis ei paku, sait kaotab tuntuse ja usaldusväärsuse.
See tähendab, et kui veebisaidi eesmärk on saada lugejate jaoks viide ja saada usaldusväärsust, siis clickbait see võib olla riskantne strateegia.
Kujutage ette, et sirvite Internetti ja leiate artikli pealkirja, mis lubab kaalulangetamiseks viivitamatuid lahendusi. Klõpsate lingil ja mõistate, et sisu on lihtsalt "rohkem sama", mis tähendab, et see ei anna imelahendusi, nagu lubatud.
Lisaks sellele, et lahkute sellelt lehelt niipea, kui leiate, et teid on petetud, ei pääse te tõenäoliselt enam selle saidi sisule ega jaga isegi seda sisu oma sõpradega.
Muu näide tehnikast clickbait need on loosimised: lehed, mis pakuvad lingile klikkijatele auhindu või isegi rahalisi väärtusi. Need lehed on tavaliselt lihtsalt söödaks ja osutavad sageli lehele, mis ei vasta kõnele.
Clickbait on internetis karistatud tehnika
Kuna see on enamikul juhtudel valetav sisu, clickbait karistatakse nii Google'i kui ka Facebooki poolt. See tähendab, et kui nende tööriistade algoritmid mõistavad, et sisu lubab vastuseid, mida see ei anna, hinnatakse lehte halvasti või isegi blokeeritakse.
Näited fraasides kasutatud fraasidest clickbait:
- Te ei saa lugemata jätta!
- Teie elu ei ole pärast seda teavet sama!
- Te ei usu, mida me leidsime!
- Lugege seda kohe ja muutke oma elu!
Alternatiivid clickbait
Ettevõtete jaoks, kes investeerivad sisuturundusse, on teie lehe või ajaveebi tabamuste arvu suurendamine üks peamisi eesmärke. Kiire strateegia kihlveod võivad aga ohustada kogu kaubamärgi jätkusuutlikkust. Lõppude lõpuks, arvestades Interneti-infovahetuse kiirust, võib lühikese aja jooksul kahjustada ettevõtte mainet.
Spetsialistide soovitus ettevõtetele, kes soovivad seda tüüpi turundusse investeerida, on see, et toodetakse kvaliteetset sisu, mis viiks klientideni lubatu. Tulemused ei ole kohesed, kuid kui ettevõte soovib turul tuntust saada, võivad kohesed strateegiad olla illusoorsed ja kompromiteerida kaubamärgitaju.
Vt ka tähendust digitaalne turundus ja viiruslik turundus.