Coca-Cola hiljutine rünnak julgete maitsete poole on saanud uue näo ja see on päris üllatav. Märtsis teatas ettevõte uuest piiratud koguses joogist: Coca-Cola Starlight, ikoonilise joogi punakas versioon "kosmosest inspireeritud" maitsega.
Selle turuletoomise idee seisneb selles, et see jook maitseb teisest maailmast, nagu selle nimi viitab.
näe rohkem
Kas lõuna- või õhtusöögiks on parem süüa keedetud mune? Uuri siit
Minuga-ei-keegi-ei saa: tutvuge taimega, mis suudab kurjad silmad eemale peletada
Loe rohkem: Coca-Cola saab korgi, mis tuleb maha alles 2024. aastal; mõista põhjust
Pärast seda, kui otsustas mõni aasta tagasi suure osa oma portfellist lõpetada, vabanes aegunud, keskendus joogigigant oma jõupingutused oma põhitoote, mille reklaamimisele Koks.
Vaadake lisateavet noorte vaatajaskonna meelitamiseks mõeldud turundusstrateegiate kohta.
Coke Starlight
Starlight on esimene jook ettevõtte uuelt innovatsiooniplatvormilt Coca-Cola Creations. Erinevalt "kirsi" või "vanilje" maitsest ei ütle "tähevalguse" maitse teile ainult nime järgi, mis see on. Internetis paar kuud tagasi uuest tootest pilte näinud netiinimesed jagasid oma teooriaid uue joogi maitse kohta.
Sotsiaalvõrgustikes on olnud palju spekulatsioone ja tähelepanu on pälvinud joogiga seotud sumin. Mõned ütlevad, et nägid salapärast toodet jaemüüjate veebisaitidel enne ametlikku turuletoomist, mis toimus märtsis.
Üks internetikasutaja aimas isegi, et tegu on vaarikaga, olles Google’is otsinud ja avastanud, et ruum maitseb nii. Vastavalt 2009. aasta Guardiani artiklile usuvad astronoomid, et galaktika kese võib lõhnata rummi järgi ja maitseda nagu vaarikad.
Coca-Cola turundus otsib uusi strateegiaid
Uue kaubamärgiga platvormi nimega “Real Magic” tõi Coca-Cola turule eelmisel, 2021. aastal. Idee oli otsida veidi teistsugust lähenemist ettevõtte traditsioonilisele turundusele, keskendudes nüüd muuhulgas mängudele ja muusikale, et meelitada uusi kliente.
Coca-Cola globaalse brändistrateegia vanemdirektori Oana Vladi sõnul käivitati Real Magic eesmärk on ühendada ja tähistada kogemusi, mis pakuvad rõõmu tänapäeva noortele tehnoloogia tõttu, mis meelitab neid.
Noorte huvi karastusjookide vastu on iga aastaga vähenenud, mistõttu on Coca-Cola suunatud just noorematele tarbijatele. Seega peavad uued kampaaniad olema atraktiivsed ja toodetel peab olema salapära, kuna see kipub olema viis uute tarbijate püüdmiseks.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: veel üks väljalase!
Nendel päevadel on ettevõte püüdnud end ületada veel ühe ekstsentrilise pakkumisega: Coca-Cola Zero Sugar Byte'i turuletoomisega. See turundus pakub uut maitset, mis peaks maitsema nagu pikslid.
Vlad ütles ka, et Coca-Cola Zero Sugar Byte äratab selle lansseerimise puhul piksli immateriaalse maitse ellu. See on teile tuttav ja armastatud Coca-Cola maitse, mille elemendid on alguses eredad ja lõpus värskendavad.
Ettevõte keskendus oma jõupingutused oma lipulaeva Coca-Cola reklaamimisele. See hõlmab ainulaadsete piiratud ajaga maitsete väljatöötamist ja agressiivsete turunduskampaaniate käivitamist nende reklaamimiseks. Seetõttu tähendab see ka klientide huvi tekitamist uute toodete aroomi ja maitse vastu.
