Sissetulev turundus on strateegiate kogum, mis kasutab konkreetse teema kohta asjakohase sisu tootmine, et meelitada ettevõtte sihtrühma. Eesmärk on, et tulevikus oleks see publik saada kliendiks.
Sissetuleva turunduse põhipunkt on asjakohase sisu loomine, nii et teie bränd köidab inimesi orgaaniliselt (maksmata selle sisu lugemise, vaatamise või kuulamise eest).
See külgetõmme toimub sisu kaudu, mis vastab küsimustele, lahendab probleeme ja rahuldab teatud sihtrühma (teatud inimrühma) soovi.
Lisaks Sissetuleval turundusel on eesmärk mitte ainult meelitada, vaid panna inimesi sisu juurde jõudma, brändi kaasamine. See tähendab, et nad suhestuvad ja saavad sellest midagi positiivset.
Inbound Marketing'is loovad ettevõtted strateegiaid, et inimesed otsiksid oma brändi, et midagi teada saada või midagi osta, mitte vastupidi.
See strateegia on seotud kaubamärgi autoriteedi loomisega, st tõdemusega, et see bränd reageerib vajadustele tõhusalt.
Erinevus sissetuleva turunduse ja väljamineva turunduse vahel
Väljaminevat turundust ehk traditsioonilist turundust nimetatakse katkestusturunduseks.
Spondeeritud postitused sotsiaalmeedias, reklaamid veebisaitidel või isegi reklaamid teie lemmiktelevisiooni ajal, on väljamineva turunduse näited.
Erinevalt väljaminevast turundusest on sissetulev turundus tuntud oma sõnumi orgaanilise edastamise, st ilma katkestuste või agressiivse tasulise meediumita. Ei ole mõeldud teie sisu kliendi katkestamiseks.
Inbound Marketing'is soovib klient osta kaubamärgilt ja Outbound Marketing'is otsib bränd klienti müüma.
Väljaminev turundus põhineb kolmel sambal: teavitada, veenda ja meeles pidada.
Sissetulev turundus põhineb kolmel erineval sambal: demonstreerimine, kaasamine ja võimestamine. Need sambad on idee, et kliendid tahavad lisaks veenmisele, lummamisele ja oma valu, kahtluste ja tunnete kindlale kaubamärgile ka ära tunda.
Sissetulev turundus ja sisuturundus
Sissetuleva turunduse ja sisuturunduse mõisteid peetakse üldiselt võrdseteks. Mõlemad püüavad luua asjakohast sisu, et meelitada, kaasata, rõõmustada ja luua klientidega ühendust.
Kuid peale selle Sissetulev turundus loob inimestele konkreetsed strateegiad ettevõtte toote või teenuse ostmiseks ja sellele lojaalseks muutumiseks.
Sissetulev turundus püüab nende potentsiaalsete klientidega suhelda sisu kaudu, eesmärgiga müüa rohkem ja vähem ettevõtte kulusid.
See on võimalik ainult siis, kui bränd toodab väärtuslikku sisu teatud grupile inimestele, kes on sellest teemast huvitatud.
Sisuturundus on strateegia, mis töötab üldisemalt, keskendudes brändi kontekstile. Ta loob sisu, mis on suunatud suhetele inimestega ja klienditeenindusele.
See tähendab, et võime seda öelda Inboud Marketing on tehnilisem strateegia kui sisuturundus.
Vaadake ka:
- Mis on turundus?
- Mis on neuroturundus?
- Mis on digitaalne turundus?
- Mis on kaubandusturundus?
