Mis on tarbimine?
Ametlikud definitsioonid seostavad sõna tarbimislikkus ostuaktiga, tuues enamikul läbirääkimistel esile ostja vajaduse puudumise eripära. See tähendab põhimõtteliselt seda, et sõna tarbimislus tähendab lühidalt öeldes paljude asjade ostmist, mis enamasti pole vajalikud.
Mis vahe on tarbimisel ja tarbimisel?
Tarbimises on ostlemine seotud otseselt vajaduse või ellujäämisega. Tarbimisest rääkides on see suhe katki, see tähendab, et inimesel pole vaja seda, mida ta saab. Tarbimine on seotud kulutustega toodetele, mis pole kohe kasulikud, üleliigsed. Seda harjumust on selle päritolult ja mõõtmetelt arutanud paljud autorid. Mõned teadlased rõhutavad reklaami tähtsust ostutegevuse kinnisidee ülesehitamisel. Teised autorid toovad välja ajaloolise seose ostuvõimaluse ning hea elu, rikkuse ja tervise vahel. See tähendab, et aastate jooksul peeti suurema ostujõuga inimesi paremaks kui väiksema ostujõuga inimesi.
Kas tarbimislus on haigus?
Kui ostlemine on otseselt seotud ärevuse ja rahuloluga, võime öelda, et see on sund. Mõnel juhul võib see inimestevaheliste suhete ja elukvaliteedi osas olla suur kaotus. Ebatervislikuks pidamiseks peab tarbimislus esindama olulist osa elust ja inimese mõtted, nii et tema emotsionaalne, psühholoogiline või isegi sotsiaalne ja rahaline tervis on raputatud. Nendel juhtudel on ostuvajaduse ja motivatsiooni jagamine täielik, see tähendab, et inimesel pole seda kindlasti vaja ja sageli isegi ei mõisteta, mida ta ostab.
Mis on selle tarbimistrendi päritolu?
Ostusundumuse päritolu pärineb inimkonna ajaloost. Pärast tööstusrevolutsiooni sündmusi ühtlustati kaupade tootmise ja ringluse protsesse. Tootmise edenedes oli inimeste ja teadmiste vahel tootmisvahenditega suur vahemaa. Mõistmaks, kuidas see juhtus, mõelge lihtsalt, kui palju teate näiteks ostetud asjade tootmisprotsessidest. Kas teate, kuidas toodetakse hügieenivahendeid, toitu, dekoratiivesemeid jt? Kas teate levitamise, impordi ja ekspordi viise? Just seda teadmiste puudumist on ajalooliselt nimetatud võõrandumiseks. Võõrandumine on konsumerismi peamine mõõde, see on ostude alus, mis ei ole seotud vajaduse ja teadmatusega ostu ja kasutamise väärtuse suhtes.
Arutades endiselt tarbija tendentsi ajaloo üle, võime välja tuua seose ostuvõimaluse ja jõu vahel, kuna paljude aastate jooksul oli tarbimine rikkamate klasside privileeg. Majandusliku arengu, tootmise ja reklaamiga vähendati vahemaid. Täna võib näha soovide tasandumist: vaesed ja rikkad lapsed tahavad samu mänguasju, stiilsed täiskasvanud Erinevatel sotsiaalsetel rühmadel on ühesugused soovid, mida tugevdavad meedia esitatud mudelid ja elustandardid, nagu näiteks kuulsused.
Käitumismudelite loomine ja sotsiaalne täiustamine on veel üks oluline mõõde tarbimises. Edu ja hea elu taseme saavutamiseks investeerivad lugematud inimesed oma jõupingutused kaupade hankimiseks, mida nad ei vaja.
Kuidas rohkem teada saada?
Küsimused tarbimisest on üsna laiad ja väärivad märkimisväärsemaid arutelusid. Mõni film võib siiski olla üsna illustreeriv, et mõista selle võõrandunud praktika erinevaid dimensioone. Nende hulgas Derrick Borte’i „Armastus lepinguga” (The Joneses), mis räägib loo perekonnast, mis on loodud muljet avaldama ja eluviisi müüma. Estela Renneri lavastatud dokumentaalfilm “Criança, äri hing” on huvitav näide. arutada tarbimisküsimust, pöörates erilist tähelepanu selle mõjudele lapsepõlves ja noorukieas.
Juliana Spinelli Ferrari
Brasiilia kooli kaastööline
Lõpetanud psühholoogia UNESP-s - Universidade Estadual Paulista
Lühike psühhoteraapia kursus FUNDEB - Sihtasutus Bauru Arendamiseks
USP - São Paulo ülikooli magistrant koolipsühholoogias ja inimarengus