Kuulus Hiina rõiva- ja aksessuaaribränd Shein avab oma esimese füüsilise poe Brasiilias. Pood on hüpikvormingus – see tähendab, et see töötab ajutiselt – ja on avatud viis päeva 12.–16. novembrini São Paulo (SP) lõunatsoonis asuvas Shopping Vila Olímpias. .
Loe rohkem: Siit saate teada, kuidas Sheiniga sidusettevõttena raha teenida
näe rohkem
Hoiatus: SEE mürgine taim viis noormehe haiglasse
Google arendab AI tööriista, mis aitab ajakirjanikel…
Sheini põhitegevuseks on müük rakenduse kaudu, mis oli 2021. aastal üks enim allalaaditud rakendusi maailmas ja üks enim allalaaditud äppe Brasiilias moetööstuses. Ainuüksi meie riigis teenis ettevõte eelmisel aastal rohkem kui 2 miljardit USA dollarit, selgub BTG Pactuali uuringust.
Sarnane tegevus Rio de Janeiros
Ettevõte tegi sarnase sammu selle aasta märtsis Rio de Janeiros, kui tõi linna kaubanduskeskusesse pop-up poe, kus oli aga ainult vitriinkaupa.
Seega, kui klient tundis huvi mõne osa vastu, pidi ta toote tellima rakenduse kaudu. Shein Brasili peadirektori Felipe Feistleri sõnul oli selle algatuse eesmärk tuua tarbijad kaubamärgile lähemale.
Brändil on veel palju inimesi, keda vallutada
Siiski usub Feistler, et ettevõttel on riigis veel suur turg, mida vallutada, nii neile, kes seda veel ei teinud. teab kaubamärki ja neile, kes seda teavad, kuid siiski ei tarbi seda, sest nad ei tea toote kvaliteeti ja päritolu toode.
Nii saavad inimesed pop-up mudelipoodidega tutvuda kaubamärkide ja nende toodetega ning teha oste kohapeal. Selle tulemusel peaks see kogemus looma rakendusesiseste ostude jaoks uue hulga tarbijaid.
Jätkusuutlikkuse kriitika kaubamärgi vastu
Kiirmoe ärimudeliga Shein seisab silmitsi kriitikaga teadlikumatelt tarbijatelt, kes hoolivad keskkonnaga, sest rõivaste tootmisprotsessil, eriti mastaapsel, on palju mõjusid keskkonna.
Kuna ettevõte on väga keskendunud nooremale põlvkonnale – eriti Z-põlvkonnale, kes on sündinud aastatel 1996–2010 –, peab ettevõte keskenduma jätkusuutlikumatele tavadele. Need põlvkonnad on säästva arengu eesmärgiga rohkem seotud kui nende vanemad ning teema on meedias ja sotsiaalvõrgustikes üha enam esile kerkinud.