Mattel, üks tuntumaid mänguasjafirmasid, otsib kõigi oma toodete frantsiisivõimalusi.
Filmi peatse eduga "Barbie“, mille režissöör Greta Gerwig, kes toob kuulsa nuku metakomöödias inimeste maailma, seltskond mõistis, et selle tehastes on tõeline kullakaevandus, mis on valmis järgmisel aastal Hollywoodi vallutama kümnendil.
näe rohkem
Kas "Barbie" sobib lastele? Vanemad…
Beyond Barbie: 5 filmi Matteli mänguasjade kohta
Barbie lugu on vaieldamatult võimas, kuid Mattel ei taha sellega peatuda. Isegi suur J.J. Abrams, ikoonilise "Cloverfieldi" looja ja "Cloverfieldi" frantsiisi viimaste filmide produtsent.Tähtede sõda“, osaleb juba mänguautode sarjal “Hot Wheels” põhineva filmi loomisel ja Vin Diesel kavatseb oma järgmise ettevõtmisena tuua suurele ekraanile Rock 'Em Sock 'Em Robots loominguline.
Mänguasjahiiglane tungib Hollywoodi, kuid kuidas ta sinna jõudis?
Otsides lugusid, mis puudutavad publiku emotsioone
(Pilt: Warner Bros./Playback)
Intellektuaalomandid on tänapäeval meelelahutustööstuse mootoriks. Alates "Willy Wonkast" kuni lugematute Marveli filmide ja telesaadeteni, mis ilmuvad peaaegu igal nädalal, armastavad nii ettevõtted kui ka publik tarbida neile juba tuttavat sisu. Richard Dickson, Matteli president ja tegevjuht, ütles The New Yorkerile, et brändikümblus on kõik.
Mattel oma laia valiku mänguasjabrändidega, mis kujundasid mängukultuuri ja õhutasid laste kujutlusvõimet, mõistis, et tal on vaja kohaneda pidevalt muutuva kultuuriga, eriti pärast “Toys R Us” pankrotti, mille tulemusel sai Toys R Us 300 miljonit dollarit kahjumit. ettevõte.
Matteli tegevjuhil Ynon Kreizil oli laste meelelahutuse kataloog, mis oli Disney järel teisel kohal. Ettevõtte rahalisest kahjust ülesaamiseks töötas Kreiz välja strateegia, mis viis selleni Mattelist saab intellektuaalomandi loomise ja haldamise masin omavastutus.
Kuigi see idee polnud Matteli jaoks uus, vähendaks Kreizi uus lähenemisviis sellega seotud riske, nagu aastal 2008, kui ajakirjandus naeruvääristas ideed kohandada lauamänge nagu "Monopol" ja "Candy Land" filmi jaoks.
Sellest ajast peale võttis Mattel oma toodetega loodud filmide üle kontrolli, selle asemel, et loota stuudiotele Warner Bros. või sony.
Samal ajal kui “Barbie: The Movie” lööb juba laineid ning TikTokis domineerivad lõputud meemid ja hashtag, soovib Mattel kuidas filmitegijatega sõbralikult suhelda, ütleb Jeremy Barber, Greta Gerwig ja Noah Baumbachi agent UTAs.
Kuna nostalgia kasvab, tundub meeldejäävatel mänguasjadel põhinevatele filmidele panustamine turvalisem valik kui originaalkontseptsioonid.
“Kadunud linna” režissöörid Adam ja Aaron Nee peavad läbirääkimisi uue “Masters of Universum", mänguasju, millega nad ise mängisid ja laenatud kaameraga isegi lühifilme tegid naabri käest.
Aaron Nee selgitas väljaandele The New Yorker: „Teine eelseadistatud IP võib olla väga jäik, dogmaatiline ja paindumatu... Atraktiivne osa on see, et me ei tee ainult 10. järge. See tundub nagu meie oma."
Paljudele režissööridele, kes soovivad minna üle indie-filmidelt suurematele stuudiolavastustele, kellega koos töötada Mattel on just intellektuaalomand ja julgete riskide võtmine, mis siiski austavad nende kaubamärkide olemust. otsides.
Adam Nee ütles: "Üks meie peamisi eesmärke, nagu ka Mattelil, on luua suurepärane frantsiis globaalses mastaabis."
Muud tohutu potentsiaaliga mänguasjad (nii lapsepõlvenostalgia jaoks kui ka praegusel ajal olulised meemid) sisaldavad UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls ja LEGO.
Mattel on alati olnud uhke selle üle, et ühendab oma mänguasjad maailmas toimuvaga. Hetkel domineerivad intellektuaalomandi kohandamised suurele ekraanile.
Oleks suur viga, kui Mattel ei riskiks tulevaste filmitegijatega, kes armastavad mänguasju, millega nad koos on. töötades, luues lugusid, mis võivad köita nii täiskasvanuid kui ka lapsi, ning äratades need ellu uutel ja põnevatel viisidel. põnev.
