Tundub, et sotsiaalvõrgustikud tekitavad Z-generatsiooni ja millenniaalide inimestes omamoodi “tarbimispingeid”. Vähemalt nii on hiljutised uuringud näidanud.
Kõnealuse uuringu tellis audiitor- ja konsultatsioonifirma Deloitte. Intervjueeriti enam kui 22 000 inimest, kes olid sündinud aastatel 1980–2010 umbes 44 riigis.
näe rohkem
Uuringud näitavad, et teismeliste ajud on ühendatud…
4 puhastusharjumust, millest pead loobuma, et olla õnnelikum
Küsitluse kõige uudishimulikumad andmed olid, et 43% vastanutest vastas, et sotsiaalvõrgustikud sunnivad neid ostma rohkem, kui peaks.
Paljud neist inimestest on isegi väitnud, et satuvad selle stimuleeritud sundi tõttu võlgadesse.
Michele Parmelee, kes on Deloitte'i personali- ja suhete direktor, ütleb, et selline käitumine on motiveeritud mõjutajate poolt kasutatavate riiete, aksessuaaride ja muude asjade reklaamist, samuti tasuline liiklus.
„See võib olla tingitud sellest, et näed korrapäraseid postitusi sõpradelt või mõjutajatelt, mis tutvustavad kvaliteetseid rõivaid ja puhkust, ning sihitud reklaame,” ütleb Michele.
"Sel moel võib sotsiaalmeedia tekitada soovi omada rohkem asju ja kulutada rohkem raha," lisab tegevjuht.
Noortel pole luksuskaupade jaoks üha enam raha
Erinevalt selle uuringu käigus kogutud andmetest on seda teinud ka teised hiljuti läbi viidud uuringud demonstreerides, et Z-põlvkonna ja millenniaalide noortel pole raha, et kulutada "enese maiustustele" ise”.
Selgub, et inflatsiooni ja Covid-19 pandeemiast vallandatud majanduskriisi tõttu on üha rohkem noori inimesi püüdma võtta arvete tasumiseks teist tööd ja plaanida üleliigseid kulutusi kärpida, et paremini kontrollida rahandus.
Selles mõttes võib reklaamitulv ja pealesunnitud avalikustamine sotsiaalvõrgustikes toimida probleemide vektorina neile inimestele, kes niigi rahalist abi vajavad.
Selle põhjuseks on asjaolu, et tarbimishullus võib olla pingete väljund, kuna see suurendab veelgi rahalist kahju, millega noored juba silmitsi seisavad.
Kuulsad impulssostud kipuvad tekitama ka ostjates kahetsust, kellel võib keskpikas või pikemas perspektiivis tekkida isegi mingisugune psühholoogiline probleem.
Sarah Foster, kes on Bankrate.com-i andmeanalüütik, rääkis, kui kahjulik võib sotsiaalmeedias reklaam olla. "Need [sotsiaalmeedia reklaamid] võivad meie rahandust rohkem kahjustada kui meie elule kasu tuua," ütles ta.
Kõige mõistlikum väljapääs on ühenduse katkestamine
Deloitte'i uuring näitab ka, et vähemalt iga viies Z-põlvkonna ja millenniaalide isik veedab sotsiaalvõrgustikes ja voogedastusteenustes rohkem kui neli tundi päevas.
See paneb need inimesed rohkem reklaamidele kokku puutuma ning lisaks hakkavad nad võrdlema enda elu ja hetke finantsolukord mõjutajate ja teiste võrgustiku suurkujude omadega, mis on samuti vaimsele tervisele kahjulik.
Brittany Harker Martini sõnul, kes on ülikooli juhtimise, poliitika ja valitsemise dotsent Kanadast Calgaryst, avaldab pikaajaline kokkupuude selle sisuga ajule negatiivselt.
"Pikad sotsiaalvõrgustikes kerivad seansid panevad meie aju kontrollima ja saadavad neurokeemilisi signaale demotivatsioonist ja ebaõnnestumisest," ütles teadlane.
Bretagne välja toodud mõjud võivad põhjustada isegi psühholoogilisi probleeme, nagu ärevus ja depressioon.
Seetõttu võib sotsiaalvõrgustikest pikemalt eemal viibimine, tegelikule elule rohkem tähelepanu pööramine olla paljude probleemide lahendus.
Lõpetanud ajaloo ja personalitehnoloogia eriala. Kirglikult kirjutades elab ta täna unistust tegutseda professionaalselt veebisisukirjutajana, kirjutades artikleid erinevates nišides ja erinevas vormingus.