O reklaam (või lihtsalt reklaam) on tekst žanr, mis reklaamib toodet või ideed, mida edastab massimeedia: ajalehed, ajakirjad, televisioon, raadio ja internet.
Leiame neid ka tänavalt, bussist, metroost jne reklaamtahvlitelt, voldikutelt, bänneritelt või plakatitelt.
Seda tüüpi tekstide peamine omadus on just tarbijate veenmine toote või teenuse ostmiseks.
Reklaamijad, st reklaami tootjad, kasutavad mitut diskursiivsed tööriistadnäiteks piltide, lihtsa keele ja huumori kasutamine.
Pange tähele, et seda tüüpi tekst on mõeldud äratage tarbija tähelepanu ja seetõttu on need atraktiivsed. Need on täis verbe imperatiivis, verbaalses režiimis, mis pakub korda: Osta ära! Vaata! Analüüs!
Vastavalt keelefunktsioonidele on reklaamid tekstid, mis esitavad konatiivfunktsioon või apellatsioon, mis omakorda on mõeldud veenma sõnumi saajaid ehk tarbijaid.
Need võivad olla suulised tekstid (sõnad) ja mitteverbaalsed tekstid (piltide kasutamine) ning ka suulised tekstid, näiteks raadio teel edastatavad tekstid.
Reklaami omadused
Reklaami peamised omadused on:
- kaubanduslik iseloom
- Verbaalne ja mitteverbaalne keel
- lihtne keel
- Suhteliselt lühikesed tekstid
- Veenvad ja atraktiivsed tekstid
- Huumor, iroonia ja loovus
- Verbid imperatiivses režiimis
- Keele kujundid ja pahed
- Värvide, piltide, fotode kasutamine
Struktuur: kuidas reklaami teha?
Kuigi (reklaami) spetsialistid on mitme reklaamsõnumi loojad, on see siiski väärt Tasub teada seda tüüpi tekstide põhistruktuuri, kuna oleme igapäevaselt kontaktis nad.
Reklaamid on üles ehitatud erineval viisil: piltide ja tekstiga või lihtsalt tekstiga. See tähendab, et neil puudub kindel standardstruktuur.
See sõltub ka sellest, kus seda reklaamitakse, näiteks sõnumiga täidetav ruum (pool lehte, leht, reklaamtahvel, plakat).
Ei saa unustada, et reklaame kasutatakse laialdaselt eksamitel, simulatsioonidel ja sisseastumiseksamitel. Nii et olge teadlik selle struktuurist:
Pealkiri
Tavaliselt suuremate tähtedega, näiteks tarbija tähelepanu äratamiseks:
“Uus asteekide šokolaad: maitsvam !!!”
Teksti sisu
See on sõnum või teave, mis hõlmab veenvad aspektid reklaamikeelest. Reklaamteksti kehas lisatakse omadussõnu, imperatiivverbe, vokaale ja kujundeid.
Seda kõike esitatakse lühidalt, selges ja lihtsas keeles. Väärib märkimist, et reklaamteksti põhiosas kasutatakse sageli a kõnekeel (mitteametlik) sihtrühmale lähemale jõudmiseks.
Seetõttu võivad need sisaldada figuure (metafoorid, metonüümia, hüperbool, iroonia jne) ja keelealuseid (välismaalisus, neologismid, ebaselgus jne).
“Proovige uut maitsvat asteekide šokolaadi: rohkem kui 70% kakaod ja 0% küllastunud rasva.”
Bränd
Allpool on toote kaubamärk koos ettevõtte logoga, näiteks:
"Asteekide šokolaad LTDA"
Võta ühendust
Toodet müüva ettevõtte kontakt- ja identifitseerimisandmed, näiteks telefoninumber (klienditeenindus), e-post, veebisait ja suhtlusvõrgustikud (facebook, twitter, linkedIn, tumblr, muu hulgas) teised).
"E-post: [email protected]
Ametlik leht: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
Klienditeenindus (SAC): 0800 554 4000"
Tegevus
Tehke klassikaaslastega reklaam, mis reklaamiks ideed või toodet.
Kõigepealt valige idee ja sellega seotud eesmärgid:
- Milleks see oluline on?
- Milline sihtrühm on kaasatud?
- Kas pilte tasub kasutada?
Pärast küsimustele vastamist valmistage ette lühike ja loov tekst vastavalt ülaltoodud struktuurile (pealkiri, põhitekst, kaubamärk ja kontakt).
Oluline on teada sihtrühma, see tähendab, et kui reklaam on suunatud noorele publikule, võib see esitada tagasihoidlikumat keelt, kasutades kõnekujundeid ja slängi.
Kui aga sihtrühm on eakad inimesed, peab keel olema ettevaatlikum ja selgem, ilma slängita, mis ei pruugi sihtgrupini jõuda.
Mõelge, et reklaam võib olla kooli seinal ja peab seetõttu sisaldama huvitavat pealkirja, mis juhib avalikkuse tähelepanu.
Hea töö!
Loe ka:
- Reklaamtekst
- Reklaamikeel
- Ebamäärasus
- Konatiivne funktsioon
- Kuulutuse funktsioonid
- Žanri tekstiuudised
- Plakat kui tekstiline žanr
