Reklaamtekst on tekstiline lavastus, mille eesmärk on tähelepanu tõmbama toote või teenuse kohta, veenates neid ostma.
Reklaamtekst võib sõltuvalt valitud kommunikatsioonistrateegiast erineda. Kuigi lõppeesmärk on veenda lugejat midagi omandama või tegema, saab selle eesmärgi saavutada argumenteerivate, jutustavate või kirjeldavate tekstide abil. Argumentatsioon väljendab põhjuseid, miks inimene peaks midagi ostma; narratiivid esitavad loo jutustavat toodet või ettevõtet ja kirjeldused näitavad toote või ettevõtte konkreetseid omadusi.
Reklaamteksti võib jagada kahte ossa: a Apolloonia, mis põhineb argumentidel ja ratsionaalsel narratiivil ning Dionysiac, suudab lugejas emotsioone äratada.
Hea reklaamteksti kirjutamine nõuab loovust, sest selle eesmärk on võrgutada ja luua lugejaga kaasosalus, muutes sageli nende suhtumist. Sellest hoolimata pole hea reklaameksemplari kirjutamine vajalik ainult loovus, vaid on vaja teada toote või ettevõtte konteksti ning veenmise parimaid viise ja tehnikaid.
Šoti psühhiaatri James AC Browni sõnul saavutatakse veenvate reklaamide reklaamimisel järgmised tehnikad:
- Stereotüüpide kasutamine;
- Nimede asendamine või isomorfia;
- Ühiste vaenlaste kindlakstegemine, kelle vastu võideldakse toote ja ettevõtte abil;
- Kordamine või kinnitamine;
- Asutuse kutsumine.
Reklaamteksti omadused
Lugeja tähelepanu äratamiseks sisaldab reklaamtekst tavaliselt kõnekujundeid nagu metafoorid, metonüümid, antonüümid (antitees) jne.
Samuti on mõned efektid, mida kasutatakse lugejates emotsioonide tekitamiseks.
- Banaalsus vs üllatusefekt - Kui ilmselt normaalne olukord areneb ja jõuab ootamatu järelduseni.
- Üllatusefekt liitunud huumori või irooniaga.
- Erinevad foonilised vormid, tähistatud tähega musikaalsus. Nt: riietu muljetamiseks
Reklaami teksti struktuur
Reklaamtekste muudetakse vastavalt keskkonnale, milleks need on loodud. On tekste televisiooni, raadio, kirjutatud ajakirjanduse, reklaamtahvlite, Interneti, postitamine, kataloogid jne.
Paljud reklaamtekstid koosnevad järgmistest:
- Pealkiri või pealkiri: mis näitab teksti peamist ideed või lubadust;
- Keha koopia või tekst: lühike, hõlpsasti loetav tekst, kokkuvõte peamistest ideedest, mida see annab;
- Hüüdlause: identifitseeriv fraas, mis väljendab kõnealuse ettevõtte või toote filosoofiat, osutades ettevõtte või brändi positsioneerimisele. Nt: Nike: Just Do It / MacDonald's - ma armastan seda / Redbull - annab sulle tiivad!
