Värvipsühholoogia koosneb põhjalikust uurimisest selle kohta, kuidas inimese aju tuvastab olemasolevad värvid ja muundub aistinguteks või emotsioonideks.
See on psühholoogiline uuring, mis koos teadmistega Värviteooria, aitab mõista värvide mõju nende tunnetajate emotsioonidele ja meeltele.
Seda mõju võib näha ennekõike turunduse ja reklaami valdkonnas, kus iga detail on mõeldud tarbijat mõjutama teatud viisil, mis julgustab teda toodet või teenus.
Praktilises mõttes on värvide sümboolika toote paigutuse koostise jaoks ülioluline. Kui neid hästi rakendatakse, muutub see materjali omandamise ja tõhususe vaatamisväärsuseks.
Värvipsühholoogia: millised on omadused?
Iga värv tekitab inimestes erinevat tunnet ja seetõttu on oluline teada, kuidas neid kasutada. Selleks on värvide kasutamisel mõned olulised omadused:
- Mõõt: värv võib mõjutada keskkonna mõõtme tajumist. See tähendab, et sõltuvalt värvist võib inimesele jääda mulje, et ta asub suuremas või väiksemas ruumis, mis mõlemad on tegelikult ühesuurused.
- Kaal: värvid võivad mõjutada eseme kaalutunnet. Sõltuvalt kasutatavast värvist võib pall tunduda kergem või raskem.
- Valgustus: valguse neeldumises on erinevaid variatsioone, sõltuvalt värvist. See muudab ruumi või eseme tumedamaks või heledamaks.
- Temperatuur: värvid võivad tunduda ka soojemad või jahedamad. Näiteks nn "soojad värvid" võtavad selle nime, kuna nad läbivad seda tüüpi "soojust".
- Sümboolika: idee ja tähenduse edasiandmine, mida iga värv edastab, võib inimesel erineda, vastavalt iga inimese elukogemusele. Samuti on võimalik, et värv tekitab ühel ja samal inimesel oma elu erinevatel aegadel palju erinevaid tundeid ja emotsioone.
- Emotsioon: psühholoogia jaoks mõjutavad värvid inimestes otseselt emotsioonide ärkamist. Need võivad mõjutada inimeste meeleolu, meeleolu, motivatsiooni ja muid psühholoogilisi omadusi.
- Meeldetuletus: nagu lõhnad, võib ka värvide visualiseerimine olla seotud konkreetsete hetkedega kellegi elus. Seega võib teatud värv panna inimese mäletama näiteks olukorda oma minevikust.
Nende individuaalsuse värvidel on endiselt konkreetne tähendus, mis on oluline ka toote või teenuse kujunduse koostamisel.
Vaadake lisateavet Värviteooria.
Värvide tähendused psühholoogias
Värvipsühholoogia tunnistab inimestes kaheksat peamist emotsiooni: viha, hirm, kurbus, vastikus, üllatus, uudishimu, aktsepteerimine ja rõõm.
Kõiki neid tundeid tähistab värv ja psühholoogiliste uuringute kohaselt on neil inimeste käitumises mõjutav roll.
Seega kipuvad soojad värvid vastavalt psühholoogia tõlgendusele andma edasi energiatunnet, aktiivsust ja entusiasmi. Teisalt on lahedad värvid seotud ratsionaalsuse, rahulikkuse ja professionaalsusega.
Lisateave Kuumad ja külmad värvid.
Punane
See põhivärv on seotud dünaamilisusega, st tahtega liikuda ja tegutseda. Katsed näitavad, et punasel on võime stimuleerida inimkeha, põhjustades näiteks vererõhu tõusu ja südamelöökide arvu.
See on värv, mida kasutatakse kõrge intensiivsuse ja enesekindluse tunde edastamiseks. Selle värviga seotud emotsioonide hulgas tõstke esile:
- viha;
- kirg;
- tahe;
- kuumus;
- oht;
- vägivald;
- raev;
- põnevust.
Kollane
Sooja värvina annab kollane ka dünaamilisuse ja ergutuse tunde. Seda peetakse optimismi ja energia värv, vastavalt värvipsühholoogiale. Sellel on ka võime stimuleerida keskendumist ja inimeste intellekti.
Teine selle värviga seotud tunne on mugavus ja õnn. Mõnede tunnete seas, millega kollane on seotud, paistavad silma järgmised:
- tarkus;
- õnn;
- optimism;
- kadedus;
- haigus;
- idealism;
- argus.
Oranž
Oranž on teisejärguline värv, mis sarnaselt punasega annab edasi ka idee liikumisest, põnevusest ja tegutsemissoovist. Kuid erinevalt esimesest pole oranž nii muljetavaldav.
Värvipsühholoogia omistab tunnet rõõm, seltskondlikkus ja animatsioon oranži jaoks. Selle värviga seotud muude tunnete hulgas rõhutatakse järgmist:
- huumor;
- energia;
- kuumus;
- ekstravagantsus;
- entusiasm;
- sõbralikkus.
Lilla
See värv toimib otseselt aju piirkonnale, mis on mõeldud loovusele, see tähendab, et see soodustab stiimulit "loominguliste plokkide" lahendamiseks.
Lisaks on rahu ja rahu tunne seotud ka lillaga. Sel põhjusel on selle värviga esindatud erinevad vaimsed ja usuga seotud teemad.
Lilla esindab endiselt edu, aadli ja rikkuse kuvandit. Muude suhete hulgas tooge esile:
- erootika;
- müsteerium;
- tarkus;
- ülbus;
- tundlikkus;
- lähedus.
Sinine
Sinine annab edasi idee rahu, rahulikkus ja rahu. Sel põhjusel kasutatakse seda sageli professionaalsuse, stabiilsuse ja turvalisuse esindamiseks.
Värvipsühholoogia kohaselt on sinise värviga seotud tunded järgmised:
- lojaalsus;
- rahu;
- harmoonia;
- enesekindlus;
- puhastamine;
- külm;
- depressioon.
Roheline
Värvipsühholoogia jaoks on roheline seotud tervise, elujõu, looduse ja viljakusega. Psühholoogide jaoks on see värv võime inimesi rahustada ja stressi leevendada.
Muude tunnete seas, mida see värv tekitab, toome välja:
- visadus;
- uhkus;
- edu;
- noorus;
- suuremeelsus;
- ebaküpsus;
- armukadedus;
- keskkond.
Lisateave selle tähenduse kohta Värvid ja psühholoogia.
