SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing, que significa marketing en buscadores. SEM es una forma de marketing en Internet, que tiene como objetivo promover los sitios web aumentando su visibilidad en las páginas de resultados. (SERP) mediante el uso de publicidad paga, lo que hace que la empresa se ubique en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de palabras clave relacionados.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) optimiza las páginas de un sitio web en particular para obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda seleccionando palabras clave específicas asociadas con el sitio web, mientras que SEM utiliza varios medios de marketing de un sitio web para aumentar su relevancia en los resultados de buscadores. Los mayores proveedores de SEM son Google AdWords, Yahoo! Search Marketing y Microsoft adCenter.
SEM permite crear un canal directo con los consumidores que buscan productos y servicios, ya que una empresa puede aparecer bien posicionada en los buscadores. El posicionamiento del sitio web de la empresa se puede realizar sobre resultados naturales o sobre resultados patrocinados, pero independientemente de El sitio está bien posicionado, en todo tipo de acción SEM es posible calcular el retorno de la inversión (ROI) de las acciones realizadas con alto precisión.
Las acciones de SEM se pueden dividir en algunos servicios, como optimización de sitios web (SEO), enlaces patrocinados, campañas de rendimiento y registro en motores de búsqueda.