Clickbait, que en portugués significa "búsqueda de clics", es una técnica de marketing digital cuyo propósito es aumentar el número de visitas a un sitio web. En esta técnica, los accesos se obtienen a través de títulos e imágenes exagerados, e incluso atractivos, que despiertan la curiosidad del lector.
Los contenidos que utilizan clickbait solo sirven como cebo para aumentar el número de aciertos y, en general, no cumplen lo que prometen, por lo que pueden no considerarse una buena estrategia.
¿Por qué no es una buena estrategia?
A corto plazo, la clickbait puede parecer una técnica interesante para aumentar el tráfico: número de visitas al sitio. Además, si la página tiene anuncios, la rentabilidad también puede crecer en primera instancia. Sin embargo, al engañar al lector prometiéndole lo que no entrega, a medio y largo plazo, el sitio pierde reconocimiento y credibilidad.
Esto significa que si el propósito de un sitio web es convertirse en un referente y ganar credibilidad entre sus lectores, el clickbait puede ser una estrategia arriesgada.
Imagine que está navegando por Internet y encuentra el título de un artículo que promete soluciones inmediatas para perder peso. Haces clic en el enlace y te das cuenta de que el contenido es simplemente "más de lo mismo", lo que significa que no ofrece las soluciones milagrosas prometidas.
Además de salir de esta página tan pronto como descubra que ha sido engañado, es probable que no acceda a más contenido de ese sitio, ni siquiera compartirá ninguno de esos contenidos con sus amigos.
Otro ejemplo de técnica de clickbait son los sorteos: páginas que ofrecen premios o incluso valores en efectivo para quienes hacen clic en el enlace. Estas páginas suelen ser solo un cebo y, a menudo, apuntan a una página que no coincide con la llamada.
Clickbait es una técnica penalizada en internet
Debido a que es, en la mayoría de los casos, un contenido mentiroso, el clickbait está sancionado tanto por Google como por Facebook. Esto significa que cuando los algoritmos de estas herramientas se dan cuenta de que el contenido promete respuestas que no entrega, la página estará mal calificada o incluso bloqueada.
Ejemplos de frases utilizadas en clickbait:
- ¡No te puedes perder la lectura!
- ¡Tu vida no será la misma después de esta información!
- ¡No creerás lo que encontramos!
- ¡Léelo ahora mismo y cambia tu vida!
Alternativas al clickbait
Para las empresas que invierten en marketing de contenidos, aumentar el número de visitas a su página o blog es uno de los principales objetivos. Sin embargo, apostar por una estrategia inmediata puede comprometer toda la sostenibilidad de la marca. Después de todo, teniendo en cuenta la velocidad de circulación de la información en Internet, en poco tiempo, la reputación de una empresa puede verse perjudicada.
La recomendación de los especialistas para las empresas que quieran invertir en este tipo de marketing es que se produzca contenido de calidad que entregue a los clientes lo prometido. Los resultados no serán inmediatos, pero si una empresa quiere ser reconocida en el mercado, las estrategias inmediatas pueden resultar ilusorias y comprometer la percepción de la marca.
Véase también el significado de marketing digital y mercadeo viral.