Las empresas tecnológicas están cada vez más preocupadas por la privacidad de los usuarios. Pensando en ello, el Googleanunció que tiene la intención de bloquear las cookies de terceros que pueden rastrear y monitorear a los usuarios en muchos sitios web diferentes. Este reclamo se anunció en 2020. Inicialmente, la intención era completar el cambio en dos años.
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Sin embargo, incluso tres años después del anuncio, los cambios aún no se han hecho realidad. Las críticas de los competidores y los defensores de la privacidad bloquearon la iniciativa. Estas entidades quieren saber si la empresa dará preferencia a sus propios anuncios.
Google retoma la propuesta
Recientemente, Google dijo que cuando se lance Chrome 115 en julio, se incluirá soporte en el navegador. Será un conjunto de reemplazos de Privacy Sandbox, para que las empresas prueben el cambio a mayor escala. La actualización no se activará para todos, pero los usuarios pueden hacer esto en una prueba o activar indicadores desde el navegador antes de que se convierta en estándar.
La información fue publicada en el blog Chrome Developers y tiene todos los detalles de la tecnología que Google pretende lanzar próximamente. La lista incluye la API de temas, que presenta a los anunciantes algunos datos sobre lo que les puede interesar a los usuarios en función de sus actividad y la herramienta FLEDGE para "servir remarketing y audiencias personalizadas", que ahora se llama Audiencia protegida, por nombrar algunas de ellos. Eso es lo que dice The Verge.
Menos intercambio de datos
Además, Google también señala que ya ha trabajado para reducir los datos del navegador que se comparten de forma pasiva. Esto ayuda a evitar la toma de huellas dactilares y la gestión de credenciales.
También hay una actualización a finales de este año que debería permitir a los desarrolladores simular el "predeterminado de cookies Chrome de terceros” para hasta el 10% de los navegadores Chrome, para que puedan probar cómo se verá cuando liberado.
Meta para el próximo año
En julio de 2022, Google anunció su objetivo para fines de 2024 de deshabilitar las cookies de terceros. La compañía dice que "continuará trabajando en estrecha colaboración con la CMA" a medida que se expande más allá del 1% de los usuarios de Chrome en la segunda mitad.
