Puede que ni siquiera te guste beber Red Bull, ya sea por los sabores o por los efectos en el cuerpo, pero es imposible negar que el gigante de bebidas es un ejemplo de éxito. Pocos lo saben, pero esta historia comenzó con un ex vendedor de cosméticos que vio una oportunidad en el mercado de las bebidas energéticas. Entiende la trayectoria de Red Bull.
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oportunidad de éxito
Para algunos analistas, lo primero que explica el éxito de Red Bull es la percepción, en ese momento, de que había una oportunidad de oro en el mercado de las bebidas. Dietrich Mateschitz, fundador de la empresa, era un ex vendedor de cosméticos que tenía una gran visión del emprendimiento y también del escenario de este tipo de industria.
Reconoció que la velocidad del mundo occidental moderno requería una forma de aumentar el rendimiento y disminuir la fatiga. A partir de ello, Mateschitz invirtió en producir y comercializar una bebida con alto contenido energético para suplir la demanda de la población. Con el tiempo, la calidad del producto y una identidad visual muy característica hicieron que Red Bull consiguiera números impresionantes. Incluso superó a Coca-Cola y Pepsi.
Eso estableció a Dietrich, quien murió la semana pasada a los 78 años, como uno de los mejores empresarios del mundo.
Mercadeo de éxito
Otro punto que hace que Red Bull se destaque es su marketing único. Se hizo durante muchos años a través de comerciales de televisión que eran cómicos y tenían una identidad visual propia. De esta manera, la marca logró ser reconocida por los consumidores y terminó siendo el target de preferencia de muchos.
Algunos análisis consideran que la empresa realizó acciones inéditas en el mundo empresarial. Por ejemplo: el grupo se negó, en varios momentos, a aumentar el precio de las bebidas y también hizo pocos cambios en las fórmulas durante todos estos años. A diferencia del Coca y Pepsi, Red Bull no trabaja con varias fórmulas diferentes para la misma marca. ¡Por lo contrario! La bebida energética es la misma y tiene el mismo diseño desde hace años.
Como podemos ver, esto cautivó y sigue cautivando a muchos consumidores.