Dicen que un rey nunca pierde su majestad, ¿no? Podemos decir esto desde Coca! Después de ocho años, la compañía volvió al Top 10 de las marcas más valiosas del mundo, según la última encuesta BrandZ de Kantar.
Coca-Cola fue una de las 16 marcas que lograron crecer en valor este año. En 2022, la marca de bebidas sin alcohol ocupó el puesto 17 y subió al 10 en 2023.
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Se estima que la empresa experimentó un aumento del 8 % en su valor, pasando de 97 800 millones de USD a 106 100 millones de USD.
Coca-Cola es una marca premium, dice Kantar
Ahora, Coca-Cola tiene un estatus de marca premium con un fuerte poder de fijación de precios. La compañía ha invertido mucho en la comercialización de su refresco principal, así como en sus variantes, como las opciones Zero y Diet. Según el sitio web semana de mercadeo, el trabajo se hizo para tratar de mitigar el aumento en los precios de las bebidas.
John Murphy, director financiero de la empresa, dijo a finales de 2022 que Coca-Cola estaba trabajando en marketing orientado al consumidor. La idea era que la empresa empezara el año siguiente con el pie derecho y con la primera marcha, lista para acelerar en los próximos meses.
Con su estrategia, según la publicación, el consumidor se siente más “conforme” a pagar el producto más caro. Eso se debe a que la empresa parece estar más cerca de sus clientes, y esto incluso ha ayudado al crecimiento de la marca, informó el director ejecutivo de la empresa, James Quincey, en abril de este año.
Cabe señalar que los aumentos de precios son una de las estrategias de la empresa Coca para combatir la inflación.
¿El resultado? Un crecimiento de los ingresos netos del 5% en comparación con el año anterior.
ella es la norma
Según Adele Jolliffe, ejecutiva del equipo Insights de Kantar, Coca-Cola “sigue marcando la pauta” entre las bebidas de cola. Al fin y al cabo, hay varios disponibles en el mercado, pero siempre es la marca más recordada y más deseada por los consumidores.
“[Coca-Cola es] un buen ejemplo de una marca que no se duerme en los laureles”, concluye Ellie Thorpe, líder de Brandz en Kantar.
Graduada en Comunicación Social en la Universidad Federal de Goiás. Apasionado por los medios digitales, la cultura pop, la tecnología, la política y el psicoanálisis.
