La publicidad es un conjunto de acciones específicas y sistemáticas que se llevan a cabo para dar conocimiento a algo o alguien.
El término deriva del latín propagar, que significa "reproducirse buceando".
Es uno de los medios para dar a conocer un tema determinado, con el objetivo de convencer o incidir en la opinión de su receptor, aunque también se puede vincular a la reunión de personas a favor de una causa o Campaña.
La publicidad utiliza un conjunto de acciones y estrategias combinadas con propósitos ideológicos, políticos, emocionales e instintivos para influir en su destinatario.
Los medios donde se puede utilizar este conjunto son comerciales, revistas, periódicos, carteles, entre otros.
También existe un tipo de publicidad en la que el anunciante puede ofrecer una idea parcial o totalmente errónea sobre la realidad del producto o servicio. Esto es un propaganda engañosa, ya que transmite la idea ilusoria de las características de lo que se anuncia, solo con el fin de venderlo.
Publicidad y publicidad
Aunque siempre se mencionan juntas y con funciones similares, en teoría, las palabras publicidad y publicidad tienen significados diferentes.
Mientras que publicidad, por su etimología, significa dar conocimiento a algo a través de un conjunto de acciones, la palabra publicidad deriva del latín publicus y significa el acto de hacer público un hecho, una idea.
En la práctica, tanto la publicidad como la publicidad adquieren el mismo significado. Según el Consejo Ejecutivo de Normas Estándar (CENP, uno de los órganos reguladores de la comunicación), ambas palabras son sinónimos y tienen el mismo entendimiento.
La comunicación impersonal de un mensaje dirigido al público objetivo del producto paga por un patrocinador identificado, transmitido en los medios de comunicación de masas o dirigidas, como la televisión e internet, que tienen como objetivo crear una imagen y estimular la adquisición de la producto.
Definición disponible en el libro “Marketing Management”, elaborado por profesores del Departamento de Marketing de FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Tipos de publicidad
Las diversas formas de publicidad moderna están presentes a diario en la vida cotidiana de las personas. De esta forma, cuenta con una lista de clasificaciones que varían con el contexto de los sectores de la vida.
Publicidad ideológica
Es una técnica de persuasión que se realiza para convencer o formar las ideas y convicciones de los individuos. Se desarrolla de manera más amplia que otros tipos de publicidad.
Publicidad política
Es el tipo de propaganda destinada a difundir ideologías políticas, programas y filosofías partidistas y acciones de gobierno. Tiene un carácter permanente y se considera un instrumento importante en la propagación de los sistemas políticos.
Publicidad electoral
Tiene un uso esporádico con el fin de ganar votos para determinar candidato a un cargo electivo. Sus principales instrumentos para la campaña electoral son calcomanías, pancartas, camisetas, gorras, además de un programa electoral ostensible para circular en diferentes medios.
publicidad gubernamental
La publicidad gubernamental es aquella que se realiza con la finalidad de crear, reforzar o modificar la imagen de un gobierno, en sus niveles federal, estatal y municipal, dentro y fuera de sus límites geográficos. Actualmente representa el mayor número de anuncios en Brasil.
la publicidad institucional
También llamado propaganda de relaciones públicas por algunos autores estadounidenses (Publicidad de Relaciones Públicas), es el tipo de publicidad donde las relaciones públicas y las actividades publicitarias interactúan para satisfacer las necesidades legítimas de divulgación de información de la empresa.
publicidad social
Es el tipo de publicidad dedicada a causas sociales. Aquí es donde la acción gira en torno a unir a las personas por un objetivo o una causa, como campañas de recolección de ropa, alimentos y otros artículos para determinadas instituciones.
Publicidad de productos
El propósito de este anuncio es promocionar un producto e influir en el consumidor para que lo compre. Es donde se utiliza todo el conjunto de acciones ideológicas e instintivas para influir en el poder adquisitivo del consumidor. El tipo más común de este anuncio son los de alimentos y bebidas.
Publicidad de servicios
Este tipo de publicidad se dedica a influir en el poder del consumidor para un servicio en particular. Su identificación es algo similar a la publicidad institucional, pero su función es solo dar a conocer el servicio.
Publicidad comparativa
Este tipo de publicidad se realiza en base a comparar productos que son competidores. El anunciante compara su propia oferta con la oferta de la competencia.