Η πολιτιστική βιομηχανία είναι το όνομα που δίνεται παραγωγή και διανομή πολιτιστικών ειδών με σκοπό να αποκομίσει κέρδος. Είναι μια έννοια που αναφέρεται στη σειριακή παραγωγή πολιτιστικών αγαθών, όπως συμβαίνει με άλλους τύπους εμπορευμάτων. Παραδείγματα προϊόντων από την πολιτιστική βιομηχανία είναι ταινίες, τηλεοπτικά προγράμματα, σαπουνόπερες, αθλητικά πρωταθλήματα, μουσικές εκπομπές, ραδιοφωνικά προγράμματα, βιβλία, δίσκοι κ.λπ.
Αυτή η ιδέα δημιουργήθηκε τη δεκαετία του 1940 από Γερμανούς φιλόσοφους Μαξ Χόρκχαιμερ (1895-1973) και Theodor W. Στολίδι (1903-1969). Και οι δύο ήταν μέρος της λεγόμενης Σχολής της Φρανκφούρτης, μιας ομάδας ερευνητών αφιερωμένων στη διαμόρφωση μιας κριτικής θεωρίας της σύγχρονης κοινωνίας. Μεταξύ των θεμάτων που ερεύνησαν οι θεωρητικοί της Φρανκφούρτης είναι η τέχνη, ο πολιτισμός και τα μέσα ενημέρωσης.
Η πολιτιστική βιομηχανία, όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι ένα φαινόμενο που προέκυψε με τη διαδικασία εκβιομηχάνισης, πιο συγκεκριμένα κατά τη διάρκεια της
Δεύτερη βιομηχανική επανάσταση (1850-1945). Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, σημειώθηκαν μεγάλες προόδους στον τομέα των τηλεπικοινωνιών, όπως η εφεύρεση των ραδιοφωνικών και τεχνικών καινοτομιών που επέτρεψαν την εξέλιξη των τεχνικών εκτύπωσης. Τον δέκατο ένατο αιώνα, υπάρχει η ενοποίηση του τύπου ως το πρώτο μέσο μαζικής επικοινωνίας.Ένα από τα πρώτα προϊόντα της βιομηχανίας πολιτισμού ήταν σειριακά μυθιστορήματα. Οι σειρές ήταν ιστορίες που δημοσιεύθηκαν σε κεφάλαια σε εφημερίδες, παρόμοιες με τις τρέχουσες σαπουνόπερες.
Διαβάστε περισσότερα για Δεύτερη βιομηχανική επανάσταση.
Όπως κάθε άλλο εμπόρευμα, είδη της πολιτιστικής βιομηχανίας παράγονται μαζικά και διανέμονται μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης, όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο και Διαδίκτυο. Σήμερα, οι υπηρεσίες της ροή για να παρακολουθήσετε ταινίες και σειρές, όπως το Netflix ή για να ακούσετε μουσική, όπως το Spotify, είναι εξαιρετικοί διανομείς προϊόντων πολιτιστικής βιομηχανίας.
Καθώς ο στόχος οποιασδήποτε βιομηχανίας είναι να αποκομίσει κέρδος, η παραγωγή πολιτιστικών αγαθών ακολουθεί τη λογική της αγοράς. Έτσι, το έργο της καλλιτεχνικής δημιουργίας, αντί να ικανοποιεί μόνο τις εκφραστικές ανάγκες του δημιουργού του, υπόκειται στην ιδέα του κέρδους. Εάν η πρώτη σεζόν μιας σειράς δεν απέδωσε το αναμενόμενο κέρδος, το στούντιο που παρήγαγε είναι απίθανο να επενδύσει σε μια δεύτερη σεζόν.
Μία από τις κριτικές που γίνονται στον πολιτιστικό κλάδο έχει να κάνει με τον επαναλαμβανόμενο χαρακτήρα της. Εάν ο στόχος του παραγωγού πολιτιστικών αγαθών είναι να αποκομίσει κέρδος, ποντάρει σε αυτό που ήδη γνωρίζει ο καταναλωτής. Υπάρχουν "Τύποι επιτυχίας", είτε σε ταινίες, βιβλία ή τραγούδια. Το στοίχημα σε αυτούς τους τύπους συνήθως λειτουργεί πολύ καλά. Ο κανόνας είναι: δώστε στον καταναλωτή αυτό που θέλει.
Η φιλόσοφος Marilena Chauí, στο βιβλίο της Πρόσκληση στη Φιλοσοφία, αναφέρει ότι η πολιτιστική βιομηχανία κάνει την τέχνη να χάσει τον πειραματικό της χαρακτήρα. Σύμφωνα με αυτήν, τα καλλιτεχνικά προϊόντα που παράγονται από την πολιτιστική βιομηχανία τείνουν να επιβεβαιώνουν αυτό που έχει ήδη «αφιερωθεί από τη μόδα και την κατανάλωση».
Μια άλλη κριτική που ασκείται στον πολιτιστικό κλάδο είναι το γεγονός ότι τα πολιτιστικά αντικείμενα μετατρέπονται σε απλή ψυχαγωγία. Πιο ανακλαστικά ή κριτική έργα συχνά θεωρούνται πράγματα που δεν πωλούνται. Ως εκ τούτου, είναι σύνηθες να επιλέγετε να παράγετε ευχάριστα, απλοποιημένα, επιφανειακά και εύκολα απορροφημένα υλικά. Σύμφωνα με τους κριτικούς, η βιομηχανική κουλτούρα έχει σοβαρές κοινωνικές συνέπειες, όπως η αποξένωση, η απόδραση από την πραγματικότητα και ο κονφορμισμός.
Ο Adorno και ο Horkheimer, οι δημιουργοί της ιδέας, ήταν μεγάλοι κριτικοί της πολιτιστικής βιομηχανίας. Σύμφωνα με αυτούς, η σειριακή πολιτιστική παραγωγή θα έκανε τα άτομα απλά «μαριονέτες» οικονομικής δύναμης, καθώς η κατανάλωση μαζικής κουλτούρας δεν συμβάλλει στην κριτική σκέψη και στοχασμό. Αντιθέτως: κάνει το άτομο αποξενωμένο και συμμορφωμένο.
δείτε το Ορισμός του καπιταλισμού είναι το Έννοια της αποξένωσης.
πολιτιστική βιομηχανία και μαζική κουλτούρα
Η μαζική κουλτούρα είναι προϊόν της πολιτιστικής βιομηχανίας. Όλα τα πολιτιστικά αγαθά, από οπτικοακουστικά έως έντυπα προϊόντα, που υποβάλλονται στη λογική της αγοράς μπορούν να ταξινομηθούν ως μαζική κουλτούρα. Ένα άλλο όνομα που μπορεί να δοθεί στη μαζική κουλτούρα είναι η «βιομηχανική κουλτούρα» - προϊόντα που κατασκευάζονται εν σειρά με σκοπό να κερδίσουν κέρδη.
Σύμφωνα με τους κριτικούς αυτού του ορισμού, δεν μπορεί κανείς να μιλήσει για μια «μαζική» κουλτούρα, καθώς αυτά τα πολιτιστικά αγαθά δεν παράγονται από τις μάζες. Θα ήταν πιο σωστό να μιλάμε για τον πολιτισμό «για» τις μάζες, δηλαδή, ένα σύνολο πολιτιστικών αγαθών που παράγονται για την κατανάλωσή τους, καθώς ο μαζικός πολιτισμός δεν παράγεται από το κοινό που το καταναλώνει.
Η φιλόσοφος Marilena Chauí εφιστά την προσοχή στον διαχωρισμό που προωθεί η πολιτιστική βιομηχανία μεταξύ δύο τύπων έργων: το «ακριβό» και το «φθηνό». Οι πρώτες απευθύνονται σε μια πολιτιστική ελίτ, η οποία μπορεί να αντέξει αυτά τα ακριβά έργα. Το δεύτερο είναι μαζικά προϊόντα.
Έτσι, αντί να εκδημοκρατίζει την πρόσβαση στον πολιτισμό, η βιομηχανία του πολιτισμού θα έκανε έναν διαχωρισμό μεταξύ καταναλωτικών αγαθών ελίτ και μαζικών καταναλωτικών αγαθών. Σε κάθε κοινωνική ομάδα εκχωρείται ένας τύπος πολιτιστικού αγαθού.
Διαβάστε περισσότερα για το Ορισμός του μαζικού πολιτισμού.
Δείτε επίσης:
- Έννοια του πολιτισμού
- Τύποι Πολιτισμού
- Έννοια των μέσων