Clickbait, που στα Πορτογαλικά σημαίνει "κυνήγι κλικ", είναι ψηφιακή τεχνική μάρκετινγκ σκοπός του οποίου είναι η αύξηση του αριθμού των επισκέψεων σε έναν ιστότοπο. Σε αυτήν την τεχνική, οι προσβάσεις λαμβάνονται μέσω υπερβολικών, ακόμη και ελκυστικών, τίτλων και εικόνων, που προκαλούν την περιέργεια του αναγνώστη.
Τα περιεχόμενα που χρησιμοποιούν clickbait χρησιμεύουν μόνο ως δόλωμα για την αύξηση του αριθμού των επιτυχιών και γενικά δεν προσφέρουν αυτό που υπόσχονται, επομένως μπορεί να μην θεωρούνται καλή στρατηγική.
Γιατί δεν είναι μια καλή στρατηγική;
Βραχυπρόθεσμα, το clickbait μπορεί να φαίνεται σαν μια ενδιαφέρουσα τεχνική για την αύξηση της επισκεψιμότητας - αριθμός επιτυχιών στον ιστότοπο Επιπλέον, εάν η σελίδα έχει διαφημίσεις, η κερδοφορία μπορεί επίσης να αυξηθεί σε πρώτη φάση. Ωστόσο, εξαπατώντας τον αναγνώστη υποσχόμενος τι δεν προσφέρουν, μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα, ο ιστότοπος χάνει την αναγνώριση και την αξιοπιστία.
Αυτό σημαίνει ότι εάν ο σκοπός ενός ιστότοπου είναι να γίνει αναφορά και να αποκτήσει αξιοπιστία μεταξύ των αναγνωστών του, το
clickbait μπορεί να είναι μια επικίνδυνη στρατηγική.Φανταστείτε ότι περιηγείστε στο Διαδίκτυο και βρείτε τον τίτλο ενός άρθρου που υπόσχεται άμεσες λύσεις για την απώλεια βάρους. Κάνετε κλικ στον σύνδεσμο και συνειδητοποιείτε ότι το περιεχόμενο είναι «περισσότερο από το ίδιο», που σημαίνει ότι δεν προσφέρει τις θαυματουργές λύσεις όπως υποσχέθηκε.
Εκτός από την έξοδο από αυτήν τη σελίδα μόλις διαπιστώσετε ότι έχετε εξαπατηθεί, πιθανότατα δεν θα έχετε πρόσβαση σε άλλο περιεχόμενο από αυτόν τον ιστότοπο, ούτε θα μοιραστείτε ούτε καν αυτό το περιεχόμενο με τους φίλους σας.
Άλλο παράδειγμα τεχνικής του clickbait είναι οι κληρώσεις: σελίδες που προσφέρουν βραβεία ή ακόμα και χρηματικές αξίες για όσους κάνουν κλικ στον σύνδεσμο. Αυτές οι σελίδες είναι συνήθως απλά δόλωμα και συχνά οδηγούν σε μια σελίδα που δεν ταιριάζει με την κλήση.
Clickbait είναι μια τεχνική που τιμωρείται στο Διαδίκτυο
Επειδή είναι, στις περισσότερες περιπτώσεις, ένα ψεύτικο περιεχόμενο, το clickbait τιμωρείται τόσο από το Google όσο και από το Facebook. Αυτό σημαίνει ότι όταν οι αλγόριθμοι αυτών των εργαλείων συνειδητοποιήσουν ότι το περιεχόμενο υπόσχεται απαντήσεις που δεν παρέχει, η σελίδα θα βαθμολογηθεί με κακή ή ακόμη και θα αποκλειστεί.
Παραδείγματα φράσεων που χρησιμοποιούνται στο clickbait:
- Δεν μπορείτε να χάσετε την ανάγνωση!
- Η ζωή σας δεν θα είναι η ίδια μετά από αυτές τις πληροφορίες!
- Δεν θα πιστέψετε τι βρήκαμε!
- Διαβάστε το τώρα και αλλάξτε τη ζωή σας!
Εναλλακτικές λύσεις για το clickbait
Για εταιρείες που επενδύουν στο μάρκετινγκ περιεχομένου, η αύξηση του αριθμού των επισκέψεων στη σελίδα ή το ιστολόγιό σας είναι ένας από τους κύριους στόχους. Ωστόσο, το στοίχημα σε μια άμεση στρατηγική μπορεί να θέσει σε κίνδυνο ολόκληρη τη βιωσιμότητα της μάρκας. Εξάλλου, λαμβάνοντας υπόψη την ταχύτητα της κυκλοφορίας των πληροφοριών στο Διαδίκτυο, σε σύντομο χρονικό διάστημα, η φήμη μιας εταιρείας μπορεί να βλάψει.
Η σύσταση ειδικών για εταιρείες που θέλουν να επενδύσουν σε αυτόν τον τύπο μάρκετινγκ είναι να παράγουν ποιοτικό περιεχόμενο που να προσφέρει στους πελάτες αυτό που υποσχέθηκε. Τα αποτελέσματα δεν θα είναι άμεσα, αλλά εάν μια εταιρεία θέλει να αναγνωριστεί στην αγορά, οι άμεσες στρατηγικές μπορεί να είναι παραπλανητικές και να θέσουν σε κίνδυνο την αντίληψη της μάρκας.
Δείτε επίσης την έννοια του ψηφιακό μάρκετινγκ και ιογενές μάρκετινγκ.