Η πρόσφατη επιδρομή της Coca-Cola στις τολμηρές γεύσεις έχει ένα νέο πρόσωπο και είναι αρκετά εκπληκτικό. Τον Μάρτιο, η εταιρεία ανακοίνωσε ένα νέο ποτό περιορισμένης έκδοσης: την Coca-Cola Starlight, μια κοκκινωπή εκδοχή του εμβληματικού ποτού με γεύση «εμπνευσμένη από το διάστημα».
Η ιδέα πίσω από αυτό το λανσάρισμα είναι ότι αυτό το ποτό έχει γεύση από έναν άλλο κόσμο, όπως ακριβώς αναφέρει το όνομά του.
δείτε περισσότερα
Είναι καλύτερο να τρώτε βραστά αυγά για μεσημεριανό ή βραδινό; Μάθετε εδώ
With Me-no-one-can: Γνωρίστε το φυτό που μπορεί να αποκρούσει τα κακά μάτια
Διαβάστε περισσότερα: Η Coca-Cola θα έχει ένα καπάκι που δεν θα ξεκολλήσει μέχρι το 2024. καταλάβετε τον λόγο
Αφού αποφάσισε να διακόψει ένα μεγάλο μέρος του χαρτοφυλακίου της πριν από μερικά χρόνια, ξεφορτωθεί ξεπερασμένος, ο γίγαντας των ποτών επικέντρωσε τις προσπάθειές του στην προώθηση του κύριου προϊόντος του, του Κοκ.
Δείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ για την προσέλκυση νεανικού κοινού.
Coke Starlight
Το Starlight είναι το πρώτο ποτό από την Coca-Cola Creations, τη νέα πλατφόρμα καινοτομίας της εταιρείας. Σε αντίθεση με τις γεύσεις «κεράσι» ή «βανίλια», η γεύση «φωτός του αστεριού» δεν σας λέει τι είναι μόνο με το όνομά της. Οι χρήστες του Διαδικτύου που είδαν στο διαδίκτυο εικόνες του νέου προϊόντος πριν από λίγους μήνες μοιράστηκαν τις θεωρίες τους σχετικά με τη γεύση του νέου ποτού.
Υπήρξαν πολλές εικασίες στα κοινωνικά δίκτυα και ένα βουητό για το ποτό έχει τραβήξει την προσοχή. Κάποιοι λένε ότι είδαν το μυστήριο προϊόν σε ιστότοπους λιανοπωλητών πριν από την επίσημη κυκλοφορία, που πραγματοποιήθηκε τον Μάρτιο.
Ένας χρήστης του διαδικτύου μάντεψε μάλιστα ότι ήταν βατόμουρο, αφού έκανε μια αναζήτηση στο Google και ανακάλυψε ότι ο χώρος έχει τέτοια γεύση. Σύμφωνα με ένα άρθρο του Guardian του 2009, οι αστρονόμοι πιστεύουν ότι το κέντρο του γαλαξία μπορεί να μυρίζει σαν ρούμι και να έχει γεύση σαν σμέουρα.
Το μάρκετινγκ της Coca-Cola αναζητά νέες στρατηγικές
Η νέα επώνυμη πλατφόρμα, που ονομάζεται «Real Magic», κυκλοφόρησε από την Coca-Cola πέρυσι, το 2021. Η ιδέα ήταν να αναζητηθεί μια ελαφρώς διαφορετική προσέγγιση στο παραδοσιακό μάρκετινγκ της εταιρείας, εστιάζοντας πλέον στα παιχνίδια και τη μουσική, μεταξύ άλλων, για να προσελκύσει νέους πελάτες.
Το λανσάρισμα του Real Magic, σύμφωνα με την Oana Vlad, ανώτερη διευθύντρια παγκόσμιας στρατηγικής επωνυμίας στην Coca-Cola, ήταν στοχεύει να συνδέσει και να γιορτάσει τις εμπειρίες που φέρνουν χαρά στους σημερινούς νέους λόγω της τεχνολογίας που τους ελκύει.
Το ενδιαφέρον για τα αναψυκτικά μεταξύ των νέων μειώνεται κάθε χρόνο και γι' αυτό η Coca-Cola στοχεύει νεότερους καταναλωτές. Επομένως, οι νέες καμπάνιες πρέπει να είναι ελκυστικές και τα προϊόντα πρέπει να έχουν έναν αέρα μυστηρίου, καθώς αυτό τείνει να είναι ένας τρόπος να προσελκύσουν νέους καταναλωτές.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: άλλη μια κυκλοφορία!
Αυτές τις μέρες, η εταιρεία προσπαθεί να ξεπεράσει τον εαυτό της με μια άλλη εκκεντρική προσφορά: την κυκλοφορία της Coca-Cola Zero Sugar Byte. Αυτό το μάρκετινγκ προσφέρει μια νέα γεύση που θα πρέπει να έχει γεύση pixel.
Ο Vlad είπε επίσης ότι, για αυτήν την κυκλοφορία, η Coca-Cola Zero Sugar Byte ζωντανεύει την άυλη γεύση του pixel. Είναι η γεύση της Coca-Cola που γνωρίζετε και αγαπάτε, με στοιχεία που είναι φωτεινά στην αρχή και αναζωογονητικά στο τέλος.
Η εταιρεία εστίασε τις προσπάθειές της στην προώθηση του κορυφαίου προϊόντος της, της Coca-Cola. Αυτό περιλαμβάνει την ανάπτυξη μοναδικών γεύσεων περιορισμένου χρόνου και την έναρξη επιθετικών εκστρατειών μάρκετινγκ για την προώθηση τους. Ως εκ τούτου, σημαίνει επίσης ότι οι πελάτες θα ενθουσιαστούν από το άρωμα και τη γεύση των νέων προϊόντων.
