Η Pepsi είναι το δεύτερο πιο καταναλωτικό αναψυκτικό στον κόσμο, δεύτερο μόνο μετά την Coca-Cola.
Η μάρκα που έχει πολλές ποικιλίες γεύσεων, όπως κόλα, λεμόνι, κεράσι, βανίλια και μηδενική ζάχαρη, κέρδισε την προτίμηση πολλών ανθρώπων σε όλο τον κόσμο, καθιστώντας όλο και πιο προσιτό και επιθυμητό.
δείτε περισσότερα
Ονειρεύεστε να ζήσετε στο εξωτερικό; Ανακαλύψτε τις χώρες που αγαπούν περισσότερο…
Το θαύμα του κήπου: Arruda, το θαυματουργό φυτό
Σήμερα θα σας πούμε λίγα περισσότερα για ιστορία της pepsi που αποδεικνύεται αρκετά περίεργο.
Διαβάστε περισσότερα: Καταλάβετε πώς ξεκίνησε ένας από τους μεγαλύτερους ανταγωνισμούς στον πλανήτη: Coke x Pepsi
Κατανοήστε την ιστορία της Pepsi
Ρίξτε μια ματιά τώρα λίγο για τα μονοπάτια που έχει ακολουθήσει αυτό το αναψυκτικό και μάθετε πώς η μάρκα κατάφερε να φτάσει στη θέση να θεωρείται το δεύτερο αναψυκτικό με τη μεγαλύτερη κατανάλωση στον κόσμο:
- Σύντομη ιστορία της Pepsi
Δημιουργήθηκε το 1898 από έναν ιδιοκτήτη φαρμακείου ονόματι Caleb Bradham, η Pepsi ονομαζόταν αρχικά «το ποτό του Μπραντ».
Ήδη από το 1903, το ποτό κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και ήταν γνωστό ως Pepsi Cola, λόγω της σύνθεσής του, στην οποία περιλάμβανε την πεψίνη (ένζυμο για την πέψη) και τους ξηρούς καρπούς κόλα ως δύο κύρια συστατικά.
Αρχικά, για τον Bradham, το ποτό θα χρησίμευε για να βοηθήσει στη διαδικασία της πέψης, ως είδος σιροπιού και μόλις πέντε χρόνια αργότερα μετατράπηκε σε σόδα όπως είναι γνωστό σήμερα.
- Η Pepsi και ο Α' Παγκόσμιος Πόλεμος
Πριν από τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, οι επιχειρήσεις κυλούσαν κανονικά από το μικρό φαρμακείο του Bradham για περίπου 10 χρόνια.
Ωστόσο, μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, η εταιρεία άρχισε να αντιμετωπίζει κάποια προβλήματα λόγω της δυσκολίας στην απόκτηση πρώτων υλών για την παραγωγή του αναψυκτικού.
Αντιμέτωπος με τόσες πολλές δυσκολίες, ο δημιουργός του αναψυκτικού δεν μπόρεσε να διατηρήσει την επιχείρησή του και κατέληξε να πουλήσει τη μάρκα και να επιστρέψει στον αρχικό του ρόλο, αυτόν του φαρμακοποιού.
- Ξεκινώντας την ιστορία επιτυχίας της Pepsi
Πωλήθηκε δύο φορές ακόμη μετά την πρώτη πώληση του Bradham, κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1930, η Pepsi άρχισε να πωλείται στη διεθνή αγορά.
Ο Καναδάς ήταν η πρώτη χώρα που έλαβε Pepsi, ενώ στη Βραζιλία, το προϊόν άρχισε να πωλείται μόλις το 1953.
- Αντιπαλότητα Coca-Cola και Pepsi
Παρά το γεγονός ότι δημιουργήθηκε σε πολύ στενούς καιρούς, ο ανταγωνισμός μεταξύ της Pepsi και της Coca-Cola ξεκίνησε το 1975, σχεδόν έναν αιώνα μετά τη δημιουργία και των δύο εμπορικών σημάτων.
Με το τεράστιο πλεονέκτημα της Coca-Cola στις διαφημιστικές της καμπάνιες, η μάρκα έχει κερδίσει την προτίμηση του αμερικανικού λαού εκθετικά.
Εν τω μεταξύ, η Pepsi πέρασε από αρκετές ταλαντώσεις στην τροχιά της, χρεοκοπώντας τη δεκαετία του '30.
- Pepsi στη Βραζιλία
Κυκλοφόρησε από έναν Πορτογάλο που, όταν επινόησε μια στρατηγική μάρκετινγκ, προκάλεσε πολλές διαμάχες, κάνοντας την Pepsi όλο και πιο γνωστή.
Η πορτογαλική στρατηγική ήταν να εξαπατήσει τους Βραζιλιάνους, κάνοντας τους να πιστεύουν ότι η μάρκα προερχόταν από το Ρίο Γκράντε ντο Σουλ.
Για αυτό, έβαψε όλα τα μπαρ στο Πόρτο Αλέγκρε με τα χρώματα της Pepsi για να πείσει τον πληθυσμό να πιστέψει αυτό το ψέμα.
Υπάρχουν αναφορές ότι πολλοί εξεπλάγησαν τη στιγμή που ανακάλυψαν ότι η μάρκα δεν είχε εμφανιστεί στο Rio Grande do Sul, κάτι που κατέληξε να ατιμάσει την εικόνα του προϊόντος.
- Διαμάχη και πιθανή ζημιά στη μάρκα σόδας
Υπήρχε μια εκστρατεία που ονομάστηκε “Pepsi Stuff” που προκάλεσε πολλές διαμάχες τη δεκαετία του 1990 και σχεδόν κατέστρεψε τη μάρκα αναψυκτικών.
Σε αυτήν την καμπάνια, η Pepsi αντάλλαξε Πόντους Pepsi, που ήταν πόντους που αποκτούσε με κάθε ποτό για κάποια βραβεία.
Ωστόσο, σε ένα διαφημιστικό σποτ, η Pepsi διαφήμισε ως έπαθλο ένα Harrier Jet (αεροσκάφος τζετ), το οποίο αξίζει 7 εκατομμύρια πόντους Pepsi. Στην αρχή, η εταιρεία πίστευε ότι αυτό θα ήταν ένα αστείο για να κάνει την καμπάνια πιο διασκεδαστική.
Ωστόσο, δεν ήταν έτσι. Μη βάζοντας ψιλά γράμματα στις εμπορικές αναφορές ότι ήταν αστείο, η εταιρεία αντιμετώπισε μεγάλα προβλήματα λόγω σφαλμάτων όπως αυτά και πολλών άλλων διαφημιστικών σφαλμάτων.
Ο Τζον Λέοναρντ, 21 ετών, είδε το έπαθλο στη διαφήμιση της Pepsi Stuff και έκανε ένα σχέδιο για να το αποκτήσει.
Μόλις μάζεψε όλους τους πόντους αυτής της τεράστιας δυσκολίας, φτάνοντας να αγοράσει μερικούς, ο John παρέδωσε την Pepsi σε αντάλλαγμα για το έπαθλό του. Στην αρχική απάντησή της, η Pepsi επέστρεψε τους πόντους με δύο κουπόνια για μια δωρεάν θήκη Pepsi, συμπεριλαμβανομένης μιας σημείωσης ότι αυτό προοριζόταν να είναι ένα αστείο και ότι δεν υπήρχε διαθέσιμο Harrier Jet. Ο Λέοναρντ, έξαλλος με την έλλειψη σαφήνειας της διαφήμισης, οδήγησε την Pepsi στο δικαστήριο.
Τελικά, ένας δικαστής έκρινε υπέρ της Pepsi, αλλά ο Leonard εγκατέλειψε έναν ήρωα και κατέληξε να αμαυρώσει τη φήμη της Pepsi.
