Λένε ότι ένας βασιλιάς δεν χάνει ποτέ το μεγαλείο του, σωστά; Μπορούμε να το πούμε αυτό από Κοκ! Μετά από οκτώ χρόνια, η εταιρεία επέστρεψε στο Top 10 των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στον κόσμο, σύμφωνα με την τελευταία έρευνα BrandZ της Kantar.
Η Coca-Cola ήταν μία από τις 16 μάρκες που κατάφεραν να αυξηθούν σε αξία φέτος. Το 2022, η μάρκα του αναψυκτικά κατετάγη 17η και ανέβηκε στη 10η το 2023.
δείτε περισσότερα
Υπάρχουν μερικές ράτσες σκύλων που θεωρούνται ιδανικές για ανθρώπους…
Γλυκά νέα: Η Lacta λανσάρει τη σοκολάτα Sonho de Valsa e Ouro…
Η εταιρεία εκτιμάται ότι σημείωσε αύξηση 8% στην αξία της, από 97,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε 106,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Coca-Cola είναι μια κορυφαία μάρκα, λέει ο Kantar
Πλέον, η Coca-Cola έχει μια κορυφαία θέση επωνυμίας με ισχυρή τιμολογιακή ισχύ. Η εταιρεία έχει επενδύσει πολλά στο μάρκετινγκ της κύριας αναψυκτικής της – καθώς και των παραλλαγών της, όπως οι επιλογές Zero και Diet. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα Εβδομάδα Μάρκετινγκ, έγινε η δουλειά για να μετριαστεί η αύξηση των τιμών των ποτών.
Ο Τζον Μέρφι, ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας, δήλωσε στα τέλη του 2022 ότι η Coca-Cola εργαζόταν στο μάρκετινγκ που αντιμετωπίζει ο καταναλωτής. Η ιδέα ήταν η εταιρεία να ξεκινήσει την επόμενη χρονιά με το δεξί πόδι και με την πρώτη ταχύτητα, έτοιμη να επιταχύνει τους επόμενους μήνες.
Με τη στρατηγική του, σύμφωνα με το δημοσίευμα, ο καταναλωτής αισθάνεται πιο «συμμορφωμένος» να πληρώσει για το πιο ακριβό προϊόν. Αυτό συμβαίνει επειδή η εταιρεία φαίνεται να είναι πιο κοντά στους πελάτες της – και αυτό βοήθησε ακόμη και στην ανάπτυξη της μάρκας, ανέφερε ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, James Quincey, τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους.
Να σημειωθεί ότι οι αυξήσεις τιμών είναι μία από τις στρατηγικές της εταιρείας Κοκ για την καταπολέμηση του πληθωρισμού.
Το αποτέλεσμα? Αύξηση καθαρών εσόδων κατά 5% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
αυτή είναι το πρότυπο
Σύμφωνα με την Adele Jolliffe, στέλεχος της ομάδας Kantar's Insights, η Coca-Cola «συνεχίζει να θέτει τα πρότυπα» μεταξύ των ποτών κόλα. Εξάλλου, υπάρχουν αρκετά διαθέσιμα στην αγορά, αλλά είναι πάντα η μάρκα που θυμούνται περισσότερο και επιθυμούν οι καταναλωτές.
«[Η Coca-Cola είναι] ένα καλό παράδειγμα μιας μάρκας που δεν στηρίζεται μόνο στις δάφνες της», καταλήγει η Ellie Thorpe, Brandz Leader στο Kantar.
Πτυχιούχος Κοινωνικής Επικοινωνίας στο Ομοσπονδιακό Πανεπιστήμιο του Γκόγιας. Παθιασμένος με τα ψηφιακά μέσα, την ποπ κουλτούρα, την τεχνολογία, την πολιτική και την ψυχανάλυση.