Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που δόθηκε στη δημοσιότητα από το Διεθνές Συμβούλιο Εμπορικών Κέντρων (ICSC), περίπου το 85% της Γενιάς Ζ, που αποτελείται από άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ του τέλους της δεκαετίας του 1990 και του 2010, αναγνωρίζουν ότι η τα κοινωνικά δίκτυα ασκούν σημαντική επιρροή στις αγοραστικές τους αποφάσεις.
Σύμφωνα με την έρευνα, το πλατφόρμεςΗ μεγαλύτερη επιρροή μεταξύ αυτών των καταναλωτών είναι το Instagram και το TikTok, με το 45% να αναφέρει ως τους πιο σημαντικούς.
δείτε περισσότερα
Έρευνα αποκαλύπτει ότι οι εγκέφαλοι των εφήβων είναι «καλωδιωμένοι» για να…
4 συνήθειες καθαρισμού που πρέπει να κόψετε για να είστε πιο ευτυχισμένοι
Αυτά τα δεδομένα δείχνουν τον ρόλο των κοινωνικών δικτύων στη διαμόρφωση των καταναλωτικών συνηθειών αυτής της γενιάς και πώς έχουν γίνει σημαντικά κανάλια μάρκετινγκ και διαφήμισης προϊόντων και υπηρεσιών.
Η Generation Z βρίσκεται υπό την ισχυρή επιρροή των social media
Σύμφωνα με τον João Vitor Rodrigues, καθηγητή ψηφιακού μάρκετινγκ στο ESPM Rio, οι νέοι από τη γενιά Z λαμβάνουν υπόψη τις κριτικές που βρίσκονται σε ιστότοπους όταν λαμβάνουν αποφάσεις για αγορές.
Επηρεάζονται από περιεχόμενο που δημιουργείται από άλλους χρήστες, το οποίο καταδεικνύει τη χρήση των επιθυμητών προϊόντων στην καθημερινή ζωή.
Ένα παράδειγμα αυτού είναι η πλατφόρμα Shopee, στο οποίο συνηθίζεται η εταιρεία να επιβραβεύει τους πελάτες που αγοράζουν και αργότερα να σχολιάζει και να βαθμολογεί τα προϊόντα, μοιράζοντας φωτογραφίες.
Αυτή η αλληλεπίδραση μεταξύ των καταναλωτών και των εμπορικών σημάτων μέσω των κοινωνικών δικτύων έχει σημαντικό αντίκτυπο στη διαμόρφωση ατόμων με κίνητρα και στις αποφάσεις αγοράς της Γενιάς Ζ.
Για την καθηγήτρια Rachel Farias, ειδική στο branding και τις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, η Generation Z είναι πολύ συνδεδεμένη και έχει μια φυσική συνήθεια να αναζητά υπηρεσίες στα κοινωνικά δίκτυα.
Σύμφωνα με αυτήν, οι αναζητήσεις στα κοινωνικά δίκτυα είναι πιο στοχευμένες και αποτελεσματικές, σε αντίθεση με μια αναζήτηση στο Google που μπορεί να δώσει μεγάλο αριθμό αποτελεσμάτων.
Αυτό το χαρακτηριστικό διευκολύνει τη διαδικασία λήψης αποφάσεων και εξοικονομεί χρόνο για τους νέους καταναλωτές. Για αυτούς, η χρήση των κοινωνικών δικτύων ως πηγή πληροφοριών και συστάσεων είναι μια κοινή και βολική πρακτική.
Λάτρης των ταινιών και των σειρών και ό, τι αφορά τον κινηματογράφο. Ένας ενεργός περίεργος στα δίκτυα, πάντα συνδεδεμένος με πληροφορίες για τον Ιστό.