Το ιογενές μάρκετινγκ είναι οποιαδήποτε μορφή διαφημιστικού υλικού που παράγει μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση για μια επωνυμία, υπηρεσία ή προϊόν, μέσω της ενθάρρυνσης για τη μεταφορά του μηνύματος που μεταδίδεται στο υλικό.
Αυτή η δράση διάδοσης χρησιμοποιεί τεχνικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν άλλα μέσα επικοινωνίας που υπάρχουν ήδη, όπως τα κοινωνικά δίκτυα και το Διαδίκτυο γενικά, για να επιτύχουν τον κύριο στόχο τους.
Συνήθως, η ιογενής διαδικασία μάρκετινγκ ξεκινά όταν ένα άτομο μεταδίδει πληροφορίες που έχει λάβει σε άτομα που γνωρίζουν. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να ενθαρρύνουν περισσότερα άτομα να μεταδώσουν αυτές τις ίδιες πληροφορίες σε άλλα άτομα, μετατρέποντας αυτή τη διαδικασία σε ιογενή εξάπλωση.
Αρχικά, το ιογενές μάρκετινγκ συνίστατο στην πρακτική διαφόρων δωρεάν υπηρεσιών email στην προσθήκη διαφημίσεων μηνύματα που αποστέλλονται από τους χρήστες σας, για να προσεγγίσετε έναν πιθανό χρήστη, ο οποίος μπορεί να στείλει ξανά το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε άλλα άτομα ευαίσθητος.
Επί του παρόντος, η έννοια του ιογενούς μάρκετινγκ δεν σχετίζεται με απειλή υπολογιστή και ο όρος «ιός» σχετίζεται με ταχύτητα διάδοσης πληροφοριών.
Το ιικό μάρκετινγκ μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την περιγραφή ορισμένων τύπων καμπανιών μάρκετινγκ με βάση Διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης ιστολογίων, ιστοτόπων και διάφορων άλλων τρόπων δημιουργίας φήμης για ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία. Ο όρος ιογενή διαφήμιση αναφέρεται στην ιδέα ότι οι άνθρωποι θα περάσουν και θα μοιραστούν διασκεδαστικό περιεχόμενο.
Συχνά, η ιογενής τεχνική μάρκετινγκ χρηματοδοτείται από μια μάρκα, η οποία επιδιώκει να αυξήσει την ευαισθητοποίηση ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και γι 'αυτό χρησιμοποιούν διάφορα εργαλεία όπως βίντεο κλιπ, παιχνίδια flash, εικόνες, κείμενα και τα λοιπά.
Ορισμένοι ειδικοί μάρκετινγκ και διαφήμισης ισχυρίζονται ότι το ιικό μάρκετινγκ είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ. κίνδυνο, επειδή το αποτέλεσμα είναι συχνά απρόβλεπτο, και προκαλεί αρνητική αντίδραση από το δημόσιο. Το ιικό μάρκετινγκ έχει νόημα μόνο όταν αποτελεί μέρος της στρατηγικής και του πολιτισμού τοποθέτησης της εταιρείας.
Το ιικό μάρκετινγκ μοιάζει πολύ με αυτό buzz μάρκετινγκ, και οι δύο αποσκοπούν να τραβήξουν την προσοχή των ανθρώπων, να τους κάνουν να μιλήσουν μεταξύ τους για την εν λόγω επωνυμία.
Παραδείγματα ιογενούς μάρκετινγκ
Το ιογενές μάρκετινγκ μπορεί να συμβεί μέσω διαφόρων μεθόδων μετάδοσης: από στόμα σε στόμα, μέσω του διαδικτύου (όπου υπάρχουν σύνδεσμοι για κοινή χρήση πληροφοριών με φίλους) μέσω e-mail, προγραμμάτων messenger σαν google talk και Bluetooth. Επιπλέον, υπάρχουν εταιρείες που προσφέρουν ανταμοιβές σε άτομα που μπορούν να πείσουν τους φίλους τους να μοιραστούν πληροφορίες.
Όταν είναι καλά προετοιμασμένο, καταφέρνει να κατακτήσει το κοινό-στόχο του, κάνοντάς το να μοιραστεί την επωνυμία / εταιρική πρωτοβουλία με άλλους, με "μεταδοτικό" τρόπο. Η δημιουργικότητα είναι μια λέξη κλειδί στην έννοια του ιογενούς μάρκετινγκ, η οποία έχει φέρει επανάσταση με τις νέες τεχνολογίες.