Διαφημιστικό κείμενο είναι μια παραγωγή κειμένου με στόχο τραβώ την προσοχή δυνητικών καταναλωτών για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, πείθοντάς τους να αγοράσουν.
Το διαφημιστικό κείμενο ενδέχεται να διαφέρει ανάλογα με την επιλεγμένη στρατηγική επικοινωνίας. Αν και ο απώτερος στόχος είναι να πείσει τον αναγνώστη να αποκτήσει ή να κάνει κάτι, αυτός ο στόχος μπορεί να επιτευχθεί μέσω επιχειρηματολογικών, αφηγηματικών ή περιγραφικών κειμένων. Τα επιχειρήματα εκφράζουν τους λόγους για τους οποίους ένα άτομο πρέπει να αγοράσει κάτι. αφηγήσεις παρουσιάζουν το προϊόν ή την εταιρεία που λέει μια ιστορία και οι περιγραφές δείχνουν συγκεκριμένα χαρακτηριστικά για το προϊόν ή την εταιρεία.
Το διαφημιστικό κείμενο μπορεί να χωριστεί σε δύο μέρη: α Απολλώνια, το οποίο βασίζεται σε επιχειρήματα και λογική αφήγηση και το Διονυσιακός, ικανός να προκαλέσει συναισθήματα στον αναγνώστη.
Η σύνταξη ενός καλού διαφημιστικού κειμένου απαιτεί δημιουργικότητα, επειδή προορίζεται να αποπλανήσει και να δημιουργήσει έναν δεσμό συνενοχής με τον αναγνώστη, αλλάζοντας συχνά τη στάση τους. Ωστόσο, για να γράψετε ένα καλό διαφημιστικό αντίγραφο δεν είναι μόνο απαραίτητη δημιουργικότητα, είναι απαραίτητο να γνωρίζετε το πλαίσιο του προϊόντος ή της εταιρείας και να γνωρίζετε τους καλύτερους τρόπους και τεχνικές πειθούς.
Σύμφωνα με τον σκωτσέζικο ψυχίατρο James AC Brown, στη διαφήμιση αντιγραφής επιτυγχάνεται μέσω των ακόλουθων τεχνικών:
- Χρήση στερεοτύπων.
- Αντικατάσταση ονομάτων ή ισομορφών.
- Προσδιορισμός κοινών εχθρών, οι οποίοι πολεμούνται με τη βοήθεια του προϊόντος και της εταιρείας.
- Επανάληψη ή επιβεβαίωση.
- Επίκληση μιας αρχής.
Χαρακτηριστικά διαφημιστικού κειμένου
Για να προσελκύσει την προσοχή του αναγνώστη, το διαφημιστικό κείμενο περιέχει συνήθως αριθμούς ομιλίας όπως μεταφορές, συνώνυμα, ανώνυμα (αντίθεση) κ.λπ.
Επίσης, υπάρχουν μερικά εφέ που χρησιμοποιούνται για να προκαλέσουν συναισθήματα στους αναγνώστες.
- Αποκλεισμός έναντι έκπληξης - Όταν μια φαινομενικά φυσιολογική κατάσταση εξελίσσεται και καταλήγει σε απροσδόκητο συμπέρασμα.
- Έκπληξη συμμαχούν με χιούμορ ή ειρωνεία.
- Διαφορετικές φωνητικές φόρμες, που σημειώνονται με το μουσικότητα. Π.χ.: Φόρεμα για εντύπωση
Δομή κειμένου διαφήμισης
Τα διαφημιστικά κείμενα τροποποιούνται ανάλογα με το μέσο για το οποίο δημιουργούνται. Υπάρχουν κείμενα για τηλεόραση, ραδιόφωνο, γραπτό τύπο, πινακίδες, Διαδίκτυο, ταχυδρομικός, κατάλογοι κ.λπ.
Πολλά διαφημιστικά κείμενα αποτελούνται από:
- Επικεφαλίδα ή τίτλος: που δείχνει τη βασική ιδέα ή υπόσχεση του κειμένου.
- Αντίγραφο σώματος ή κείμενο: σύντομο, ευανάγνωστο κείμενο, σύνοψη των κύριων ιδεών που ενημερώνει.
- Slogan: προσδιορισμός φράσης που εκφράζει μια φιλοσοφία της συγκεκριμένης εταιρείας ή προϊόντος, που δείχνει τη θέση της εταιρείας ή της επωνυμίας. Π.χ.: Nike: Just Do It / MacDonald's - I Love I / Redbull - Σας δίνει φτερά!