Η διαφήμιση είναι ένα σύνολο συγκεκριμένων και συστηματικών ενεργειών που πραγματοποιούνται για να δώσουν γνώση σε κάτι ή σε κάποιον.
Ο όρος προέρχεται από τα Λατινικά διαδίδω, που σημαίνει «αναπαραγωγή με καταδύσεις».
Είναι ένα από τα μέσα ανακοίνωσης ενός συγκεκριμένου θέματος, με στόχο να πείσει ή να επηρεάσει το γνώμη του παραλήπτη, αν και μπορεί επίσης να συνδεθεί με τη συγκέντρωση ανθρώπων υπέρ μιας αιτίας ή καμπάνια.
Η διαφήμιση χρησιμοποιεί ένα σύνολο δράσεων και στρατηγικών σε συνδυασμό με ιδεολογικούς, πολιτικούς, συναισθηματικούς και ενστικτώδεις σκοπούς για να επηρεάσει τον παραλήπτη της.
Τα μέσα στα οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί αυτό το σετ είναι μεταξύ άλλων διαφημίσεις, περιοδικά, εφημερίδες, αφίσες.
Υπάρχει επίσης ένας τύπος διαφήμισης στον οποίο ο διαφημιζόμενος μπορεί να προσφέρει εν μέρει ή εντελώς λανθασμένη ιδέα σχετικά με την πραγματικότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Αυτό είναι ένα ψευδείς διαφημίσεις, καθώς μεταδίδει την ψευδαίσθηση της ιδέας των διαφημίσεων, μόνο με σκοπό την πώληση.
Διαφήμιση και Διαφήμιση
Αν και αναφέρονται πάντα μαζί και με παρόμοιες λειτουργίες, θεωρητικά, οι λέξεις διαφήμιση και δημοσιότητα έχουν διαφορετικές σημασίες.
Ενώ η διαφήμιση, λόγω της ετυμολογίας της, σημαίνει να δίνει γνώση σε κάτι μέσω ενός συνόλου ενεργειών, η λέξη διαφήμιση προέρχεται από τα λατινικά δημόσιο και σημαίνει την πράξη της δημοσιοποίησης ενός γεγονότος, μιας ιδέας.
Στην πράξη, τόσο η διαφήμιση όσο και η διαφήμιση αποκτούν το ίδιο νόημα. Σύμφωνα με το Εκτελεστικό Συμβούλιο Τυποποιημένων Κανονισμών (CENP, ένα από τα όργανα επικοινωνίας των Οργάνων), και οι δύο λέξεις είναι συνώνυμες και έχουν την ίδια κατανόηση.
Η απρόσωπη επικοινωνία ενός μηνύματος που στοχεύει το κοινό-στόχος του προϊόντος πληρώνει για έναν αναγνωρισμένο χορηγό, που μεταδίδεται στα μέσα ενημέρωσης μαζικής επικοινωνίας ή κατευθυνόμενων, όπως η τηλεόραση και το Διαδίκτυο, που στοχεύουν στη δημιουργία μιας εικόνας και στην τόνωση της απόκτησης του προϊόν.
Ορισμός διατίθεται στο βιβλίο «Διαχείριση μάρκετινγκ», που εκπονήθηκε από καθηγητές του Τμήματος Μάρκετινγκ στο FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Τύποι διαφήμισης
Οι διάφορες μορφές σύγχρονης διαφήμισης υπάρχουν καθημερινά στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων. Με αυτόν τον τρόπο, έχει μια λίστα ταξινομήσεων που ποικίλλουν ανάλογα με το πλαίσιο των τομέων της ζωής.
Ιδεολογική διαφήμιση
Είναι μια τεχνική πειθούς που εκτελείται για να πείσει ή να διαμορφώσει τις ιδέες και τις πεποιθήσεις των ατόμων. Αναπτύσσεται ευρύτερα από άλλους τύπους διαφήμισης.
Πολιτική διαφήμιση
Είναι το είδος της προπαγάνδας που στοχεύει στη διάδοση πολιτικών ιδεολογιών, κομματικών προγραμμάτων και φιλοσοφιών και κυβερνητικών ενεργειών. Έχει μόνιμο χαρακτήρα και θεωρείται σημαντικό μέσο για τη διάδοση των πολιτικών συστημάτων.
Εκλογική διαφήμιση
Έχει μια σποραδική χρήση για να κερδίσει ψήφους για τον καθορισμό υποψηφίου για ένα εκλεγμένο αξίωμα. Τα κύρια μέσα για την εκλογική εκστρατεία είναι αυτοκόλλητα, πανό, μπλουζάκια, καπέλα, καθώς και ένα φαινομενικό εκλογικό πρόγραμμα που κυκλοφορεί σε διαφορετικά μέσα.
κυβερνητική διαφήμιση
Η κυβερνητική διαφήμιση είναι αυτή που πραγματοποιείται με σκοπό τη δημιουργία, ενίσχυση ή τροποποίηση της εικόνας του α κυβέρνηση, σε ομοσπονδιακό, πολιτειακό και δημοτικό επίπεδο, εντός και εκτός των γεωγραφικών της ορίων. Αυτή τη στιγμή αντιπροσωπεύει τον μεγαλύτερο αριθμό διαφημίσεων στη Βραζιλία.
θεσμική διαφήμιση
Ονομάζεται επίσης προπαγάνδα δημοσίων σχέσεων από ορισμένους Αμερικανούς συγγραφείς (Διαφήμιση δημοσίων σχέσεων), είναι ο τύπος διαφήμισης όπου οι δημόσιες σχέσεις και οι διαφημιστικές δραστηριότητες αλληλεπιδρούν για να ικανοποιήσουν τις νόμιμες ανάγκες αποκάλυψης πληροφοριών της εταιρείας.
κοινωνική διαφήμιση
Είναι το είδος της διαφήμισης που αφιερώνεται στις κοινωνικές αιτίες. Σε αυτό το σημείο η δράση στρέφεται στο να φέρει τους ανθρώπους κοντά για να υποστηρίξει έναν στόχο ή έναν σκοπό, όπως εκστρατείες για τη συλλογή ρούχων, τροφίμων και άλλων αντικειμένων για ορισμένα ιδρύματα.
Διαφήμιση προϊόντων
Ο σκοπός αυτής της διαφήμισης είναι να προωθήσει ένα προϊόν και να επηρεάσει τον καταναλωτή να το αγοράσει. Εκεί χρησιμοποιείται ολόκληρο το σύνολο ιδεολογικών και ενστικτωδών δράσεων για να επηρεάσει την αγοραστική δύναμη του καταναλωτή. Ο πιο συνηθισμένος τύπος αυτής της διαφήμισης είναι αυτές για τρόφιμα και ποτά.
Διαφήμιση υπηρεσιών
Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι αφιερωμένος στην επιρροή του καταναλωτή για μια συγκεκριμένη υπηρεσία. Η ταυτοποίησή της είναι κάπως παρόμοια με τη θεσμική διαφήμιση, αλλά η λειτουργία της είναι απλώς η δημοσιοποίηση της υπηρεσίας.
Συγκριτική διαφήμιση
Αυτός ο τύπος διαφήμισης γίνεται με βάση τη σύγκριση προϊόντων που είναι ανταγωνιστές. Ο διαφημιζόμενος συγκρίνει τη δική του προσφορά με την προσφορά του διαγωνισμού.