Ο διαφήμιση στοχεύει να παρουσιάσει, στο ευρύ κοινό, ένα συγκεκριμένο προϊόν, μάρκα ή υπηρεσία, προκειμένου να να προσελκύσει και να πείσει τους καταναλωτές να αποκτήσει ή να τηρήσει αυτό που παρουσιάζεται. Η γλώσσα αυτού γένος αναμιγνύεται, συνδυάζοντας λεκτικά και μη λεκτικά στοιχεία. Για να δημιουργήσετε μια καλή διαφήμιση, πρέπει να γνωρίζετε και αντικειμενικά να έχετε κατά νου τι παρουσιάζεται. Η μορφή παρουσίασης μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τις ανάγκες της μάρκας.
Διαβάστε επίσης: Τι είναι οι επιχειρηματολογικοί τελεστές;
Τι είναι η διαφήμιση;
Το διαφημιστικό είναι ένα είδος κειμένου που έχει τη λειτουργία της παρουσίασης ενός συγκεκριμένου προϊόντος / μάρκας για ένα ευρύ κοινό, προκειμένου να τους προσελκύσει να αποκτήσουν το αντικείμενο που προσφέρεται. Επειδή είναι ένα σύντομο κείμενο, αλλά με την παρουσία του χαρακτήρα διαλεκτικός, αυτό το είδος διευρύνει τις δυνατότητες έκφρασης της γλώσσας και συνδυάζει τη χρήση του λεκτική και μη λεκτική γλώσσα.
Όταν μια συγκεκριμένη επωνυμία θέλει να παρουσιάσει ένα νέο ή ήδη γνωστό προϊόν, τι κάνει τον καταναλωτή να επιλέξει ένα προϊόν και όχι άλλο; Η ποιότητα μπορεί να είναι μία από τις απαντήσεις, αλλά μια μεγάλη επιρροή στις επιλογές των καταναλωτών μας είναι η διαφήμιση επωνυμίας, δηλαδή ο τρόπος που εκφράζει, παρουσιάζει και πωλεί τα προϊόντα της.
Σε αυτό το πλαίσιο, η διαφήμιση είναι η όχημα μέσω του οποίου οι μάρκες κάνουν διάλογο με ένα ευρύ κοινό, παρουσιάζοντας τα προϊόντα και / ή τις υπηρεσίες σας με δημιουργικό και προκλητικό τρόπο. Η οπτική γλώσσα - με την εξερεύνηση των χρωμάτων, των υφών, των αντιθέσεων, του φωτός - και της γλώσσας ήχου μπορεί να διερευνηθεί σημαντικά σε διαφημιστικά κείμενα.
Η λεκτική γλώσσα, αν και έχει τη σημασία της στο είδος, διαφέρει από τη συνηθέστερη χρήση της, καθώς τώρα έχει πιο συναισθηματική αξία, έτσι ώστε όλες οι λέξεις, καθώς και η δομή στην οποία είναι οργανωμένες, να γίνουν πιο συμβολικές και εκφραστικές, εκτός από το ότι είναι διαθέσιμες για το περιεχόμενο που θέλετε να εκφράσετε.
Τύποι διαφημίσεων
Οι διαφημίσεις διαθέτουν υπογένειες στην εκδήλωσή τους στον κόσμο. Αυτές οι υποδιαιρέσεις καθορίζουν παραλλαγές στον τρόπο κατασκευής των κειμένων. Στην αρχή, υπάρχουν δύο μεγάλες κατηγορίες σε αυτήν τη διαφοροποίηση: διαφημίσεις με κείμενο / εικόνα και διαφημίσεις βίντεο.
Εσείς διαφημίσεις με κείμενο / εικόνα καρέ όλων των τύπων διαφημιστικών κειμένων που έχουν "στατική" φόρμα, αποτελούμενη από λεκτικά και μη λεκτικά στοιχεία, δηλαδή, δεν αναφέρονται μόνο στη γραφή, αλλά κυρίως στην έλλειψη κίνηση. Αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει διαφημιστικές πινακίδες, διαφημίσεις στο περιθώριο των ιστότοπων, αφίσες και ακόμη και δημοσιεύσεις σε κοινωνικά δίκτυα.
Εσείς διαφημίσεις βίντεο καρέ κειμένων που παρουσιάζουν κάποια σκηνή ή κινούμενα σχέδια που είναι υπεύθυνα, μέσω της διαμόρφωσης, που αντιπροσωπεύουν μια κατάσταση του νου, που απεικονίζει ένα πλεονέκτημα, παρουσιάζοντας μια μεταμόρφωση ή διερεύνηση των καθημερινών συνθηκών από μια άλλη οπτική γωνία, προκειμένου να πείσει τους καταναλωτές ότι το προϊόν ή η επωνυμία είναι η καλύτερος. Υπό αυτήν την έννοια, οι διάλογοι, η μουσική, οι χοροί και άλλες καλλιτεχνικές γλώσσες μπορούν να συμβούν ως στοιχεία της γλώσσας.
Χαρακτηριστικό και δομή του εμπορικού
Η διαφήμιση χαρακτηρίζεται και διαρθρώνεται με βάση το περιεχόμενο που θέλετε να εκφράσετε, δηλαδή, ανάλογα με το μήνυμα που αποφασίστηκε, επεξεργάζεται μια μορφή κειμένου, με γλωσσικός υβριδισμός, ικανός να τραβήξει την προσοχή και να πείσει τους καταναλωτές να αγοράσουν το προϊόν / την υπηρεσία. Επομένως, είναι σημαντικό να τονιστεί αυτό διαφημιστικά κείμενα έχουν διαφορετικές μορφές και αν ναι, αυτό είναι θετικό.
Η διαφήμιση επιδιώκει να συνεργαστεί με το νέο, ακόμη και αν αναφέρεται σε υπάρχον προϊόν. Η προσπάθεια των κειμένων είναι να παρουσιάσει ένα διαφορική πτυχή που μπορεί να ξεχωρίσει και να προσελκύσει το κοινό. Για να βοηθήσουν σε αυτήν τη διαδικασία, τα κείμενα βασίζονται στα πιο διαφορετικά στοιχεία γλωσσών (εικόνα, βίντεο, ήχος, χορός, σχέδιο, χρώματα, υφές κ.λπ.), για να δημιουργήσετε κάτι νέο, νόημα και ελκυστικός.
Η σημασία των πειστική δύναμη σχετίζεται με το κοινό-στόχο αυτού του είδους κειμένου. Σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημίσεις εμπίπτουν κείμενα μάζας, δηλαδή, κείμενα που συνομιλούν με μεγάλο αριθμό ανθρώπων, σε διαφορετικά μέρη και με διαφορετικές πραγματικότητες και ιδανικά του κόσμου, οπότε η γλώσσα πρέπει να αγκαλιάσει κατά κάποιο τρόπο αυτήν την ποικιλομορφία αποτελεσματικός.
Όσον αφορά το μήνυμα, η διαφήμιση επιδιώκει να παρουσιάσει ιδανικές αξίες χαράς, νεολαίας, εξέλιξης, ανάπτυξη, δηλαδή, λειτουργεί το περιεχόμενο για να το εκφράσει ως κάτι θετικό, ως "υψηλότερο βήμα" σε σχέση με κάτι ή κάποιος. Αυτός ο τρόπος έκφρασης εξιδανικεύει τις έννοιες «πώς πρέπει και τι μπορεί να είναι» και «πώς θα είναι», εάν το προϊόν αγοράζεται.
Για το δικό σας συνοπτική και σύντομη γλώσσα, τα κείμενα χρησιμοποιούν τη λέξη ως πηγή ισχυρής εκφραστικής δύναμης, οπότε ξεφεύγουν από την υποδηλωτική και πιο «κοινή» χρήση της και γίνονται «εικονίδιο» κάποιου μέρους του μηνύματος. Αυτό συμβαίνει επίσης με άλλα στοιχεία, όπως χρώματα, τα οποία έχουν συμβολική, καθώς και την τυποποίηση σωμάτων, καλό και κακό, όμορφο και άσχημο, κ.λπ.
Δείτε επίσης: Σύνταξη - είδος που παρουσιάζει την κριτική θέση μιας συγκεκριμένης ομάδας μέσων
Πώς να κάνετε μια διαφήμιση;
Μια διαφήμιση περιέχει πάντα κάτι που πωλείται ή εξυπηρετείται, επομένως είναι σημαντικό σκεφτείτε και επιλέξτε τι θα εμφανίζεται στη διαφήμιση και ποιο είναι το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε με την πώληση αυτού του προϊόντος. Για παράδειγμα, αντί να γράφετε "το να φοράτε αυτό το άρωμα σε κάνει ελκυστικό", θα πρέπει να σκεφτείτε έναν τύπο περιβάλλοντος ή εικόνας που αντιπροσωπεύει αυτό το μήνυμα.
Μπορείτε να επιλέξετε ένα σχέδιο, μια σκηνή ή ένα κινούμενο σχέδιο για την παραγωγή της διαφήμισης. Μετά από αυτήν την επιλογή, η συμβολή χρωμάτων, λέξεων, περιβάλλοντος, διαλόγων, ήχων, φωτισμού ή οποιαδήποτε άλλη πτυχή που βοηθά στην ενίσχυση του αντίκτυπου της διαφήμισής σας και δημιουργεί το επιθυμητό συναίσθημα στο Καταναλωτές.
Είναι σημαντικό να το εξετάσουμε αυτό η διαφήμιση απευθύνεται σε ένα μαζικό κοινό, επομένως είναι απαραίτητο να είστε προσεκτικοί γλωσσικές προκαταλήψεις, αισθητική και άλλα, που μπορούν να βλάψουν το μήνυμά σας, αποκλείοντας ένα σημαντικό μέρος των καταναλωτών. Ωστόσο, είναι δυνατόν να εξερευνήσετε τα ιδανικά που επιθυμούν οι καταναλωτές, επισημαίνοντας την αποτελεσματικότητα του προϊόντος / της υπηρεσίας.
Παραδείγματα διαφήμισης
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα του είδους διαφήμισης με κείμενο.
Το πρώτο παράδειγμα παρουσιάζει μια διαφήμιση για το νέο ποτό του "Café da Lu". Το όνομα του ιδρύματος έχει ήδη τοποθετηθεί σε ανώτερη θέση, κάτι που μπορεί να ενισχύσει τη σχέση μεταξύ προϊόντος, καταναλωτή και μάρκας. Υπάρχει επίσης το παιχνίδι χρωμάτων που συνδυάζει το αποχρώσεις του καφέ, που θυμίζουν καφέ και σοκολάτα, ενώ το μαύρο φόντο συμβάλλει σε μια αίσθηση σοβαρότητας ή εκλέπτυνσης, η οποία μπορεί ακόμη και να είναι ταυτότητα της καφετέριας. Αναμειγνύοντας με αυτούς τους πιο κλειστούς τόνους, βλέπει κανείς τα σημάδια του πράσινου στα φύλλα και το κίτρινο, συμβάλλοντας στο «καλοκαιρινό κλίμα», χωρίς να αρνείται την ταυτότητα του ιδρύματος.
Η διαφήμιση λειτουργεί με σύντομες και έντονες προτάσεις που παρουσιάζουν τις αμφιβολίες, τις ανάγκες, τις απαντήσεις και τις λύσεις: «ΕΧΕΤΕ ΕΜΠΕΙΡΙΕΣ;» / «ΕΔΩ ΕΙΝΑΙ». Επιπλέον, αν και δεν εμφανίζεται η τιμή του ποτού, δηλώνεται ότι, όταν αγοράζετε ένα ποτό, κερδίζετε ένα άλλο. Αυτές είναι μερικές από τις στρατηγικές έλξης και πειθούς που μπορεί να χρησιμοποιήσει η διαφήμιση για να προσφέρει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
Το δεύτερο παράδειγμα είναι μια διαφήμιση της Secom, του τομέα που είναι υπεύθυνος για τη διαφήμιση του διαφημιστικού υλικού της Ομοσπονδιακής Κυβέρνησης. Σε αυτό, λαμβάνουμε πληροφορίες από ένα κυβερνητικό μέτρο που μειώνει τους φόρους σε εταιρείες που παρέχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο. Εκτός από τις λεκτικές πληροφορίες, η διαφήμιση διερευνά τη φωτογραφία, αναφέροντας τους πύργους που επιτρέπουν το κοινή χρήση δεδομένων και τον ίδιο τον ουρανό, ο οποίος έχει πολύ εκφραστικό χρωματισμό και μπορεί προκαλώ αίσθηση μεγαλείου και επέκτασης. Ολόκληρη η οπτική εικόνα συμβάλλει στην παραγωγή νοήματος στο λεκτικό κείμενο, έτσι ώστε το μήνυμα να φτάσει στον συνομιλητή με επιρροή και ουσιαστικό τρόπο.
Από τον Talliandre Matos
Δάσκαλος γραφής
Πηγή: Σχολείο της Βραζιλίας - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm