Internet-Prominente werden von großen Marken auf dem Markt angeheuert, um in die Führungsebene aufzusteigen und so Teil der Entscheidungsprozesse großer Unternehmen zu werden.
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Um diese Situation zu veranschaulichen, haben wir als Beispiel die ehemalige BBB Juliette, die heute Sängerin ist und als Influencerin in sozialen Netzwerken auftritt. Allein auf Instagram hat sie mehr als 33 Millionen Follower und nun hat sie auch die Position der Innovationsleiterin für die Körperpflegelinie von Mondial Eletrodomésticos übernommen. Dies ist jedoch kein Einzelfall.
Sängerin und Tänzerin Anitta ist seit 2021 eine der Beraterinnen der Digitalbank Nubank. Es spielt eine strategische Rolle im Fintech-Geschäft, wie die Führungskräfte der Marke selbst sagten. Ausschlaggebend für die Einstellung der Sängerin waren ihr Unternehmergeist und ihre starke Präsenz in der Branche sozialen Netzwerken, was dazu führte, dass die Künstlerin mit ihrem Song Envolver auch den ersten Platz von Spotify weltweit eroberte.
Auch wenn es vielen Werbetreibenden nicht gefällt, Geschäfte in sozialen Netzwerken abzuschließen, was ein Trend war bevor die Zeit vor der Pandemie nun Realität geworden ist: Menschen sind zu mächtigen Vehikeln geworden Verkauf.
Die Wahrscheinlichkeit, dass Follower ein Produkt kaufen, das von einem Künstler beworben wird, dessen Publikum hoch ist, ist aufgrund der Höhe höher Identifikationsbeziehung zwischen Fan und Verbraucher, wie von der weltweiten Influencer-Plattform RewardStyle+ bekannt gegeben LTK.
Die Anzahl der Follower ist jedoch nicht der einzige relevante Faktor für die Entscheidung, einen zu engagieren Künstler, da auch die Art des Publikums und die Kennzahlen für Engagement und Reichweite gelten berücksichtigt. Nach Angaben des Beratungsunternehmens liegt die Conversion-Rate der durch Veröffentlichungen erreichten Personen auf Facebook bei etwa 1,8 %, auf Instagram bei 0,86 % und auf YouTube bei 0,93 %.
Laut Accenture-Prognosen wird Social Commerce dreimal schneller wachsen als traditioneller E-Commerce und bis zum Jahr 2025 ein Volumen von 1,2 Billionen US-Dollar erreichen. Heute belaufen sich die Einkäufe über soziale Netzwerke weltweit auf 492 Milliarden US-Dollar.
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