Die berühmte chinesische Marke für Bekleidung und Accessoires Shein wird sein erstes physisches Geschäft in Brasilien eröffnen. Der Laden wird im Pop-up-Format sein – das heißt, er wird vorübergehend geöffnet sein – und für einen Zeitraum von fünf Tagen, zwischen dem 12. und 16. November, im Shopping Vila Olímpia in der Südzone von São Paulo (SP) geöffnet sein. .
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Das Hauptgeschäft von Shein ist der Verkauf über die App, die im Jahr 2021 eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps der Welt und eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps in der Modebranche in Brasilien war. Allein in unserem Land erwirtschaftete das Unternehmen laut einer Umfrage von BTG Pactual im vergangenen Jahr einen Umsatz von mehr als 2 Milliarden US-Dollar.
Ähnliche Aktion in Rio de Janeiro
Einen ähnlichen Schritt unternahm das Unternehmen im März dieses Jahres in Rio de Janeiro, als es einen Pop-up-Store in ein Einkaufszentrum in der Stadt eröffnete, in dem es jedoch nur Ausstellungsstücke gab.
Wenn der Kunde also an einem Teil interessiert war, musste er das Produkt über die Anwendung bestellen. Laut Felipe Feistler, General Manager von Shein Brasil, zielte diese Initiative darauf ab, den Verbrauchern die Marke näher zu bringen.
Die Marke hat noch viele Menschen zu erobern
Feistler glaubt jedoch, dass das Unternehmen im Land noch einen großen Markt zu erobern hat, sowohl für diejenigen, die dies noch nicht getan haben kennt die Marke, und für diejenigen, die sie kennen, sie aber trotzdem nicht konsumieren, weil sie die Qualität und Herkunft der Marke nicht kennen Produkt.
Auf diese Weise können Menschen mit den Pop-up-Modell-Stores die Marken und ihre Produkte kennenlernen und direkt vor Ort einkaufen. Dadurch soll dieses Erlebnis eine neue Zielgruppe für In-App-Käufe generieren.
Nachhaltigkeitskritik an der Marke
Mit seinem Fast-Fashion-Geschäftsmodell sieht sich Shein der Kritik von bewussteren Verbrauchern ausgesetzt, die sich darum kümmern mit der Umwelt, da der Bekleidungsherstellungsprozess, insbesondere im großen Maßstab, viele Auswirkungen hat Umwelt.
Als Marke, die sich stark an die jüngere Generation richtet – insbesondere an die Generation Z, die zwischen 1996 und 2010 geboren wurde – muss sich das Unternehmen auf nachhaltigere Praktiken konzentrieren. Diese Generationen sind der Sache der nachhaltigen Entwicklung stärker verbunden als ihre Älteren, und das Thema gewinnt in den Medien und sozialen Netzwerken zunehmend an Bedeutung.
