Facebook weiß, dass es nützlich war, die Einstellungen älterer Menschen zu vergleichen. Und nein, sie sind nicht tot oder zum Scheitern verurteilt, ganz im Gegenteil. Dies ist Teil des Wunsches der Plattform, der Vorstellung entgegenzuwirken, dass sie sich ausschließlich an ältere Menschen richtet, eine Überzeugung, die in den letzten Jahren von jungen Menschen vertreten wurde.
Jetzt steht sein größter Konkurrent TikTok vor einem großen Regierungskonflikt wegen zunehmender Spannungen. Im Spannungsfeld zwischen China und den USA sieht Facebook eine Chance, sich als lokale Alternative zu positionieren zuverlässig. Es sind Berichte wie Devin Walsh, ein junger Amerikaner, die das soziale Netzwerk dauerhaft veraltet erscheinen lassen.
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„Ich kann mich nicht erinnern, wann ich mich das letzte Mal angemeldet habe. Es muss Jahre her sein“, sagte Walsh, 24, ein Einwohner von Manhattan. Stattdessen checkt sie etwa fünf bis sechs Mal am Tag Instagram, das ebenfalls Meta, der Muttergesellschaft von Facebook, gehört. Sicherlich ist TikTok zum Anziehungspunkt für ein jüngeres Publikum geworden, ein soziales Netzwerk, in dem der Algorithmus seine wunderbare Arbeit leistet.
Im Laufe der Jahre war Facebook bei der Offenlegung spezifischer Daten über seine Nutzer bekanntermaßen zurückhaltend, was es schwierig machte, seine Leistung bei jungen Erwachsenen zu messen. Allerdings behaupten externe Forscher, dass das Plattform-Engagement in dieser jüngeren Gruppe abnimmt.
Facebook hat Mühe, die Aufmerksamkeit der Generation Z zu erregen
Das Publikum der Generation Z könnte in den nächsten Jahren ein echtes Problem für Facebook sein. Noch unwahrscheinlicher ist es, dass Walsh sich kein Szenario vorstellen kann, in dem Facebook, dem sie in der sechsten Klasse beigetreten ist, wieder zu einem festen Bestandteil ihres Lebens wird. Möglicherweise denken andere junge Leute wie sie.
„Es ist das Markenimage, oder? Wenn ich an Facebook denke, denke ich an altmodische, ältere Menschen wie Eltern, die Fotos von ihnen posten ihre Kinder, zufällige Statusaktualisierungen und auch politische Diskussionen“, sagte die junge Frau. Nordamerikanisch.
Facebook steht vor einer besonderen Herausforderung. Derzeit checken monatlich 3 Milliarden Menschen auf der Plattform ein, was mehr als einem Drittel der Weltbevölkerung entspricht. Außerdem loggen sich täglich 2 Milliarden Menschen ein. Das Problem besteht jedoch nicht vorerst, da die Zahlen in den nächsten Jahrzehnten zurückgehen könnten.
Für jüngere Generationen, etwa diejenigen, die gerade mit der High School beginnen oder bereits in der High School sind, ist Facebook definitiv nicht dort, wo sie sein möchten, und vielleicht nicht einmal eine Option. Ohne die Beteiligung dieser einflussreichen Bevölkerungsgruppe besteht die Gefahr, dass Facebook, das immer noch die Haupteinnahmequelle von Meta darstellt, zweitrangig wird.
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