Laut einer Umfrage des Unternehmens PYMNTS gibt es zwischen den Generationen deutliche Unterschiede bei den Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter Babyboomer und das Generation Z.
Der Bericht, der auf Daten basiert, die im April dieses Jahres von mehr als 2.000 US-Verbrauchern gesammelt wurden, wies darauf hin, dass ältere Verbraucher Strategien anwenden, um beim Kauf Schnäppchen zu finden Lebensmittel. Im Gegensatz dazu geben die meisten jüngeren Verbraucher nach Belieben immer noch Geld für zusätzliche Artikel aus.
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Die Forschung zeigt, dass die Babyboomer und die Generation X waren am empfänglichsten für die Idee, die Ausgaben für nicht lebensnotwendige Lebensmittel zu reduzieren, und wiesen Reduzierungsraten von 59 % bzw. 61 % auf. Allerdings gaben nur 41 % der Verbraucher der Generation Z an, dass sie dasselbe tun.
Die Dynamik des Einkaufens in Supermärkten für verschiedene Generationen
Wenn die Inflationsrate sinkt, sind die Verbraucher weniger besorgt über Preiserhöhungen. erklärt Barbara Connors, Vizepräsidentin für Strategie bei 84.51°, dem Datenwissenschaftsunternehmen der Gruppe Kroger.
Nach einer Zeit der Eindämmung greifen die Verbraucher nach und nach wieder auf ihre bevorzugten unwesentlichen Dinge zurück.
Connors betonte, dass die Verbraucher mit der Margenreduzierung eine größere Neigung zeigten, Impuls- und Genusskategorien wieder in ihren Warenkorb zu legen. Dieser Trend spiegelt die Verfügbarkeit etwas höherer Einnahmen für diese diskretionären Einkäufe wider.
Laut dem Consumer Trends Report Q1 2023 von Commerce Platform elektronischer Jungle Scout gab es auch einen deutlichen Unterschied in den Online-Einkaufsgewohnheiten zwischen verschiedenen Generationen.
Millennials wurden als die Generation identifiziert, die sich am meisten Sorgen um ihre Finanzen macht, da die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein stabileres Haushaltseinkommen haben, fast doppelt so hoch ist wie bei den Babyboomern.
Auf der anderen Seite zeigen Babyboomer-Konsumenten eine größere Toleranz gegenüber der Suche nach Artikeln im Sonderangebot und der Verwendung von Kreditkarten, die geldsparende Vorteile bieten.
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