Man sagt, dass ein König niemals seine Majestät verliert, oder? Das können wir sagen Koks! Nach acht Jahren kehrte das Unternehmen laut der neuesten BrandZ-Umfrage von Kantar in die Top 10 der wertvollsten Marken der Welt zurück.
Coca-Cola war eine der 16 Marken, die in diesem Jahr einen Wertzuwachs verzeichnen konnten. Im Jahr 2022 wird die Marke von alkoholfreie Getränke belegte den 17. Platz und stieg im Jahr 2023 auf den 10. Platz auf.
Mehr sehen
Es gibt einige Hunderassen, die als perfekt für Menschen gelten...
Süße Neuigkeiten: Lacta bringt Sonho de Valsa e Ouro Schokoladentafel auf den Markt…
Es wird geschätzt, dass der Wert des Unternehmens um 8 % von 97,8 Milliarden US-Dollar auf 106,1 Milliarden US-Dollar gestiegen ist.
Coca-Cola sei eine Premiummarke, sagt Kantar
Mittlerweile hat Coca-Cola den Status einer Premiummarke mit starker Preissetzungsmacht. Das Unternehmen hat stark in die Vermarktung seiner wichtigsten Limonaden investiert – sowie seiner Varianten wie Zero- und Diet-Optionen. Laut Website
MarketingwocheEs wurde daran gearbeitet, den Anstieg der Getränkepreise abzumildern.John Murphy, Finanzvorstand des Unternehmens, sagte Ende 2022, dass Coca-Cola an einem verbraucherorientierten Marketing arbeite. Die Idee bestand darin, dass das Unternehmen im folgenden Jahr mit dem richtigen Fuß und mit dem ersten Gang starten sollte, um in den nächsten Monaten Gas zu geben.
Mit dieser Strategie fühle sich der Verbraucher der Veröffentlichung zufolge „angepasster“, für das teurere Produkt zu zahlen. Denn das Unternehmen scheint näher an seinen Kunden zu sein – und das hat sogar zum Wachstum der Marke beigetragen, berichtete der CEO des Unternehmens, James Quincey, im April dieses Jahres.
Es ist zu beachten, dass Preiserhöhungen eine der Strategien des Unternehmens sind Koks um die Inflation zu bekämpfen.
Das Ergebnis? Ein Nettoumsatzwachstum von 5 % im Vergleich zum Vorjahr.
Sie ist der Standard
Laut Adele Jolliffe, einer Führungskraft im Insights-Team von Kantar, setzt Coca-Cola „weiterhin den Standard“ unter den Cola-Getränken. Schließlich gibt es mehrere auf dem Markt, aber es ist immer die Marke, die den Verbrauchern am meisten in Erinnerung bleibt und am meisten nachgefragt wird.
„[Coca-Cola ist] ein gutes Beispiel für eine Marke, die sich nicht nur auf ihren Lorbeeren ausruht“, schließt Ellie Thorpe, Brandz Leader bei Kantar.
Abschluss in Sozialkommunikation an der Bundesuniversität Goiás. Leidenschaftlich für digitale Medien, Popkultur, Technologie, Politik und Psychoanalyse.
