Werbetext ist eine Textproduktion mit dem Ziel, Aufmerksamkeit erregen potenzieller Verbraucher über ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren und sie zum Kauf bewegen.
Der Werbetext kann je nach gewählter Kommunikationsstrategie variieren. Obwohl das letztendliche Ziel darin besteht, den Leser zu überzeugen, etwas zu erwerben oder zu tun, kann dieses Ziel durch argumentative, narrative oder beschreibende Texte erreicht werden. Argumentative drücken die Gründe aus, warum eine Person etwas kaufen sollte; Narrative stellen das Produkt oder das Unternehmen dar und erzählen eine Geschichte, und Beschreibungen weisen auf spezifische Merkmale des Produkts oder Unternehmens hin.
Der Werbetext lässt sich in zwei Teile unterteilen: a Apollonian, die auf Argumenten und rationalen Erzählungen basiert und die Dionysisch, kann beim Leser Emotionen wecken.
Einen guten Werbetext zu schreiben erfordert Kreativität, denn er soll verführen und eine Komplizenschaft mit dem Leser schaffen, der oft seine Einstellung ändert. Um einen guten Werbetext zu schreiben, ist jedoch nicht nur Kreativität notwendig, sondern es ist notwendig, den Kontext des Produkts oder des Unternehmens zu kennen und die besten Wege und Techniken der Überzeugungsarbeit zu kennen.
Laut dem schottischen Psychiater James AC Brown wird in Werbetexten die Überzeugungskraft durch die folgenden Techniken erreicht:
- Verwendung von Stereotypen;
- Substitution von Namen oder Isomorphie;
- Identifizierung gemeinsamer Feinde, die mit Hilfe des Produkts und des Unternehmens bekämpft werden;
- Wiederholung oder Bestätigung;
- Berufung einer Autorität.
Eigenschaften von Werbetexten
Um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen, enthält der Werbetext in der Regel Redewendungen wie Metaphern, Metonyme, Antonyme (Antithese) etc.
Es gibt auch einige Effekte, die verwendet werden, um Emotionen bei den Lesern auszulösen.
- Banalität vs. Überraschungseffekt - Wenn sich eine scheinbar normale Situation entwickelt und zu einem unerwarteten Ergebnis kommt.
- Überraschungseffekt mit Humor oder Ironie verbunden.
- Verschiedene Lautformen, gekennzeichnet durch das Musikalität. Beispiel: Kleide dich, um zu beeindrucken
Werbetextstruktur
Werbetexte werden entsprechend dem Medium, für das sie erstellt wurden, verändert. Es gibt Texte für Fernsehen, Radio, Presse, Plakate, Internet, Mailing, Kataloge usw.
Viele Werbetexte setzen sich zusammen aus:
- Überschrift oder Titel: Gibt die Schlüsselidee oder das Versprechen des Textes an;
- Fließtext oder Fließtext: kurzer, leicht lesbarer Text, eine Zusammenfassung der wichtigsten Ideen, die er enthält;
- Slogan: identifizierender Satz, der eine Philosophie des betreffenden Unternehmens oder Produkts ausdrückt und die Positionierung des Unternehmens oder der Marke angibt. Bsp: Nike: Mach es einfach / MacDonald's - Ich liebe es / Redbull - verleiht dir Flügel!