Werbung ist eine Reihe spezifischer und systematischer Aktionen, die durchgeführt werden, um etwas oder jemandem Wissen zu vermitteln.
Der Begriff leitet sich aus dem Lateinischen ab verbreiten, was „durch Tauchen reproduzieren“ bedeutet.
Es ist eines der Mittel, um ein bestimmtes Thema anzukündigen, mit dem Ziel, das Publikum zu überzeugen oder zu beeinflussen Meinung ihres Empfängers, obwohl sie auch mit der Ansammlung von Menschen für eine Sache verbunden sein kann oder Kampagne.
Werbung verwendet eine Reihe von Aktionen und Strategien, die mit ideologischen, politischen, emotionalen und instinktiven Zwecken kombiniert werden, um ihren Empfänger zu beeinflussen.
Die Mittel, bei denen dieses Set verwendet werden kann, sind unter anderem Werbespots, Zeitschriften, Zeitungen, Poster.
Es gibt auch eine Art von Werbung, bei der der Werbetreibende eine teilweise oder völlig falsche Vorstellung von der Realität des Produkts oder der Dienstleistung vermitteln kann. Das ist ein falsche Werbung, da es die illusorische Vorstellung von den Eigenschaften des Beworbenen vermittelt, nur um es zu verkaufen.
Werbung und Werbung
Obwohl sie immer zusammen und mit ähnlichen Funktionen erwähnt werden, haben die Wörter Werbung und Werbung theoretisch unterschiedliche Bedeutungen.
Während Werbung aufgrund ihrer Etymologie bedeutet, etwas durch eine Reihe von Handlungen Wissen zu vermitteln, leitet sich das Wort Werbung aus dem Lateinischen ab Öffentlichkeit und es bedeutet, eine Tatsache, eine Idee, öffentlich zu machen.
In der Praxis haben Werbung und Werbung dieselbe Bedeutung. Laut dem Exekutivrat für Standardnormen (CENP, einer der Kommunikationsorgane der Organe) sind beide Wörter synonym und haben das gleiche Verständnis.
Die unpersönliche Kommunikation einer an die Zielgruppe des Produkts gerichteten Botschaft zahlt sich für einen identifizierten Sponsor aus, der in den Medien vermittelt wird Massenkommunikation oder gerichteter Kommunikation wie Fernsehen und Internet, die darauf abzielen, ein Image zu schaffen und den Erwerb der Produkt.
Definition verfügbar im Buch „Marketing Management“, erstellt von Professoren der Abteilung Marketing der FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Arten von Werbung
Die verschiedenen Formen moderner Werbung sind im täglichen Leben der Menschen präsent. Auf diese Weise verfügt es über eine Liste von Klassifikationen, die je nach Kontext der Lebenssektoren variieren.
Ideologische Werbung
Es ist eine Überzeugungstechnik, die durchgeführt wird, um die Ideen und Überzeugungen von Einzelpersonen zu überzeugen oder zu formen. Es ist breiter entwickelt als andere Arten von Werbung.
Politische Werbung
Es ist die Art von Propaganda, die darauf abzielt, politische Ideologien, Parteiprogramme und -philosophien sowie Regierungsaktionen zu verbreiten. Sie hat dauerhaften Charakter und gilt als wichtiges Instrument zur Verbreitung politischer Systeme.
Wahlwerbung
Es wird sporadisch verwendet, um Stimmen für die Bestimmung eines Kandidaten für ein gewähltes Amt zu gewinnen. Seine wichtigsten Instrumente für den Wahlkampf sind Aufkleber, Banner, T-Shirts, Mützen sowie ein vorgebliches Wahlprogramm, das in verschiedenen Medien verbreitet wird.
Regierungswerbung
Staatliche Werbung ist Werbung mit dem Ziel, das Image einer Person zu schaffen, zu stärken oder zu verändern Regierung, auf Bundes-, Landes- und Gemeindeebene, innerhalb und außerhalb ihrer geografischen Grenzen. Es repräsentiert derzeit die größte Anzahl von Anzeigen in Brasilien.
institutionelle Werbung
Von einigen amerikanischen Autoren auch als PR-Propaganda bezeichnet (PR-Werbung) ist die Art der Werbung, bei der Öffentlichkeitsarbeit und Werbeaktivitäten interagieren, um die legitimen Anforderungen des Unternehmens an die Offenlegung von Informationen zu erfüllen.
soziale Werbung
Es ist die Art von Werbung, die sozialen Zwecken gewidmet ist. Hier geht es darum, Menschen zusammenzubringen, um ein Ziel oder eine Sache zu unterstützen, wie beispielsweise Kampagnen zum Sammeln von Kleidung, Lebensmitteln und anderen Gegenständen für bestimmte Institutionen.
Produktwerbung
Der Zweck dieser Werbung besteht darin, ein Produkt zu bewerben und den Verbraucher zum Kauf zu bewegen. Hier wird die gesamte Palette ideologischer und instinktiver Handlungen verwendet, um die Kaufkraft des Verbrauchers zu beeinflussen. Die häufigste Art dieser Werbung sind die für Lebensmittel und Getränke.
Werbung für Dienstleistungen
Diese Art der Werbung ist darauf ausgerichtet, die Macht des Verbrauchers für eine bestimmte Dienstleistung zu beeinflussen. Seine Identifizierung ähnelt in gewisser Weise der institutionellen Werbung, aber seine Funktion besteht nur darin, den Dienst bekannt zu machen.
Vergleichende Werbung
Diese Art der Werbung basiert auf dem Vergleich von Produkten, die Konkurrenten sind. Der Werbetreibende vergleicht sein eigenes Angebot mit dem Angebot der Konkurrenz.