Ö Werbung zielt darauf ab, der breiten Öffentlichkeit ein bestimmtes Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung zu präsentieren, um Verbraucher anziehen und überzeugen zu erwerben oder sich daran zu halten, was präsentiert wird. Die Sprache davon Geschlecht es ist gemischt und vermischt verbale und nonverbale Elemente. Um eine gute Anzeige zu erstellen, müssen Sie sich bewusst sein und objektiv im Hinterkopf behalten, was präsentiert wird. Die Präsentationsform kann je nach Bedarf der Marke variieren.
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Was ist eine Anzeige?
Der Werbespot ist ein Textgenre, das die Funktion hat, ein bestimmtes Produkt/eine bestimmte Marke zu präsentieren für ein breites Publikum, um es zum Erwerb des angebotenen Objekts zu bewegen. Weil es ein kurzer Text ist, aber mit Charakter argumentativ, dieses Genre erweitert die Ausdrucksmöglichkeiten der Sprache und mischt die Verwendung von verbale und nonverbale Sprache.
Wenn eine bestimmte Marke ein neues oder bereits bekanntes Produkt präsentieren möchte, was veranlasst einen Verbraucher, sich für ein Produkt und nicht für ein anderes zu entscheiden? Qualität mag eine der Antworten sein, aber einen großen Einfluss auf unsere Verbraucherentscheidungen hat die Markenwerbung, dh die Art und Weise, wie sie ihre Produkte ausdrückt, präsentiert und verkauft.
In diesem Zusammenhang ist die Anzeige die Fahrzeug, durch das Marken mit einem breiten Publikum in Dialog treten, Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen auf kreative und zum Nachdenken anregende Weise zu präsentieren. Bildsprache – mit der Erforschung von Farben, Texturen, Kontrasten, Licht – und Tonsprache können in Werbetexten maßgeblich erforscht werden.
Die verbale Sprache, obwohl sie für das Genre relevant ist, unterscheidet sich von ihrem häufigeren Gebrauch, da sie jetzt eine mehr konnotativer Wert, sodass alle Wörter sowie die Struktur, in der sie organisiert sind, symbolischer und ausdrucksstärker werden und zusätzlich für den Inhalt, den Sie ausdrücken möchten, verfügbar sind.
Anzeigentypen
Anzeigen zeigen Subgenres in ihrer Manifestation in der Welt. Diese Unterteilungen bestimmen Variationen in der Art und Weise, wie Texte aufgebaut werden. Zuerst gibt es zwei große Kategorien in dieser Unterscheidung: Text-/Image-Anzeigen und Video-Anzeigen.
Sie Text-/Bildanzeigen umrahmen alle Arten von Werbetexten, die eine "statische" Form haben, bestehend aus verbale und nonverbale Elemente, d. h. sie beziehen sich nicht nur auf das Schreiben, sondern vor allem auf das Fehlen von Bewegung. Diese Kategorie umfasst Werbetafeln, Anzeigen am Rand von Websites, Poster und sogar Beiträge in sozialen Netzwerken.
Sie Videoanzeigen Rahmentexte, die eine Szene oder Animation darstellen, die durch Figuration dafür verantwortlich ist, einen Geisteszustand darzustellen, einen Vorteil zu veranschaulichen, eine Transformation oder das Erkunden alltäglicher Umstände aus einer anderen Perspektive, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass dieses Produkt oder diese Marke das Beste. In diesem Sinne können Dialoge, Musik, Tänze und andere künstlerische Sprachen als Sprachelemente auftreten.
Charakteristik und Struktur des Werbespots
Das Inserat wird nach den gewünschten Inhalten charakterisiert und strukturiert, d.h. je nach gewählter Botschaft wird eine Textform erarbeitet, mit Sprachhybridismus, Aufmerksamkeit erregen und Verbraucher zum Kauf des Produkts/der Dienstleistung überzeugen können. Daher ist es wichtig zu betonen, dass Werbetexte haben unterschiedliche Formen und wenn ja, ist das positiv.
Werbung versucht mit dem Neuen zu arbeiten, auch wenn sie sich auf ein bestehendes Produkt bezieht. Der Versuch der Texte besteht darin, a Unterschiedlicher Aspekt, der sich abheben und die Öffentlichkeit anziehen kann. Um diesen Prozess zu unterstützen, greifen die Texte auf die unterschiedlichsten Sprachelemente (Bild, Video, Sound, Tanz, Design, Farben, Texturen usw.), um etwas Neues, Sinnvolles und attraktiv.
Die Wichtigkeit von überzeugende Kraft bezieht sich auf die Zielgruppe dieser Textgattung. In diesem Fall fallen die Anzeigen unter Texte von Massen, also Texten, die mit vielen Menschen, an verschiedenen Orten und mit unterschiedliche Realitäten und Ideale der Welt, daher muss die Sprache diese Vielfalt in gewisser Weise berücksichtigen effizient.
In Bezug auf die Botschaft versucht die Werbung, Idealwerte von Freude, Jugend, Evolution, Wachstum, das heißt, es arbeitet den Inhalt, um ihn als etwas Positives auszudrücken, als "höhere Stufe" in Bezug auf etwas oder jemand. Diese Ausdrucksweise idealisiert die Konzepte „wie sie sein sollen und können“ und „wie es sein wird“, wenn das Produkt gekauft wird.
Für dein prägnante und kurze Sprache, verwenden die Texte das Wort als Quelle mit starker Ausdruckskraft, so dass sie sich seiner denotativen und „gewöhnlicheren“ Verwendung entziehen und zu einer „Ikone“ eines Teils der Botschaft werden. Dies geschieht auch bei anderen Elementen, wie Farben, die eine Symbologie haben, sowie der Standardisierung von Körpern, gut und böse, schön und hässlich usw.
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Wie macht man eine Anzeige?
Eine Anzeige enthält immer etwas, das verkauft oder serviert werden soll, daher ist es wichtig Überlegen Sie, was in der Anzeige erscheinen soll und was ist die Botschaft, die Sie mit dem Verkauf dieses Produkts vermitteln möchten. Anstatt beispielsweise zu schreiben: „Dieses Parfüm zu tragen macht attraktiv“, sollten Sie sich einen Kontext oder ein Bild überlegen, das diese Botschaft repräsentiert.
Sie können eine Zeichnung, eine Szene oder eine Animation auswählen, um die Anzeige zu erstellen. Nach dieser Auswahl wird die Symbolik von Farben, Wörtern, Umgebung, Dialogen, Tönen, Beleuchtung oder jeder andere Aspekt, der dazu beiträgt, die Wirkung Ihrer Anzeige zu verstärken und das gewünschte Gefühl in der Verbraucher.
Das ist wichtig zu bedenken Werbung richtet sich an ein Massenpublikum, also ist Vorsicht geboten mit sprachliche Vorurteile, Ästhetik und andere, die Ihrer Botschaft schaden können, indem sie einen wichtigen Teil der Verbraucher ausschließen. Es ist jedoch möglich, die von den Verbrauchern gewünschten Ideale zu untersuchen, die auf die Wirksamkeit des Produkts/der Dienstleistung hinweisen.
Werbebeispiele
Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für das Genre der Textwerbung.
Das erste Beispiel präsentiert eine Werbung für das neue Getränk des „Café da Lu“. Der Name des Betriebes ist bereits in einer übergeordneten Position, etwas, das die Bindung zwischen Produkt, Verbraucher und Marke stärken kann. Es gibt auch das Spiel der Farben, das die Brauntöne, die an Kaffee und Schokolade erinnern, während der schwarze Hintergrund zu Ernsthaftigkeit oder Raffinesse beiträgt, die sogar eine Identität der Kantine sein kann. Vermischt mit diesen geschlosseneren Tönen sieht man die grünen Markierungen in den Blättern und Gelb, die zum „Sommerklima“ beitragen, ohne die Identität des Hauses zu leugnen.
Die Anzeige arbeitet mit kurzen und prägnanten Sätzen, die die Zweifel, Bedürfnisse, Antworten und Lösungen darstellen: „HAST DU ERFAHREN?“/ „HIER BIST DU ES“. Außerdem wird, obwohl der Preis des Getränks nicht angezeigt wird, angegeben, dass Sie beim Kauf eines Getränks ein anderes verdienen. Dies sind einige der Anziehungs- und Überzeugungsstrategien, mit denen Werbung ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten kann.
Das zweite Beispiel ist eine Anzeige der Secom, die für die Veröffentlichung der Werbemittel der Bundesregierung zuständig ist. Darin erhalten wir Informationen von a staatliche Maßnahme zur Senkung der Steuern für Unternehmen, die einen Internetzugang bereitstellen. Neben verbalen Informationen untersucht die Anzeige die Fotografie und verweist auf die Türme, die es ermöglichen, Teilen von Daten, und der Himmel selbst, der eine sehr ausdrucksstarke Färbung hat und kann hervorrufen Sinn für Größe und Ausdehnung. Das gesamte visuelle Bild trägt zur Bedeutungsproduktion des verbalen Textes bei, sodass die Botschaft wirkungsvoll und aussagekräftig beim Gesprächspartner ankommt.
Von Talliandre Matos
Schreiblehrer
Quelle: Brasilien Schule - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm