Clickbait, som på portugisisk betyder "klikjagt", er en digital marketingteknik hvis formål er at øge antallet af hits på et websted. I denne teknik opnås adgang gennem overdrevne og endda tiltalende titler og billeder, der vækker læsernes nysgerrighed.
Indholdet, der bruger clickbait de tjener kun som lokkemad for at øge antallet af hits og leverer generelt ikke det, de lover, så de betragtes muligvis ikke som en god strategi.
Hvorfor er det ikke en god strategi?
På kort sigt er clickbait kan virke som en interessant teknik til at øge trafikken - antal hits på webstedet. Derudover, hvis siden har annoncer, kan rentabiliteten også vokse i første omgang. Men ved at bedrage læseren ved at love det, de ikke leverer, på mellemlang og lang sigt, webstedet mister anerkendelse og troværdighed.
Dette betyder, at hvis formålet med et websted er at blive en reference og vinde troværdighed blandt sine læsere, clickbait det kan være en risikabel strategi.
Forestil dig, at du surfer på internettet og finder titlen på en artikel, der lover øjeblikkelige løsninger til vægttab. Du klikker på linket og indser, at indholdet bare er “mere af det samme”, hvilket betyder, at det ikke leverer mirakelløsningerne som lovet.
Ud over at forlade denne side, så snart du finder ud af, at du er blevet snydt, vil du sandsynligvis ikke få adgang til mere indhold fra dette websted, og du vil ikke engang dele noget af dette indhold med dine venner.
Andet eksempel på teknik til clickbait de er konkurrencen: sider, der tilbyder præmier eller endda kontante værdier for dem, der klikker på linket. Disse sider er normalt bare lokkemad og peger ofte på en side, der ikke matcher opkaldet.
Clickbait er en teknik, der straffes på internettet
Fordi det i de fleste tilfælde er et løgnende indhold, clickbait straffes af både Google og Facebook. Dette betyder, at når algoritmerne til disse værktøjer indser, at indholdet lover svar, som det ikke leverer, bliver siden dårligt vurderet eller endda blokeret.
Eksempler på sætninger brugt i clickbait:
- Du kan ikke gå glip af at læse!
- Dit liv vil ikke være det samme efter disse oplysninger!
- Du vil ikke tro på det, vi fandt!
- Læs det lige nu, og skift dit liv!
Alternativer til clickbait
For virksomheder, der investerer i indholdsmarkedsføring, er det et af hovedmålene at øge antallet af hits på din side eller blog. Imidlertid kan væddemål på en øjeblikkelig strategi kompromittere hele brandets bæredygtighed. Når alt kommer til alt i betragtning af hastigheden af informationscirkulation på Internettet på kort tid kan en virksomheds omdømme blive skadet.
Anbefalingen fra specialister til virksomheder, der ønsker at investere i denne type markedsføring, er, at der produceres kvalitetsindhold, der leverer det, der blev lovet til kunderne. Resultaterne vil ikke være øjeblikkelige, men hvis en virksomhed ønsker at blive anerkendt på markedet, kan øjeblikkelige strategier være illusoriske og kompromittere brandopfattelsen.
Se også betydningen af digital markedsføring og viral markedsføring.