EN Altid 21, en amerikansk modekæde, der er favoriseret af millennials, lukker sine døre i Brasilien. Dets 15 butikker skulle være lukket senere i denne uge, indtil næste søndag (19). Ifølge privilegerede oplysninger, efter otte år i Brasilien, tilbyder forhandleren uundværlige rabatter for afslutte sine aktiviteter midt i en retlig genoprettelse i USA og flere retssager i territoriet national. Tjek mere information om lukning af Forever 21-aktiviteter i Brasilien!
Læs mere: McDonald's-butikker får et andet navn i Rusland
se mere
Advarsel: DENNE giftige plante landede en ung mand på hospitalet
Google udvikler AI-værktøj til at hjælpe journalister i...
Toppen af Forever 21
I 2015 nåede virksomheden sit højdepunkt og tjente næsten 4,4 milliarder USD i salg i sine mere end 600 butikker, fordelt i 47 lande, hvor grundlæggerne nåede en samlet nettoværdi på $5,9 milliard.
Tilsyneladende gik alt godt, som forretningen af hurtig mode voksede, og Forever 21 klarede sig godt sammenlignet med sine konkurrenter, og troede, at det ville forblive sådan.
Finansiel ustabilitet og juridiske problemer ødelægger Forever 21
I tilfældet med Forever 21 er der flere faktorer. Virksomheden har haft vanskeligheder uden for Brasilien, siden pandemien forårsagede et fald i salget på verdensplan. I september 2019 indgav virksomheden således konkursbegæring i USA og annoncerede lukning af sine butikker i flere lande.
Ifølge eksperter i mode, det var udløseren for, at Forever 21-butikkerne lukkede aktiviteten i hele det brasilianske territorium. Når det er sagt, var det i betragtning af butikkens situation kun et spørgsmål om tid, før det skete.
Er dette slutningen på en generation af fast fashion?
Konkursen for et emblematisk mærke af fast-fashion-modellen førte til en række konklusioner om, at vi nærmer os slutningen af en æra præget af det overdrevne forbrug af billigere tøj. Hvad disse konklusioner ikke analyserer, er dataene og konteksten, da de er underbygget af den nye debat om bæredygtighed, gennemsigtighed og "bevidst forbrug".
Et nærmere kig på begge aspekter afslører, at Forever 21's konkurs faktisk har mere at gøre med mangel på strategi og vanskeligheder med at tilpasse sig et stadig mere dynamisk marked end med socio-miljømæssige spørgsmål vedr forbrugere.