i verden af læskedrikke, Coca-Cola er en gigant, der har vundet verdensomspændende berømmelse og popularitet.
Men selv med en sådan indflydelse har virksomheden gennem sin historie følt en vis trussel, når den står over for konkurrence fra lokale mærker, der har behov for at tilpasse strategier for at sikre dets hegemoni, som det var tilfældet med erhvervelsen af Guarana Jesus.
se mere
Virtuel genbrugsbutik 'Enjoei' foretager køb af en stor virksomhed...
Hyundai HB20 efterlader Strada og bliver den bedst sælgende bil i...
Dette overraskende træk var motiveret af den trussel, som den regionale drik repræsenterede i nogle regioner i vores land, især i delstaten Maranhão. Lær mere om denne historie!
Hvad fik Coca-Cola til at erhverve Guaraná Jesus?
Guaraná Jesus var en læskedrik med en stærk tilstedeværelse i staten Maranhao, hvor den havde en dominerende markedsposition.
Dens popularitet var ubestridelig og oversteg selv efterspørgslen efter andre traditionelle læskedrikke. Stillet over for dette scenarie besluttede Coca-Colas ledere at handle og forhindre denne konkurrent i at forstyrre brandets salg.
I stedet for at kæmpe mod en så solid konkurrent, Cola tog den strategiske beslutning om at erhverve Guaraná Jesus i 2001.
Dette køb gjorde det muligt for den amerikanske virksomhed at udvide sin tilstedeværelse på det brasilianske marked og erobre en ny forbrugerpublikum, hovedsageligt i den nordlige og nordøstlige del af landet.
Succes i strategien efter opkøb
Efter opkøbet vedtog Coca-Cola en intelligent strategi for at maksimere resultaterne af inkorporeringen af Guaraná Jesus.
I stedet for at undertrykke det erhvervede mærke og anvende sin egen identitet, respekterede Coca-Cola værdierne af den venlige lyserøde drik og omfavnede dens oprindelse.
Sammen med forbrugere fra Maranhão udviklede giganten en ny visuel identitet og emballage til Guaraná Jesus, samtidig med at essensen og autenticiteten af mærket bevares.
Som et resultat af denne respektfulde tilgang fortsatte Guaraná Jesus med at være et relevant brand i Brasilien, mens han drager fordel af Coca-Colas globale erfaring.
Derudover involverede en af de største fordele ved dette opkøb udvidelsen af distributionen af Guaraná Jesus til andre regioner i Brasilien, hvilket giver mærket mulighed for at "bryde boblen" og blive kendt nationalt.
Denne historie var en inspirerende succes, der viser, hvordan et godt brand kan genkende og udnytte potentialet i lokale virksomheder, der tilføjer en række fordele for begge parter og for forbrugerne, som kan få adgang til en ny produkt.
Det er gennem strategier som denne, at Coca-Cola forbliver solidt i toppen af sodavandsmarkedet!