Mattel, en af de mest kendte legetøjsvirksomheder, ser på franchisemuligheder for alle sine produkter.
Med filmens forestående succes "Barbie“, instrueret af Greta Gerwig, som vil bringe den berømte dukke til menneskeverdenen i en meta-komedie, kompagniet indså, at den har en sand guldmine på sine fabrikker, klar til at erobre Hollywood i den næste årti.
se mere
Er 'Barbie' en passende mulighed for børn? Forældrene…
Beyond Barbie: 5 film under udvikling om Mattel-legetøj
Barbies historie er unægtelig stærk, men Mattel ønsker ikke at stoppe der. Selv den store J.J. Abrams, skaberen af det ikoniske "Cloverfield" og producent af de sidste par film i "Cloverfield"-franchisen.Star wars", er allerede involveret i skabelsen af en film baseret på linjen af legetøjsbiler "Hot Wheels", og Vin Diesel planlægger at bringe Rock 'Em Sock 'Em Robots til det store lærred som hans næste satsning kreativ.
Legetøjsgiganten gør indtog i Hollywood, men hvordan kom den dertil?
Søger historier, der berører publikums følelser
(Billede: Warner Bros./Playback)
Intellektuelle egenskaber er motoren i underholdningsindustrien i dag. Fra "Willy Wonka" til de utallige Marvel-film og tv-shows, der udgives næsten hver uge, elsker både virksomheder og publikum at forbruge indhold, de allerede er bekendt med. Richard Dickson, præsident og COO for Mattel, fortalte The New Yorker, at mærkefordybelse er alt.
Mattel, med sit brede udvalg af legetøjsmærker, der formede legekulturen og gav næring til børns fantasi, forstod, at det var nødvendigt at tilpasse sig den stadigt skiftende kultur, især efter "Toys R Us"-konkursen, som resulterede i et tab på 300 millioner dollars for Toys R Us. Selskab.
Ynon Kreiz, administrerende direktør for Mattel, havde et katalog over børneunderholdning, der var "kun efter Disney." For at overvinde det økonomiske tab, som virksomheden står over for, udviklede Kreiz en strategi, der førte til Mattel bliver en maskine til at skabe og administrere intellektuel ejendom til foder selvrisiko.
Selvom denne idé ikke var ny for Mattel, ville Kreizs nye tilgang reducere tilknyttede risici, såsom dem, der er oplevet i 2008, da pressen latterliggjorde ideen om at tilpasse brætspil som "Monopoly" og "Candy Land" til film.
Fra da af tog Mattel kontrol over de film, der blev skabt med dets produkter, i stedet for at stole på studier som Warner Bros. eller sony.
Mens "Barbie: The Movie" allerede laver bølger, med endeløse memes og et hashtag, der dominerer TikTok, søger Mattel at måder at engagere sig med filmskabere på på en venlig måde, siger Jeremy Barber, Greta Gerwig og Noah Baumbachs agent hos UTA.
Med nostalgien stigende, virker væddemål på film baseret på mindeværdigt legetøj som et mere sikkert valg end originale koncepter.
"Lost City"-instruktørerne Adam og Aaron Nee er i forhandlinger om at producere en ny "Masters of Universe", legetøj, de selv legede med og lavede endda kortfilm ved hjælp af det lånte kamera fra naboen.
Aaron Nee forklarede til The New Yorker: “En anden forudindstillet IP kan være meget stiv, dogmatisk og ufleksibel... Det attraktive er, at vi ikke kun laver den 10. efterfølger. Det føles som vores."
For mange instruktører, der ønsker at gøre overgangen fra indiefilm til store studieproduktioner, arbejder med intellektuel ejendomsret og at tage dristige risici, der stadig respekterer essensen af disse mærker, er præcis, hvad Mattel er opsøger.
Adam Nee udtalte, "Et af vores hovedmål, såvel som Mattels, er at opbygge en stor franchise på global skala."
Andet legetøj med enormt potentiale (både til barndomsnostalgi og aktuel relevans i memes) omfatter UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls og LEGO.
Mattel har altid været stolt af at forbinde sit legetøj med det, der sker i verden. I øjeblikket dominerer tilpasninger af intellektuelle egenskaber til det store lærred scenen.
Det ville være en kæmpe fejl, hvis Mattel ikke tog en chance for kommende filmskabere, der elsker det legetøj, de er sammen med. arbejder, skaber historier, der kan fange både voksne og børn, og bringe dem ud i livet på nye og spændende måder. spændende.
