Der er i nutidige samfund en intensivering af kroppens kult, hvor enkeltpersoner oplever en voksende bekymring med image og æstetik.
Forstået som kulturelt forbrug, er praksis med kultkultur i dag en generel bekymring, som gennemsyrer alle sociale klasser og aldersgrupper, understøttet af en diskurs, der undertiden bruger det æstetiske spørgsmål, undertiden bekymringen med sundhed.
Ifølge Pierre Bourdieu, fransk sociolog, er kropssprog en markør for social skelnen, hvilket sætter madforbrug, kultur og form for præsentation - såsom tøj, hygiejne, pleje med skønhed osv. - som de vigtigste måder at skelne sig fra andre individer på.
I moderne samfund er der en voksende bekymring for kroppen med kost og overdreven forbrug af kosmetik, drevet af grundlæggende på grund af mediernes massificeringsproces fra 1980'erne og frem, hvor kroppen får mere plads, især i medierne medier. Det er ikke tilfældigt, at det var i denne periode, at de to største brasilianske magasiner fokuserede på temaet dukkede op: ”Boa Forma” (1984) og ”Corpo a Corpo” (1987).
Det var imidlertid Hollywood-biografen, der hjalp med at skabe nye standarder for udseende og skønhed, der spredte sig nye værdier af forbrugerkultur og projicering af billeder af glamourøse livsstiler til verden hel.
På samme måde kan vi tænke på tv, der sender billeder af perfekte kroppe gennem de mest forskellige formater af programmer, reklamer, sæbeoperaer, film osv. Dette får os til at tænke, at billedet af "evig" ungdom, forbundet med den perfekte og ideelle krop, krydser alle aldersgrupper og sociale klasser og komponerer forskellige stilarter på forskellige måder af livet. I denne forstand har billedfabrikker som biograf, tv, reklame, magasiner osv. Bidraget til dette.
Tv-programmer, magasiner og aviser har dedikerede rum i deres stadig større tidsplaner for at præsentere nyheder inden for kosmetik, mad og tøj. Annoncer i disse medier forsøger hele tiden at sælge det, der ikke er tilgængeligt i hylderne: succes og lykke.
Den voldsomme forbrugerisme genereret af medierne generelt fokuserer hovedsageligt på teenagere som hovedmål for salg, udvikling af stereotype tøjmodeller, beklædningsindustrien. kosmetik, der hver dag lancerer nye reducerende cremer og geler for at eliminere "uønskede former" for kroppen og den farmaceutiske industri, der opnår store overskud med lægemidler, der hæmmer appetit.
Bekymret for den uhæmmede stræben efter "perfekt skønhed" og overdreven forfængelighed under indflydelse af de mest varierede kommunikationsmidler, Society Brasiliansk plastikkirurgi præsenterer et skøn om, at omkring 130 tusind børn og unge gennemgik operationer i 2009 plast.
Tilsyneladende er eksistensen af kropspleje ikke eksklusiv for nutidige samfund, og at vi skal være særlig opmærksomme på et godt helbred. Kropspleje bør dog ikke være så intens og diktatorisk som det har været i de seneste årtier. Vi skal altid respektere grænserne for vores krop og os selv.
Orson Camargo
Brazil School Collaborator
Uddannet i sociologi og politik fra São Paulo-skolen for sociologi og politik - FESPSP
Master i sociologi fra State University of Campinas - UNICAMP
Kilde: Brasilien skole - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
