branding se skládá z soubor činností, které jsou výlučně určeny pro správu značky, jednající od svého vzniku a nepřetržitě po celou dobu svého vývoje.
Stavba branding (odvozený od značka, což v angličtině znamená „značka“) je zásadní pro úspěch podnikání, protože umožňuje, aby se značka produktu nebo služby nabízené danou společností stala známou na trhu.
Práce na dosažení uznání značky je velmi důležitá, zejména s ohledem na silnou konkurenci, které výrobky čelí téměř ve všech tržních odvětvích.
Ó branding zahrnuje vyšetřovací funkce, strategie, výtvory, design a konečně neustálé řízení značky za účelem sledování jejích „výrazů“ a optimalizace vztahy s příslušnými cílovými skupinami, usilující o zvýšení nejen ekonomické hodnoty, ale hlavně Ó symbolická hodnota značky.
Zpravidla branding je v zásadě spojen se strategiemi marketing, které představují techniky a metody zaměřené na podporu prodeje, zejména prostřednictvím komunikace (společnost - veřejnost).
Značka společnosti se skládá ze všeho, co na ni odkazuje, od názvu společnosti, jejího loga, barev, filozofie a pracovního poslání atd. Takže
branding také pomáhá posílit pověst společnosti, která je spojena se značkou.Viz také:význam marketingu.