Clickbait, což v portugalštině znamená „klikání na lov“, je a technika digitálního marketingu jehož účelem je zvýšit počet požadavků na web. V této technice se přístupy získávají prostřednictvím přehnaných a dokonce přitažlivých titulů a obrázků, které vzbuzují zvědavost čtenáře.
Obsah, který se používá clickbait slouží pouze jako návnada ke zvýšení počtu zásahů a obecně nedodávají to, co slibují, takže nemusí být považovány za dobrou strategii.
Proč to není dobrá strategie?
V krátkodobém horizontu clickbait se může zdát jako zajímavá technika pro zvýšení provozu - počet zásahů na webu. Kromě toho, pokud stránka obsahuje reklamy, může v první řadě také růst ziskovost. Klamáním čtenáře slibováním toho, co ve střednědobém a dlouhodobém horizontu nedodávají, web ztrácí uznání a důvěryhodnost.
To znamená, že pokud je účelem webové stránky stát se referencí a získat důvěryhodnost mezi čtenáři, clickbait může to být riskantní strategie.
Představte si, že procházíte internet a najdete název článku, který slibuje okamžité řešení pro hubnutí. Kliknete na odkaz a uvědomíte si, že obsah je „více stejný“, což znamená, že nepřináší zázračná řešení, jak jsme slíbili.
Kromě opuštění této stránky, jakmile zjistíte, že jste byli podvedeni, pravděpodobně nebudete mít přístup k žádnému dalšímu obsahu z tohoto webu, ani nebudete sdílet žádný z tohoto obsahu se svými přáteli.
Další příklad techniky clickbait jsou to loterie: stránky, které nabízejí ceny nebo dokonce peněžní hodnoty pro ty, kteří kliknou na odkaz. Tyto stránky jsou obvykle jen návnadou a často směřují na stránku, která neodpovídá volání.
Clickbait je technika penalizovaná na internetu
Protože ve většině případů jde o lživý obsah, clickbait je penalizován společností Google i Facebook. To znamená, že když si algoritmy těchto nástrojů uvědomí, že obsah slibuje odpovědi, které nedodává, bude stránka špatně hodnocena nebo dokonce zablokována.
Příklady frází použitých v clickbait:
- Nemůžete si nechat ujít čtení!
- Váš život nebude po této informaci stejný!
- Nebudete věřit tomu, co jsme našli!
- Přečtěte si to hned teď a změňte svůj život!
Alternativy k clickbait
Pro společnosti, které investují do marketingu obsahu, je jedním z hlavních cílů zvýšení počtu přístupů na vaši stránku nebo blog. Sázení na okamžitou strategii však může ohrozit celkovou udržitelnost značky. Koneckonců, s ohledem na rychlost oběhu informací na internetu, v krátké době může dojít k poškození reputace společnosti.
Doporučení odborníků pro společnosti, které chtějí investovat do tohoto typu marketingu, je produkovat kvalitní obsah, který zákazníkům přinese to, co bylo slíbeno. Výsledky nebudou okamžité, ale pokud chce společnost být na trhu uznávána, mohou být okamžité strategie iluzorní a kompromitující vnímání značky.
Viz také význam digitální marketing a virální marketing.