Když Starbucks když vstoupila na čínský trh v roce 1999, mnozí vyjádřili skepsi nad vyhlídkou na úspěch kávového řetězce v zemi tak hluboce zakořeněné v kávové tradici. čaj.
Vpád kavárny do země nebyl jen pouhou expanzí trhu, ale spíše událostí, která výrazně změnila pitný režim v zemi.
vidět víc
Alfajor za 0,50 R$? Cestovní ruch v Argentině zůstane levný s Milei?
S umělou inteligencí může být váš pracovní týden kratší než 3 dny
Starbucks nejen otevřel trh, ale stal se také základním kamenem dynamické kulturní změny v Číně, která masivně přijala kulturu západní kávu.
Během desetiletí od roku 2011 do roku 2021 otevřel řetězec tisíce nových provozoven. Začalo to skromně, s 278 místy, a vyvrcholilo působivým počtem přes 5 000, jak uvádí Inteligence kávy.
Po letech jako nejlepší čínský řetězec kaváren Starbucks oficiálně předběhl Luckin Coffee. Jedná se o čínskou společnost, která se objevila v roce 2017 jako inovativní konkurent na kávové scéně v zemi.
Zatímco Starbucks kraloval prakticky sám jako globální kávový gigant, Luckin Coffee se ukázal jako nový konkurent.
Díky rychlému období expanze uzavřela Luckin Coffee 2. čtvrtletí 2023 s celkovým počtem 10 829 provozoven na celém čínském území, což překračuje 6 480 palců Starbucks.
Díky tomuto úspěchu se nejen stal největším kávovým řetězcem v Číně, ale také zaznamenal rychlejší růst na trhu.
Růst nové sítě
V roce 2017, Káva Luckin se na čínské obchodní scéně objevila jako velmoc a rychle konkuruje Starbucks.
Růstová strategie se intenzivně soustředila na prodej a marketing a v prvních letech do těchto oblastí alokovala významnou část svých provozních nákladů.
Luckinův raketový vzestup byl zastaven v roce 2019, kdy interní vyšetřování odhalilo manipulaci se zprávami o prodeji.
Tehdejší provozní ředitel společnosti uměle navýšil tržby o více než 310 milionů dolarů, což vedlo k jeho propuštění spolu s odvoláním zakladatelky a generální ředitelky Jenny Zhiya Qian.
Skandál měl za následek stažení Luckin Coffee z burzy a tučnou pokutu 180 milionů dolarů, kterou uložila americká Komise pro cenné papíry a burzy.
Navzdory otřesům se Luckin Coffee podařilo od skandálu pozoruhodně vzpamatovat. Tato turbulentní epizoda, i když pošramotila její pověst, zcela nezabránila společnosti v zotavení.
Zdá se, že prostřednictvím řady restrukturalizací a snah o ochranu důvěry si Luckin Coffee znovu získává pevnou půdu pod nohama a snaží se znovu prosadit svou přítomnost na čínském trhu.
V Trezeme Digital chápeme důležitost efektivní komunikace. Víme, že na každém slovu záleží, a proto se snažíme dodávat obsah, který je relevantní, poutavý a přizpůsobený vašim potřebám.
