Memy jsou obrázky, videa a dokonce i audio, které se šíří internetem. Jsou nejlépe známé pro jejich použití jako vtipy, ale mohou být také použity v reklamních kampaních, jazykových a dokonce i při zveřejňování značek a služeb na internetu.
Memy jsou součástí jazyka internetu a sociálních médií. V současné době je téměř nemožné, aby uživatel internetu s aktivními účty na Instagramu, Twitteru a TikToku nenarazil na virální meme.
U mladší populace je tento virtuální fenomén ještě intenzivnější. Mnohé z memů jsou ještě rozšířenější mezi teenagery, zejména těmi na sociálních sítích, které jsou více zaměřeny na obrázky, jako je Instagram a TikTok.
Přečtěte si také: 7 největších lží na internetu
Co jsou memy?
Memy jsou statické obrázky, videa a texty, které sdílet nápady, kritiku nebo jen vtipy. U videí a statických snímků není nutně potřeba textového doprovodu, popř to znamená, že často jen výraz nebo fotka se stane virálním memem, bez textové podpory vysvětlující.
Na druhou stranu často a text sám o sobě se může stát memem, aniž by nutně potřeboval vizuální pomůcku, a může to být pouze řeč, písmo zvýrazněné v knize nebo poznámka.
Dále je jednou z hlavních charakteristik memů jejich možnost transformace a adaptace. Stejný meme může mít více verzí.a některé se staly virálnějšími než původní verze. Tato možnost umožňuje, aby jev zůstal v centru pozornosti déle.
Odkud memy pocházejí?
Vznik memů je různorodý. Na začátku minulého desetiletí byl vznik memů na Facebooku častý. Mnoho memů, které se v dnešní době stávají virálními, začíná na Twitteru a TikTok.
Témata mohou být také různorodá, od politiky po televizní show. Slavní a anonymní mají stejnou schopnost „generovat memy“. A situace jsou také různorodé a mohou a nemusí být nedávné, jako v případě obrázku níže, z telenovely Dáma v cíli, z roku 2003, z Rede Globo, který se stal mem deset let po svém původním vysílání.
Původ slova "meme"
Navzdory vzestupu v posledních 10 letech se původ slova meme datuje do 70. let minulého století. Termín byl vytvořen evolučním biologem Richardem Dawkinsem v roce 1976.. Toto slovo bylo citováno v knize „The Selfish Gene“, ve které podle autora představovalo novou formu mozkového genu, který se mohl šířit replikami, aby přežil.
Autorova myšlenka souvisela s procesy replikace a kulturní evoluce myšlenek, navrhovala jakýsi kulturní evolucionismus. V rozhovoru pro Wired Dawkins řekl:
„Význam (memu) není daleko od originálu. Je to cokoliv, co se stane virálním. V původním úvodu ke slovu „meme“ v poslední kapitole knihy Sobecký gen jsem použil metaforu viru. Takže když někdo řekne, že se něco stalo virálním na internetu, přesně to je meme a zdá se, jako by se to slovo pro to stalo vhodným.“
Přečtěte si také: Původ výrazu "naplnit klobásu"
Memy a marketing
Velké značky, televizní společnosti a dokonce i umělci rozpoznali virální sílu memů a již tuto taktiku používají ve svých reklamních kampaních a kampaních na propagaci produktů.
Jeden z nejpopulárnějších memů na internetu je Schovej bolest Harolde nebo "nervózní smích". Na fotografii je gentleman András Arató, který drží hrnek čaje.
Jeho meme sloužil jako způsob, jak vyjádřit špatné časy, kdy se lidé potřebovali zakrýt úsměvem. Ó meme rostl a zcela změnil Andrásův život. Dnes 74letý muž cestuje po světě a tvoří televizní vystoupení a reklamy.
Brazílie, král memů
Pokud se najdou tací, kteří říkají, že Brazilci dokážou každou špatnou situaci proměnit v žert, na internetu je tato „dovednost“ vysoká. Ó Brazílie je známá po celém světě pro memy generované v zemi. V roce 2017 americká zpěvačka Katy Perry uznala brazilský „titul“, když povolala zpěvačku Gretchen, která má desítky populárních memů po celém světě, aby hrála ve filmu video s textem vaší hudby Swish Swish.
Akce zpěvačky byla součástí propagace její práce, hledala prvky z internetu pro sestavení její marketingové akce. Podívejte se na následující video:
40 vtipných memů k smíchu a posílání přátelům
Od Miguela Souzy
Novinář