Význam reklamy při budování a značka je to patrné, když se podíváme na některé reklamy. Mnohé z nich zůstávají v paměti, zejména ty, které využívají hudbu, kresby nebo inovativní přístupy. Určitě máte také oblíbenou reklamu!
Navzdory tvůrčí svobodě je však důležité zvážit limity chápání publika.
vidět víc
Matka informuje školu, že 4letá dcera, která jí připravuje oběd, může…
Princezna Charlotte „neúmyslně“ způsobuje potíže…
Některé značky se snaží změnit svou image prostřednictvím revolučních reklam, ale mohou čelit kritice ze strany spotřebitelů, což vede k efektu „reverzního marketingu“.
Nedávno čelila jedna z předních světových pivovarnických společností Corona kritiku po zahájení reklamní kampaně.
Pivní veřejnost novou reklamu odmítla
Ve snaze propagovat svůj produkt a upozornit na důležitost recyklace spustila značka piva Corona sérii reklam v kvalitě, která se společnosti nehodí.
Reklamy obsahovaly tradiční prvky reklamy na pivo: slunečný den, pláž, písek… Značkové pivo však chybělo!
Návrh Davida São Paula a Bogoty, tvůrců návrhu, idealizoval pouze detaily láhve Corona.
Například na ručníku rozloženém na písku bylo vyraženo jméno firmy, stejně jako na pytlích. S odkazem na pivo také zanechali otisk láhve v písku.
Reklama sklidila kritiku i za ty nejmenší detaily, včetně fontu a barvy textu, které byly považovány za malé a špatně čitelné.
Terčem kritiky byl i formát „prázdné ruky“ symbolizující osobu držící láhev, která na webu otevřela prostor pro graffiti a útočné montáže.
Někteří navíc poznamenali, že negativní design prostoru se nehodí k žádné značce a že jiné společnosti se rozhodnou vytvářet produkty s výraznějšími tvary.
Navzdory kritice je kampaň stále v platnosti a zdá se, že zpráva propagující recyklaci funguje a získává podporu spotřebitelů.
No, pokud bylo záměrem značky přitáhnout pozornost veřejnosti, zřejmě se to povedlo, ne?
Milovník filmů a seriálů a všeho, co kinematografie zahrnuje. Aktivní zvědavec na sítích, vždy připojený k informacím o webu.
